A continuación, os mostramos las cinco mejores campañas publicitarias de 2021:

5. “New Girl” – Nike

Campaña: A diferencia de las anteriores campañas de la lista -que fueron producidas por marcas españolas, a excepción de la campaña viral “Salvar a Ralph”-, puede que no hayas visto esta campaña de Nike. Dirigida exclusivamente a Japón, se enmarca dentro del proyecto o concepto de Nike “Play New”, cuyo objetivo es animarnos a superar los límites impuestos por la sociedad y ser la versión que queramos de nosotros mismos. Lo que se pretende es exponer la complicada situación de tantas mujeres del país, en referencia a las distintas restricciones y expectativas culturales de la tradición de Japón que se imponen a la mujer.

Aún estando dirigido al público japonés, el mensaje es perfectamente extrapolable a la sociedad en general, al hacer alusión sobre la idea que se ha impuesto de la mujer desde tiempos inmemoriales, generando situaciones de desigualdad por todo el mundo. 

“¿Cómo será su vida en un mundo preparado para el hombre?” es la idea sobre la que comienza girando el spot, con el nacimiento de una niña japonesa. Empieza mostrándose una escena de una pareja a la que justo se le anuncia el sexo del bebé: “¡Tendréis una niña!”, lo que provoca que los padres comiencen a preocuparse por cómo será la vida de su hija. Concretamente, piensan en las múltiples oportunidades que se le podrán escapar en la sociedad japonesa, por el simple hecho de ser mujer.

Objetivo conseguido: El spot está diseñado de tal forma que ahonda extraordinariamente en el tema. Para el espectador resulta evidente que trata sobre las desigualdades de género, pero si se analiza con mayor profundidad, se puede apreciar un mensaje más concreto. La superposición de imágenes -simulando el pensamiento de los padres sobre las preocupaciones en torno a la hija- y el final, son la prueba de que precisamente nuestros pensamientos tienen la capacidad de cortar las propias alas y las de los demás, incluso nuestros seres queridos. Y del mismo modo que las pueden cortar, nos pueden dar fuerzas para volar. Por ende, el mensaje invita a la sociedad japonesa a modificar sus esquemas de pensamiento de modo que nos permitamos tener una vida plena. Un mensaje que cautivó y conmovió a personas por todo el planeta, a pesar de haberse lanzado únicamente al público japonés. 

Aplicabilidad a una empresa: Nuevamente, vemos cómo las marcas recurren a aspectos cotidianos o conocidos para provocar sentimientos y transmitir su mensaje -mostrándonos aquí directamente escenas de situaciones cotidianas con un enfoque distinto, que haga que nos cuestionemos la lógica de las cosas-. Para mejorar su Branding y posicionarse de un modo determinado -en este caso en contra de las injusticias sociales, en contra de la desigualdad de género- y lograr el reconocimiento del público como marca social, Nike transmite un mensaje de empoderamiento o empowerment para la mujer. La idea es posicionarse como una marca para los consumidores, que se compromete con ellos y con la sociedad en general. Sin duda, una de las mejores formas de fidelizar a los consumidores.

4. “Valientes como Princesas” – JuegaTerapia

Campaña: La fundación JuegaTerapia nació para hacer lo más llevadera posible la estancia en el hospital de los más pequeños, intimidados por la experiencia hospitalaria. La forma en la que lo hacen es proporcionándoles videojuegos, consolas y tablets que donan a las áreas pediátricas de diferentes hospitales. En esta línea, su último gran proyecto ha sido el lanzamiento de la “Baby Pelón Princesas Disney”, una colección de muñecas que pretende apoyar especialmente a las niñas enfermas de cáncer. Cuenta con la participación de Disney al ceder su nombre y el 100% de los beneficios va destinado a la construcción de cines en los hospitales, para que a los niños que se encuentran ingresados no se les acabe la magia.

En este anuncio se muestran a unas auténticas princesas que se encuentran en tratamiento oncológico, buscando empoderar y alentar a las niñas que están pasando por esta situación. Una situación en la que los niños y las niñas sufren especialmente al observar su caída del pelo, afectando gravemente a su estado de ánimo. Por ello, el anuncio transmite valentía, fortaleza y sensibilidad. El elemento central de la campaña es la autoafirmación de las niñas frente al espejo sobre lo fuertes que son, como todas las Princesas Disney.

Objetivo conseguido: El muñeco se lanzó a principios de año, habiendo alcanzado ya varios objetivos importantes. Con las ventas de la primera edición del Baby Pelón de Disney, se pudo construir el primer cine en uno de los hospitales, concretamente en el Hospital de Almería. Con las próximas ediciones se pretende obtener los fondos necesarios para la construcción de un segundo hospital en España. Además se estableció el objetivo de colaborar con un hospital de Portugal, construyendo otro en el IPO, el Hospital de Lisboa. 

Aplicabilidad en una empresa:  Organizar una campaña solidaria es una idea brillante para mejorar la relación interpersonal e intergrupal de los miembros de tu empresa. Con ella, la idea es que cada uno colabore de manera voluntaria en la medida que lo desee, juntando esfuerzos para alcanzar un objetivo común, desencadenando una serie de sentimientos positivos como la felicidad y la satisfacción personal. Ten en cuenta también que cada vez que las marcas organizan este tipo de campañas, su popularidad y reputación entre los consumidores suele verse beneficiada.

Además, esta campaña logró tocar la fibra de muchas personas, tan solo con la campaña audiovisual. Potente y conmovedora, te servirá de guía si estás pensando en crear un proyecto audiovisual para tu empresa a la hora de querer provocar sentimientos en el público.

3. “Amor a Primera Vista” – Estrella Damm

Campaña: Estrella Damm es la marca de cervezas española que fabrica en Barcelona y distribuye a más de 70 países. Aparte de por la calidad de sus productos, es conocida por una admirable sostenibilidad y por elaborar unas ingeniosas estrategias de marketing. Por un lado, han eliminado las anillas de plástico de sus latas y de los packs -entre otras medidas sostenibles-, y por otro lado, últimamente dedican tiempo y recursos a una campaña publicitaria a gran escala. Coincidiendo con el verano, sus anuncios son esperados por un público que ansía ver en cada ocasión una historia que les cautive. El año pasado, la responsabilidad de los papeles protagonistas del spot lo asumieron nada menos que Mario Casas y Mireia Oriol, con una historia de amor que presenta algún que otro giro inesperado. Peculiarmente creativa, el diálogo del spot es en verso y se destacan elementos culturales y representativos como el estilo de vida del mediterráneo o su paisaje, además del propio arte de la interpretación, una profesión que ha tenido que atravesar ciertos desafíos en nuestro país.

Objetivo conseguido: La campaña se hizo viral en las redes sociales, pero es que el público ya estaba impaciente por ver cómo iba a ser la campaña veraniega de este año de Estrella Damm. Han venido lanzando varios spots y cortometrajes que ya causan expectación entre los consumidores -y no tan consumidores- de la marca. Con esta campaña se perseguía un objetivo de Branding, dando a conocer la marca, diferenciándose de la competencia mediante una serie de valores y un producto “especial”, buscando que el cliente se identifique con la marca. 

Para que te hagas una idea de la trascendencia del anuncio, fíjate en el siguiente artículo de la revista Elle, en el que otorga a Estrella Damm el poder y el honor de “inaugurar” el verano. 

Artículo de Elle sobre la campaña veraniega de Estrella Damm (2021. Recuperado de elle.com)

Aplicabilidad a una empresa: La marca logra enganchar al espectador a esta corta historia y les hace vibrar con ella. Nos invita a ser solidarios, comprometidos con el medioambiente y con los demás, acatando una serie de valores que dan lugar a una sociedad verdaderamente próspera. Todo ello, sin dejar de lado nuestra seña de identidad y sin dejar de disfrutar de nuestro envidiable estilo de vida. ¿Qué es lo que están consiguiendo? Están dando forma en nuestra cabeza a la percepción que tenemos sobre la marca, haciéndonos ver que como empresa, cumplen e intentan transmitir una serie de valores. Un posicionamiento diseñado al detalle. Todo ello, para que el cliente se sienta identificado con la marca e incluso intentar lograr que se enorgullezca de ser un consumidor de la misma. Algo que sería prácticamente imposible sin una campaña de marketing creativa y potente como esta. 

2. “Salvar a Ralph” – Humane Society International

Campaña: Ralph es el personaje que ha creado Humane Society International para luchar contra la experimentación con animales para cosméticos y otros productos de limpieza como el champú. Humane Society International trabaja para proteger a los animales por todo el mundo, con presencia en más de cincuenta países, siendo una de las pocas organizaciones de carácter internacional que lucha por la protección de todos los animales, ya se trate de animales salvajes, de laboratorio, víctimas de violencia, de granja o de compañía. Abogan por políticas compasivas, por investigar los distintos procesos de experimentación, por educar a la población y por hacer cumplir las leyes. Una serie de objetivos que podemos decir que han alcanzado con esta impactante campaña.

Ralph nos va contando cómo es su vida como animal de prueba para los laboratorios de cosméticos, con una excelente animación y la colaboración de varias celebridades de Hollywood como Zac Efron o Taika Waititi. Se trata de un cortometraje en versión stop-motion que tiene un gran poder de sensibilización. De manera coherente con la realidad, sin adentrarse ni un segundo en la ficción -obviando el hecho de que el protagonista sea un conejo que habla- nos crea una idea bastante precisa sobre el terrible infierno que sufren estos animales de laboratorio. Spencer Susser, director del spot, habló sobre la importancia de que Ralph pareciera real ya que representa «a una infinidad de animales reales que sufren a diario».

Objetivo conseguido: El spot tiene en YouTube casi 14 millones de reproducciones, nada mal para una campaña publicitaria. El corto tenía el objetivo de recoger firmas para una petición formal y, aunque no han facilitado datos sobre el número de firmas, sí que nos podemos hacer una idea del éxito que han obtenido. El éxito al fin y al cabo no se basa en la «simple» viralización, pues en este tipo de campañas lo que se busca es un cambio de verdad; es decir, que esas reproducciones se conviertan en firmas, en cambios de conducta, en modificaciones legislativas… Por ejemplo, la organización «Te Protejo» de México, tras el «boom» de esta campaña, obtuvo más de 1.300.000 firmas en la conocida plataforma Change.org, lo que acabó en la aprobación de una ley contra las pruebas cosméticas en animales -siendo el primer país norteamericano en hacerlo-. Eso no es todo, ya que personas de todo el mundo comenzaron a utilizar y compartir plataformas que proporcionaban información sobre las marcas que experimentaban con animales. 

Aplicabilidad a una empresa: El mensaje es transmitido de una manera tan efectiva, que la campaña es capaz de crear incluso un sentimiento de culpa en el espectador, haciéndole sentir cómplice de este trato de animales. El spot ha sido objeto de numerosos análisis, por la viralización que logró, con una distinta realización y estilo comunicativo. Son muchas las asociaciones que llevan años luchando contra la experimentación con animales y, aun habiendo logrado avanzar significativamente, nunca se había generado la conciencia social que provocó «Salvar a Ralph». Por un lado, contar con gente de fama mundial directamente le otorgó a la campaña una visibilidad y un prestigio considerable. Desde el punto de vista del marketing, esto generó una increíble difusión «boca a boca» que hubiera sido casi imposible lograr con una campaña de marketing tradicional. Por otro lado, debemos tener claro que para cautivar y generar sentimientos en el público con una campaña audiovisual, no podemos dejar de invertir el tiempo que sea necesario para que el diseño y la estrategia del mensaje sean coherentes con lo que se pretende conseguir, así como con los valores de la empresa.

https://www.youtube.com/watch?v=9eOGymUUYOI&t=2s

1. “Con Mucho Acento” – Cruzcampo

Campaña: Cruzcampo es la segunda marca de cervezas que obtiene un lugar en esta lista. Con una reputación delicada de cara a algunos públicos, Cruzcampo ha conseguido dar la vuelta a la tortilla y volver a posicionarse como marca con esta campaña publicitaria, a base de reivindicar la identidad y la diversidad. Dos valores que la compañía ha querido inculcar en su propia organización y transmitir ese mensaje a prácticamente todo el mundo. Y es que precisamente se esforzaron por trabajar «un mensaje que pudiera funcionar en cualquier rincón del planeta», aseguró P. Moreno, el Director Creativo. Se ha logrado reforzar la identidad andaluza, lanzando un mensaje con carácter local y global a la vez, con el que consumidores de todos los lugares del mundo puedan identificarse.

Cruzcampo es una marca andaluza, de una región cuyo acento siempre ha sido concebido como un estigma. Esta idea del orgullo por el acento es lo que ha buscado transmitir la marca, al no haber «renunciado a su identidad ni a su forma de hacer las cosas», comentaba Moreno.

La imagen del spot es la inigualable Lola Flores, cuyo rostro es generado digitalmente en base a una reconstrucción técnica de tremendo realismo con más de cinco mil imágenes.

Objetivo conseguido: Tanto éxito ha tenido el anuncio que recibió el Gran Premio a la Eficacia (2021), además de recibir un oro en la categoría de Mejor Campaña Integrada y otro en Mejor Campaña a Través de Medios Ganados. La campaña ha servido también para que la marca continúe desarrollando estrategias de marketing en la misma línea, como el lanzamiento de una edición especial de sus botellines -ilustrada por artistas andaluces-.

En el gráfico que se muestra a continuación, se puede observar el cambio brusco que se produce en el recuerdo publicitario de marca entre los consumidores cuando Cruzcampo, el 21 de enero, lanza “Con mucho acento”. Un incremento que roza los catorce puntos porcentuales en menos de dos semanas.

Aplicabilidad a una empresa: Innovando, sin dejar de lado ni mucho menos a la tradición, enorgulleciendo esas señas de identidad propias, Cruzcampo ha renovado su imagen de manera muy positiva. Una estrategia publicitaria que le ha permitido obtener un grado de visibilidad muy difícil de alcanzar, buscando acercarse a su público con una serie de spots muy bien trabajados. ¿El resultado? El público recibe ese acercamiento con los brazos abiertos y esperando la próxima visita lo antes posible. 

Aquí termina la lista de Klawter sobre las cinco mejores campañas publicitarias de 2021. Un año que ha dado para mucho, en todos los aspectos. Quizá lo más importante de estas campañas, su esencia, es el aspecto social, inspirándonos a amarnos y enorgullecernos de nosotros mismos además de luchar por un mundo mejor, tendiéndole la mano al que lo necesite.

Por tanto, esperamos que en este 2022, estemos todos al menos igual de creativos, originales y por supuesto ¡solidarios! 

Klawter Agencia de Marketing Digital

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Internet y las redes sociales nos han vuelto más exigentes y hambrientos de creatividades divertidas e impactantes. De hecho, han conseguido que las agencias de marketing expriman la creatividad de sus trabajadores, ¡cual zumo de naranja! Y es que el objetivo está claro: sorprender e impactar cada vez más.   

Como cada año, repetimos nuestro top 5 de las mejores campañas publicitarias digitales. Este año 2020, abunda una temática: covid,  pandemia, el coronavirus. Sin embargo, te prometemos que no todas tienen que ver con el dichoso virus…   

Empezamos.

5. “Es hora de volver a encontrarnos” - McDonald’s 

Campaña: un clásico de entre los clásicos, que esta vez nos ha tocado el corazoncito. McDonald’s ha vuelto a sacar partido al rey de los contenidos, los vídeos, con un mensaje emotivo. La campaña publicitaria consta de tres vídeos, donde la compañía homenajeó a todas aquellas personas que llevaban mucho tiempo sin ver a sus familiares y amigos, y planteaba cómo sería el momento del reencuentro. 

La campaña se lanzó el 4 de junio en España, y salió tanto en diferentes canales: televisión, web TV, display y programática, redes sociales y canales propios de la marca.   

Objetivo conseguido:  en el momento del lanzamiento, 4 de junio, la mayor parte de España estaba entrando en la fase 2, después de haber pasado meses en cuarentena. Por ello, el anuncio tenía un tono emocional, con la idea de que el público objetivo se sintiera identificado con la idea “es hora de volver a encontrarnos”. Con una campaña visualmente muy bien trabajada, conseguía que pensásemos que nuestro lugar de encuentro perfecto sería en uno de sus restaurantes.   

Aplicabilidad en una empresa:  ¿cómo no iban a aprovechar las grandes marcas cada situación importante que vivimos? El momento era clave y esta campaña nos recordaba que ellos ya estaban disponibles de una forma cercana y no muy agresiva. Si estás pensando en hacer una campaña para tu empresa, te aconsejamos que no la plantees únicamente desde el punto de vista comercial: ve un paso más allá e intenta emocionar a tu potencial cliente. Esto siempre impactará mucho más a la audiencia.    

https://www.youtube.com/watch?v=Us_kYok9f3Q

https://www.youtube.com/watch?v=xraKscq7Lc4

4. “Courage is Beautiful / Coraje es belleza” – Dove

Campaña: en esta campaña magistral, Dove apostó por mostrar la dura realidad a la que se enfrentó el personal sanitario durante la crisis del coronavirus. Reinventó  para ello su concepto de  “belleza real” para mostrar las marcas y señales que dejaban en la piel los equipos de protección individual que usan a diario los trabajadores de los hospitales.

Gracias a Dove, hemos visto, de la manera más cruda, los daños que han producido el uso de mascarilla en la piel de los trabajadores que luchan salvar nuestras vidas.   

La campaña se lanzó en países como Canadá, Estados Unidos, Argentina y Sudáfrica.

Objetivo conseguido: la campaña, obra de Ogilvy (Toronto), nació en Canadá y pronto se extendió a otros países. Al mismo tiempo, Unilever (propietaria de la marca) anunció que iba a donar 153 millones de dólares en material sanitario, comida, jabón y desinfectante en todo el mundo para luchar contra la pandemia.  

Aplicabilidad en una empresa: en la campaña destacaba el sentimiento de unión, de aunar fuerzas para enfrentarnos a la enfermedad. Esto generaba en su público un sentimiento de empatía y amor hacia una marca que es capaz de poner en valor el trabajo de un colectivo. No solo apostar por los sentimientos es importante, sino también vincular esos sentimientos a valores con los que se identifique nuestra empresa (compañerismo, trabajo duro, cuidado de los más desfavorecidos, etc.).

3.  “El lanzamiento” – PlayStation 5  

Campaña: para el lanzamiento de la PlayStation 5, Sony llevó a cabo una ambiciosa comunicación, realizando acciones específicas en cada país. En el caso de España, lanzó «Acceso ilimitado», una campaña donde aparecían multitud de personajes vinculados al mundo de los videojuegos, pero también de la televisión. Es el caso de el Rubius, TheGrefg, Broncano, etc.

La campaña se lanzó en países como Estados Unidos, Corea del Sur, Japón, Reino Unido y España.

Objetivo conseguido: tan solo el último mes de campaña, consiguió 701 millones de impresiones en los diez anuncios de televisión emitidos en cadenas como, ABC, CBS y en el medio deportivo ESPN, los cuales se repitieron en casi 900 ocasiones.  

PlayStation consiguió el 47% de cuota de publicidad de la industria de los videojuegos.  

Aplicabilidad en una empresa: PlayStation conoce a su público, y por ello ha incluido en la campaña personajes muy influyentes de la franja de edad a la que va dirigida el producto. Si estás pensando en lanzar cualquier tipo de acción publicitaria, lo primero que debes hacer es conocer a tu cliente ideal, para saber por dónde atacarlo.   

2. “La calle” – Netflix   

Campaña: Netflix lleva varios años lanzando unas campañas de publicidad brutales, y no solo en digital.  Y es que saben dónde actuar –en este caso, en publicidad exterior–, sino también  cuándo. En esta campaña, aprovecharon el momento en el que España iniciaba la desescalada por la pandemia, para colocar una valla gigante en la fachada del Círculo de Bellas Artes (Madrid) , con la frase:  »La calle. Nueva temporada. Muy pronto».  

Objetivo conseguido: actuando en el momento perfecto, y con un mensaje potente y que conectaba con las necesidades de un público deseoso de salir a la calle, consiguieron que las redes se llenaran de fotos de la valla.

Aplicabilidad en una empresa: en este caso, ser ágil, seguir de cerca la actualidad y trabajar con mensajes potentes puede ser la clave para triunfar con nuestras propias acciones publicitarias. 

1. “#The200Challenge” - Shackleton Group  

Campaña: seguramente te suene este movimiento, y es que se hizo viral. Se trata de una campaña que invitaba a modificar de forma temporal los logotipos de marcas reconocidas, con el objetivo de concienciar sobre la distancia de seguridad como medida preventiva ante la COVID-19.  

Con el lema #The200challenge, la agencia de publicidad española Shackleton Group puso en marcha esta iniciativa.  

Esta campaña pudimos verla en todos lados: desde redes sociales, hasta en carteles por la calle.   

Objetivo conseguido: #The200Challenge tiene su propia página web, con información a tiempo real sobre cómo va este movimiento. A final de 2020, ya habían alcanzado 1.372 marcas de 35 países, y se calculaba que el alcance potencial de la campaña había superado los 519 millones de personas.  

Aplicabilidad en una empresa:  al igual que en la campaña anterior, una acción de actualidad y con un trasfondo y un mensaje internacional puede ser la clave del éxito. Hablar un lenguaje fácilmente identificable por públicos de diferentes lugares sin duda ha sido uno de los puntos fuertes de esta campaña, y algo a tener en cuenta a la hora de aplicar en nuestra empresa. 

Si quieres más información, visita la web https://the200challenge.com/  

El 2020 ya está acabando, pero lo que parece no tener fin es la creatividad y la originalidad. Estos cinco ejemplos de las mejores campañas publicitarias online de 2020 que hemos seleccionado son una buena prueba de ello.  ¿Qué crees que nos deparará el 2021?

Si te ha picado el gusanillo y estás pensando hacer una campaña de marketing online para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.  En Klawter podemos ayudarte   

Klawter Agencia de Marketing Digital

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Las marcas han encontrado el canal ideal para difundir sus campañas publicitarias. Ya sea porque apuestan por los medios tradicionales, como radio y televisión, o por los medios digitales, como es el caso de las redes sociales y campañas en Google y Youtube, que cada año le comen más cuota de mercado al entorno offline. Pero hacer que una campaña se viralice y quede en la memoria del público a captar o fidelizar no es una tarea fácil. Tenemos que dar en la diana o conectar con los sentimientos de ese público para que tome la iniciativa de compartir y/o participar en ella, y cumplir así con los objetivos propuestos.

Por eso, en este post hemos recopilado las cinco mejores campañas publicitarias online del 2019. Son un ejemplo a seguir por saber conectar con el público, fomentar la participación, el recuerdo y ser capaces de emocionarnos… convirtiéndolas en contenidos virales. No se nos ocurre una mejor idea que empezar este nuevo año analizando estos casos de éxito que pueden serte de inspiración para mejorar y alcanzar nuevas metas.

5. «Viva la vulva», Libresse Body Form (AMVBBDO, Londres)

Campaña: Libresse Body Form ha dado un paso más en favor de la naturalidad. Esta campaña publicitaria es una oda a la imaginación, el humor y los genitales femeninos. El anuncio, que dura tres minutos, cuenta con diversos objetos que tienen forma de vulva, como una caracola o una papaya. Estos objetos van apareciendo a lo largo del vídeo intercalándose con imágenes de mujeres bailando y examinando sus genitales. Todo al ritmo de la canción de Fatboy Slim “Praise You”.

Objetivos conseguidos: la campaña lleva como título “Viva la Vulva”. El objetivo de esta campaña de esta empresa de productos de higiene personal es mostrar la inseguridad que sienten las mujeres con respecto a sus genitales. En un momento en el que la sociedad marca las pautas de cómo ser perfectas, muchas mujeres se sienten presionadas cada vez más por su físico creando inseguridad. Además cada vez son más las mujeres que se someten a intervenciones (sobre todo vaginoplastias y labioplastias), en la mayoría de los casos por razones puramente estéticas. En palabras de la marca: “El objetivo principal es contribuir a una cultura más abierta donde las mujeres pueden sentirse orgullosas de lo que tienen, y se puedan sentir bien hablando de sus genitales sin necesidad de avergonzarse por nada”.

Aplicabilidad en una empresa: esta campaña online destaca por el atractivo visual, combinando animación con un arte inspirador. La mezcla de ambas crea una metáfora sobre la vagina que inevitablemente se quedará grabada en tu memoria. Además, estas imágenes tienen mayor valor si cabe con la música de fondo de “Take Yo’ Praise” de Camille Yarbrough, que más tarde fue versionada por Fatboy Slim con “Praise You” en el año 1998, versión del anuncio.

4. «Apple at Work: The underdogs», Apple (Smuggler, Los Ángeles)

Campaña: la compañía de la manzana, Apple, es conocida mundialmente por sus ordenadores, iPad, smartphones y otros productos tecnológicos. Sin embargo, lo que muchos no saben es que la compañía ha diseñado cajas circulares para pizzas. Este invento se hizo realidad en Silicon Valley, California, con el objetivo de que los empleados disfrutasen de esta creación. Apple elegió sus cajas circulares para un spot promocional, donde muestra el proceso de creación de esta peculiar caja de pizzas, aunque el verdadero trasfondo de la campaña sean los potentes Mac y el software Airdrop como herramientas de trabajo creativos y de última generación.

Objetivos conseguidos: el objetivo principal de esta campaña publicitaria online va más allá de mostrar que la caja redonda de pizza está patentada por Apple. La compañía quiere que veamos cómo la gente puede trabajar con todas sus herramientas a partir de una idea: tabletas, hojas de cálculo, herramientas de colaboración, Facetime y demás. La protagonista no es tanto la cabecilla del grupo como la invención en sí misma: la caja de cartón de pizza redonda.

Aplicabilidad en una empresa: en este spot destaca la idea y el humor, que hacen que vayamos más allá de lo que quiere expresar cualquier compañía, que es dar lo mejor de sí misma. Además, en el spot vemos su variedad de productos, que sirven para que los personajes realicen la caja. Incluso vemos aplicaciones de la competencia como la suite de Microsoft Office en la que llegan a usar el Apple Pencil, demostrando que los productos de Apple se adaptan a cualquier medio y ayudan al usuario a ser más productivos. Y como dicen al final del anuncio: “Esto es Apple en el trabajo”.

3.»Nike Dream Crazy/Serena Nike – Voice of belief», Nike (Wieden+Kennedy, Portland)

Campaña: Wieden+Kennedy centraron esta campaña publicitaria en la discriminación que sufren las mujeres dentro del mundo del deporte, además de las críticas que reciben al expresar sus emociones a la par que cumplen sus objetivos. En el vídeo, de 90 segundos de duración, aparecen varias personalidades femeninas del mundo del deporte. El anuncio recoge uno de los momentos de mayor controversia del pasado año, protagonizado por la tenista Serena Williams. Fue duramente criticada por su encontronazo con uno de los jueces del US Open y tuvo que enfrentarse a la organización, que le prohibió usar las prendas que vestía y que necesitaba utilizar por motivos de salud.

Objetivos conseguidos: con esta campaña, Nike quería seguir mostrando su compromiso y apoyo a las deportistas femeninas cambiando las reglas y el estereotipo de que determinados deportes son para chicos. Durante más de 40 años, Nike ha conseguido inspirar y permitir a mujeres de todos los niveles de la sociedad que alcancen los niveles más altos en el deporte.

Aplicabilidad en una empresa: la baza principal de este anuncio de Nike es que ha sabido determinar de manera exacta su audiencia y su público. Al igual que la campaña controvertida que sacó anteriormente con el exjugador de NFL Kaepernick, la compañía vio claramente cuál era su público objetivo: los ciudadanos con una mentalidad más progresiva, los más jóvenes y la comunidad afroamericana. Además, el anuncio cuenta con una personalidad famosa del mundo deportivo a nivel mundial, Serena Williams. Por último, el spot fue enviado por mail a los suscriptores y suscriptoras de NikePlus, a pesar de que también iba a ser mostrado en Los Oscars.

2.“Generation Lockdown», March for our Lives (McCann Nueva York, Nueva York)

Campaña: March Our Lives, una organización que busca leyes más estrictas sobre el control de armas, junto con la agencia de publicidad McCann Nueva York, lanzaron un anuncio titulado “Generation Lockdown”. La idea era recordar a la sociedad que los niños escolarizados están preparados para enfrentarse a un tiroteo, tanto para protegerse ellos mismos como a sus compañeros. El vídeo de la campaña presenta a Kayleigh, una niña que instruye a adultos sobre cómo reaccionar ante un tiroteo.

Objetivos conseguidos: McCann Nueva York quiso ofrecer una visión conmovedora de la situación a la que se enfrentan los estudiantes en América, y cómo los centros han tenido que responder a la violencia con respecto a las armas. Y es que según March Our Lives, el 95% de los niños en edad escolar saben qué hacer en situación de un tiroteo. La niña continúa diciéndoles cómo esconderse, cómo reconocer los disparos, cómo proteger las puertas, etc. Al final del vídeo piden que las personas aprendan sobre la Ley de Expansión de Verificación de Antecedentes S.42, que espera evitar que las personas altamente peligrosas obtengan un permiso para el uso de armas.

Aplicabilidad en una empresa: al igual que en el 2018, el año 2019 también ha sido un año caracterizado por las causas sociales y la fuerza que, como usuarios, tenemos gracias al entorno y canales digitales. Posicionarse a favor de una causa global y tan cercana a la vez sin duda repercute positivamente en la imagen de la empresa, a la vez que su capacidad de influencia en la sociedad contribuye a la eliminación de estas lacras sociales.

1. «BK Bot», Burger King (DAVID Miami, Miami)

Campaña: la agencia DAVID Miami puso la publicidad de Burger King en manos de la Inteligencia Artificial. El anuncio muestra a los espectadores la idea de cómo podría ser el futuro de la publicidad. En él, vemos a un robot programado con inteligencia artificial que se ha alimentado con más de 1.000 horas de anuncios de Burger King que utilizan algoritmos para recrear los suyos. Narrados por una diminuta voz de robot, los anuncios están llenos de frases ingeniosas como “Have it Uruguay”, en vez de “Hazlo a tu manera”, o frases como “Tastes Like Bird” para describir el sándwich de pollo.

Objetivos conseguidos: el objetivo de la compañía de comida rápida era hacer una parodia que pretendía restar credibilidad a la posible e inminente llegada de la Inteligencia Artificial. En palabras de Marcelo Pascoa, director global de marketing de marca de Burger King: “Inteligencia artificial, bots, aprendizaje automático, algoritmos de aprendizaje profundo, blockchain, entre otros, son temas importantes a medida que exploramos nuestro futuro en marketing. Pero debemos evitar perdernos en el mar de la innovación tecnológica y las palabras de moda y olvidar lo que realmente importa. Y esa es la idea. La inteligencia artificial no es un sustituto de una gran idea creativa que proviene de una persona real».

Aplicabilidad en una empresa: lo ingenioso de esta campaña de publicidad online es la originalidad unida a los anuncios corrientes de la campaña. Todo esto sumado a una serie de frases hilarantes aportan esa pizca de humor al spot, al tiempo que se burla de la inteligencia artificial.

Como hemos podido ver, las mejores campañas del 2019 que acabamos de dejar atrás muestran una vez más que la creatividad y originalidad sigue siendo fundamentales para crear contenidos de calidad. También nos hace ver que muchas de las campañas protagonistas de este 2019 estuvieran destinadas a promover fines sociales, en vez de otros puramente económicos. Todavía nos queda un largo año para ver qué nos deparan las campañas publicitarias del 2020, aunque estamos seguros de que nos volverán a sorprender.

Si te ha picado el gusanillo y estás pensando hacer una campaña de marketing online exitosa para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. En Klawter podemos ayudarte a conseguir los resultados que mereces.

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En un mundo interconectado a través de las redes sociales, las marcas han encontrado el medio ideal para difundir rápidamente sus campañas publicitarias. Pero no es una tarea fácil: para que una campaña se viralice es necesario que dé en la diana o, en otras palabras, que llegue a conectar con los sentimientos del público con la suficiente intensidad como para que este se decida a compartirla y/o participar en ella, y cumplir así con los objetivos propuestos.

Dado que cada vez es más difícil para las marcas sorprender al público, en Klawter hemos buscado las mejores campañas publicitarias online de 2018. Aquellas que por su originalidad, creatividad, compromiso y calidad comunicativa han conseguido su objetivo: llegar al corazón, la mente y los dispositivos electrónicos de miles de personas en todo el planeta.

Y las mejores campañas publicitarias online de 2018 son… (redoble de tambor):

5. “Here to Create Boston Marathon”, de Adidas (Grow, Estados Unidos)

Campaña: para celebrar 30 años de participación en el mítico Maratón de Boston y lanzar un nuevo modelo de zapatilla deportiva, la firma de ropa Adidas se propuso algo muy ambicioso: crear un vídeo personalizado para cada uno de los 30.000 corredores que formaban parte de la prueba.

Para ello, la marca contó con la ayuda de la agencia digital Grow, quien diseñó una tecnología de trackeo por radiofrecuencia que dirigía cámaras a cada uno de los participantes, que registraba sus marcas durante la carrera gracias a unos microchips identificativos localizados en los dorsales.

En menos de 24 horas, Adidas envió un enlace por correo electrónico a cada corredor junto con un link donde poder descargarse y compartir su vídeo personalizado.

 Objetivos conseguidos: además de crear un contenido personalizado para los 30.000 participantes de una carrera mítica, la campaña publicitaria de Adidas consiguió dar un paso más en el llamado User Generated Content (contenido generado por el usuario) al ayudar con sus propios medios y tecnología a la creación de vídeos adaptados a cada persona. La marca alemana demostró que, además de contar con estrellas internacionales para promocionar sus productos, no duda también en hacer partícipes a personas anónimas, destacando su esfuerzo y dedicación al deporte.

– Adidas recibió más de 80.000 visitas al microsite de la campaña, y 13.000 visitantes de la página que luego hicieron clic en Adidas.com.

– La tasa de apertura de emails de la campaña fue un 113% superior a las conseguidas hasta la fecha. La marca también reveló que las ventas derivadas del correo electrónico aumentaron un 1.189%.

– El contenido compartido por redes sociales generó un engagement de más de 64.000 personas, entre todas las reacciones, me gustas, favoritos y comentarios obtenidos.

Aplicabilidad en una empresa: esta campaña publicitarias es un claro ejemplo de la enorme cantidad de datos que se generan diariamente por cada persona, y de la necesidad de que las empresas los gestionen a través del Big Data y el Business Intelligence. La enorme capacidad de procesamiento de los datos y el hecho de poder entregar el “producto” al usuario en tan solo 24 horas es otra de las necesidades cada más relevantes: la inmediatez.

4. “Alexa Loses Her Voice”, de Amazon (Lucky Generals, Reino Unido)

Campaña: en este spot, Alexa, el célebre asistente por voz de Amazon, pierde de repente el habla. Entonces varias celebridades, entre las que se encuentran Cardi B, Anthony Hopkins, Rebel Wilson y Gordon Ramsay (además del propio CEO de la compañía, Jeff Bezos) eran los encargados de contestar a las preguntas de los usuarios, con respuestas a cada cual más surrealista.

 Objetivos conseguidos: la campaña publicitaria acumula más de 49 millones de visualizaciones en YouTube y supone un buen ejemplo de cómo utilizar el marketing de influencers para destacar entre la competencia.

 Aplicabilidad en una empresa: si por algo ha destacado el año 2018 es por la consolidación del elevado protagonismo de los influencers. La utilización de personajes famosos para campañas publicitarias no es algo nuevo, pero sí el hecho de que estos perfiles se limiten casi exclusivamente al entorno online. De hecho, una gran cantidad de influencers digitales no son conocidos para el gran público. Además, suelen estar especializados en sectores concretos (viajes, cosmética, dietética, etc.), lo que facilita a las marcas la posibilidad de realizar acciones que van a impactar, directamente, a su público objetivo. Por último, la capacidad de medición de las acciones y el ROI obtenido es también un punto a favor: en la mayoría de los casos es posible saber el alcance, seguimiento y viralización que ha obtenido el producto en manos de estos prescritores. Y si añadimos algún código de descuento directo, tendremos accesos a datos más relacionados con la conversión en ventas.

3. “Cambia el trato”, de Avon (Avon, Argentina)

 Campaña: la firma americana Avon es famosa por su sistema de venta de cosméticos a domicilio, dirigidos principalmente a las mujeres. Quizás por esto la marca tiene varios proyectos a favor de diferentes causas sociales que afectan a la mujer, incluido un programa específico contra la violencia de género. Precisamente esta fue la temática elegida por la firma en Argentina para crear una serie de vídeos que denunciaban distintos tipos de violencia contra las mujeres y animaban a los hombres a implicarse y hacer frente a esta lacra. Los spots transmitían un mensaje potente y honesto sobre este tema tan serio, relegando el nombre de la firma a un discretísimo segundo plano.

 Objetivos conseguidos: la campaña “Cambia el trato” se convirtió en Trending Topic en Twitter y acumuló más de 90.000 retuits en menos de dos días.

Aplicabilidad en una empresa: 2018 ha sido un año también caracterizado por las causas sociales y la fuerza que, como usuarios, tenemos gracias al entorno y canales digitales. Posicionarse a favor de una causa global y tan cercana a la vez sin duda repercute positivamente en la imagen de la empresa, a la vez que su capacidad de influencia en la sociedad contribuye a la eliminación de estas lacras sociales.

2. “2018 Goals”, de Spotify (Christopher Doyle & Co., Australia)

 Campaña: en un brillante ejemplo de cómo fusionar el marketing online con el offline, la compañía de música por streaming Spotify dio la bienvenida a 2018 con una serie de carteles publicitarios y anuncios online ubicados en distintas localizaciones de varios países. En ellos, Spotify utilizaba todo el big data del que disponía sobre los hábitos de consumo de música de sus usuarios y sugería “buenos propósitos” en función de las playlists y los hábitos de escucha más raros que puedas imaginarte. Por ejemplo, “ser tan modesto como la persona que reprodujo Humble (“modesto”) 1.251 veces”.

Objetivos conseguidos: “2018 Goals” apareció en diversos medios online y causó gran repercusión en Internet. Además de los anuncios en medios digitales, Spotify consiguió trasladar al mundo offline su servicio de streaming en forma de carteles publicitarios ubicados en lugares de gran visibilidad (como estaciones de metro y vallas), y utilizó el big data derivado de sus datos de escucha con un objetivo comunicativo y humorístico.

 Aplicabilidad en una empresa: en un mundo globalizado y cada vez más digitalizado, este tipo de campañas publicitarias siguen apostando por el offline demuestran que, a pesar de todo, las personas siguen interactuando con su entorno más inmediato. Además, diversos estudios afirman que el impacto de una campaña de cross media, con presencia online y offline, acaba generando un mayor impacto que aquella que solo apuesta por uno de los dos medios.

1. “We Are In It Together”, de LinkedIn (LinkedIn, Estados Unidos)

Campaña: la red social profesional LinkedIn lanzó una campaña titulada “We Are In It Together” (“estamos juntos en ello”), que integraba spots de televisión, anuncios en redes sociales, vallas publicitarias, SEM y otros medios. La campaña publicitaria incluía imágenes en blanco y negro de trabajadores de diferentes perfiles, pertenecientes a distintos ámbitos profesionales, como bailarines, músicos, comerciales, cocineros y científicos.

 Objetivos conseguidos: LinkedIn apostó por una campaña transmedia que se alejaba de los tópicos profesionales de ejecutivos con chaqueta y corbata para ofrecer una imagen más integradora, con trabajadores de distintas razas, nacionalidades, sexos y ámbitos profesionales. Con esa campaña, LinkedIn rompió con su imagen circunscrita al medio online para trasladarse al offline con una imagen fresca, actual y cercana con la gente.

Aplicabilidad en una empresa: es otro buen ejemplo de campaña publicitaria que apuesta por el cross media, priorizando la difusión del mensaje por encima del canal utilizado. En este caso, dado que iba dirigida a diferentes perfiles profesionales, tenía sentido apostar por un mix de medios mayor.

El 2018 nos deja estos cinco creativos y originales ejemplos de las mejores campañas publicitarias online de 2018. No podemos esperar para ver qué es lo que nos deparan las campañas publicitarias del 2019, porque estamos seguros de que volverán a sorprendernos.

Y si te ha picado el gusanillo y estás pensando hacer una campaña de marketing online para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. En Klawter podemos ayudarte

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Internet y las redes sociales han cambiado por completo el mundo de la publicidad y su difusión. Ahora más que nunca, las buenas ideas y la creatividad son fundamentales para alcanzar a un mayor número de personas y hacer que éstas se sientan identificadas con las marcas. Las posibilidades son infinitas, pero también destacar es más complicado.

Teniendo todos estos aspectos en cuenta, hemos decidido crear un post que incluya un pequeño listado de las mejores campañas publicitarias online del 2017 online que se han quedado en nuestra retina. En algunos casos han destacado por el propio producto, otras veces por la forma en la que han difundido ese producto, y en otras ocasiones por todo el trabajo y la estrategia en general.

Nos parece que estas cinco campañas exitosas de marketing online que se volvieron virales a lo largo del año son una buena manera de terminar este 2017: inspirados y con ganas de mejorar y alcanzar más metas. ¡Esperamos que te gusten!

1. “Festival Bottle”, de Coca-Cola (McCann WG Romania, Rumanía)

Campaña: tras cerciorarse de que una buena parte del público adolescente en Rumanía no estaba consumiendo su bebida, en Coca-Cola se dieron cuenta de que tenían un reto por delante. Sin embargo, lo que descubrieron fue que la mayoría de este público al que querían dirigirse asistía, al menos, a un festival de música durante la época estival.

Gracias a estos datos, decidieron cambiar el packaging de las botellas, convirtiendo sus etiquetas en pulseras parecidas a las que se utilizan para acceder a los festivales. Tras desprender la etiqueta de la botella y comprobar que se convertía en una pulsera, tan solo necesitaban escanearla en una app. Así, podrían saber si habían ganado una entrada gratis para un festival.

Objetivos conseguidos: además de llegar a impactar al 75% de adolescentes de Rumanía con esta ingeniosa campaña, las ventas de esta popular bebida crecieron en un 11%. Las expectativas se cumplieron con creces, puesto que incluso aquellos jóvenes que no resultaron premiados decidieron seguir llevando la pulsera.

Aplicabilidad en una empresa: esta campaña de publicidad destaca por la conexión on–off, así como por la micro segmentación de los usuarios de la campaña a través del manejo de datos y por la mejora de la conversión del usuario. Para una empresa con menor presupuesto se podría prescindir de una app propia, que suele tener un coste económico y de esfuerzo bastante elevado, utilizando en su lugar una herramienta como Easypromos. Además, se podría estudiar a los usuarios con los datos de las campañas publicitarias online anteriores para una futura microsegmentación y hacer una acción en el offline que conecte ambas realidades de una mejor forma.

“Festival Bottle”, de Coca-Cola, una de las mejores campañas publicitarias online del año.

2. “Like my addiction”, de Addict Aide (BETC, Francia)

Campaña: la agencia BETC de París inició una nueva campaña social para concienciar sobre el problema que existe entre el consumo de bebidas alcohólicas por parte de la población joven. Para ello, crearon una cuenta en Instagram (@Louise.Delage) en la que se mostraba la vida de una chica, aparentemente de ensueño: fiestas, en playas paradisíacas, cenas lujosas, etc.

Sin embargo, nadie se percató de que esta supuesta influencer aparecía en todas las fotografías acompañada de alguna bebida alcohólica. Cuando ya se consiguió la notoriedad que se buscaba, se subió un vídeo en la cuenta para informarles de que todo era una farsa.

Según la asociación que está detrás de la campaña, 1 de cada 5 jóvenes mueren en Francia por culpa del alcoholismo. La campaña publicitaria no solo abordó el tema del alcoholismo, sino que también se centró en el hecho de que este tipo de perfiles en redes sociales son los que más se popularizan y los que cuentan con un mayor número de seguidores. Esto los convierte en un modelo a seguir por muchos jóvenes, que pueden repetir sus comportamientos por el simple hecho de parecerse a sus ídolos.

Objetivos conseguidos: la campaña fue creada por Addict Aide con el objetivo de concienciar a los jóvenes sobre el alcoholismo. Se consiguió llegar a los 50.000 seguidores de manera orgánica en tan solo varios meses (actualmente cuenta con más de 106.000). Esto quiere decir que los costes de esta campaña de publicidad online se redujeron bastante. El último vídeo cuenta con más de 1 millón de visualizaciones en Youtube, y con más de 400.000 en Instagram.

Aplicabilidad en una empresa: esta campaña publicitaria online destaca por tratar un problema real, de la población joven, a través de los canales que estos utilizan mayoritariamente (redes sociales) y a través de las figuras más representativas que reconocen como modelos a seguir (influencer). A nivel local se puede realizar una campaña temática de un problema que afecte a la comunidad, durante un periodo limitado de tiempo, dirigiéndola a un target muy concreto a través de influencers de la región.

“Like my addiction”, de Addict Aide (BETC, Francia), una de las campañas publicitarias exitosas del 2017.

3.“This Girl Can”, de Sport England (FCB Inferno, Reino Unido)

Campaña: la gran novedad de esta campaña de Sport England lanzada en 2015 por todas las redes sociales ha sido el público objetivo al que estaba dirigida: las mujeres. Sin excepción. “This Girl Can” (“Esta chica puede”, en español) tenía como objetivo motivar a cualquier mujer a realizar actividades deportivas, independientemente de sus creencias religiosas, del color de su piel o de sus hándicaps físicos; y, dos años después, sigue dando de qué hablar. Este es el punto que hizo que la campaña funcionara así de bien: la inclusión.

Objetivos conseguidos: La campaña se lanzó con la idea de aumentar el número de mujeres que practican deporte en Reino Unido, que era bastante inferior al número de hombres. La campaña superó todas las expectativas.

Desde su lanzamiento, se ha reducido la brecha de género a la hora de practicar deporte con 250.000 mujeres más ejercitándose. El canal de Youtube de la campaña acumula más de 20.000 seguidores y su último vídeo, subido a principios de 2017, cuenta con más de 100.000 reproducciones. El alcance de estos contenidos se ha multiplicado gracias a la difusión que se les ha dado a través de Facebook (casi 500.000 fans), Twitter (119.000 seguidores) e Instagram (76.000 followers).

Aplicabilidad en la empresa: esta campaña de publicidad online destaca por la elección de un target muy concreto y la utilización de Facebook Ads. La viralización del contenido tuvo como resultado una mejora del alcance orgánico a través de los compartidos. La dificultad de esta campaña publicitaria online radica, justamente, en conseguir esa viralización orgánica del contenido. La lección más importante que puede sacarse de esta campaña para cualquier tipo de empresa es, además de la perfecta elección de un público objetivo, contar historias de manera cercana y real. El storytelling es primordial para generar engagement con nuestro público.

Campaña de publicidad online “This Girl Can”, de Sport England.

4. “The World’s Most Eligible Bachelor”, de IO Pejeta Conservancy (OgilvyOne Africa, Kenya)

Campaña: Sudan es el nombre del último rinoceronte blanco macho del mundo. Como está completamente solo necesita encontrar una hembra para perpetuar la especie y evitar, así, su desaparición. Aquí es donde entra la organización keniana IO Pejeta Conservancy, a la que se le ocurrió la genial idea de lanzar una campaña para encontrarle pareja. Y lo hicieron en ese sitio en el que tantas otras personas del mundo buscan el amor de su vida: Tinder.

A través de la campaña  “El soltero más codiciado del reino animal”, cada que vez que un usuario accedía a Tinder y deslizaba hacia la derecha el perfil de este rinoceronte blanco, recibía una invitación para realizar una donación para evitar la extinción de la especie.

Objetivos conseguidos: en poco más de siete días, más de 2 millones de personas hicieron ‘match’ en Tinder con Sudan y obtuvo más de 2.000 millones de impresiones en medios, convirtiéndola en una de las mejores campañas publicitarias online del 2017. El aumento de las donaciones y la visibilidad de la causa fueron otros de los objetivos que se alcanzaron.

Aplicabilidad en la empresa: esta campaña de concienciación destaca por el canal elegido para su distribución y la elección de respuesta automática en el mismo chat del Tinder, sin sacarlo de la atmósfera del usuario. Para realizarla fue necesario la utilización de Tinder Ads. La adaptación del mensaje a los canales de comunicación elegidos por los usuarios para su tiempo de ocio, y acompañarlo todo de un toque de humor, fueron las claves para el triunfo de esta campaña publicitaria online.

“The World’s Most Eligible Bachelor”, de IO Pejeta Conservancy, uno de los mejores ejemplos de campañas publicitarias de éxito.

5. “The Rewearable Dress”, de Santa Casa de São Paulo (Young e Rubicam Brasil, Brasil)

Campaña: siete celebridades. Un vestido. Una causa. Este es el resumen de la campaña desarrollada por Young e Rubicam en Brasil.

Siete de las modelos más famosas de Brasil subieron una foto a su cuenta de Instagram, vestidas con un vestido rojo. La particularidad es que todas llevaban el mismo vestido rojo. En el mundo de la moda es muy común comparar a famosas que han coincidido con el mismo outfit, para decidir a quién le queda mejor. Por ello, esta acción generó tuvo gran repercusión en medios, generando infinidad de comentarios y noticias.

Tras varios días, las modelos publicaron un mensaje haciendo alusión a la donación de sangre, y al hecho de que, con solo una donación, se podían llegar a salvar hasta siete vidas.

Objetivos conseguidos: se estima que la campaña generó un valor de 23 millones de dólares en cobertura de medios, y cerca de 20 millones de impresiones. Además, las donaciones de sangre se incrementaron en un 34%.

Aplicabilidad en la empresa: la utilización de influencers del sector de la moda es lo que destaca de esta campaña, convirtiéndola en una campaña publicitaria exitosa. Al mejorar el alcance y las interacciones se logró un aumento de la concienciación sobre este problema. El uso de microinfluencers para empresas con un target local, o bien dirigir la campaña a determinadas regiones es una solución muy efectiva para la mejora de la consideración de la marca.

“The Rewearable Dress”, de Santa Casa de São Paulo entra en nuestro ranking de las mejores campañas publicitarias.

El 2017 ya está acabando, pero lo que parece no tener fin es la creatividad y la originalidad. Estos cinco ejemplos de las mejores campañas publicitarias online de 2017 que hemos elegido son una prueba de ello. No podemos esperar para ver qué es lo que nos deparan las campañas publicitarias del 2018, porque estamos seguros de que no dejarán a nadie indiferentes.

Y si te ha picado el gusanillo y estás pensando hacer una campaña de marketing online para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. En Klawter podemos ayudarte

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