¿Por qué necesito un dominio?

Un dominio es importante por los siguientes motivos:

• Identidad en Internet. Un dominio te permite tener un nombre único en Internet. Es la manera en que las personas te pueden encontrar y acceder a tu sitio web.
• Profesionalidad. Un dominio personalizado puede mejorar la imagen de tu empresa o proyecto, hacer que parezca más profesional y generar confianza en los usuarios que lo visiten.
• Flexibilidad. Un dominio no solo te permite tener el control sobre tu presencia en Internet sino también te permite cambiar de proveedor de hosting. Todo esto, sin verte obligado a modificar tu dirección web.
• Memoria. Es más fácil recordar un nombre de dominio personalizado que una dirección IP o una dirección de sitio web genérica.

Si tienes un negocio o proyecto en línea, es importante considerar la adquisición de un dominio personalizado. De esa manera, tu sitio web será más fácil de encontrar y recordar. 

Elementos que componen un dominio

¿Sabías identificar un dominio si lo ves? Este es un ejemplo: www.ejemplo.com. Además, los dominios también pueden usarse para crear direcciones de correo electrónico, como [email protected].

Un dominio se compone de varios elementos:

• El nombre del dominio. Es el nombre que se utiliza para identificar al dominio: ejemplo.com.
• La extensión del dominio. Es la parte del nombre del dominio que se encuentra después del punto, es decir, .com o .org. Las extensiones del dominio pueden ser genéricas (gTLD) o de país (ccTLD).
• El registro del dominio. Es la entidad responsable de asignar y administrar los nombres de dominio en Internet. Los registros son organizaciones privadas que se encargan de mantener una base de datos con todos los dominios registrados y asegurarse que cada nombre de dominio sea único.
• El servidor de nombres (DNS). Es un servicio se hace cargo de convertir los nombres de dominio en direcciones IP, que son los números que se utilizan para identificar a los ordenadores en Internet. Cada vez que se accede a un sitio web, el navegador envía una solicitud al servidor de nombres para obtener la dirección IP correspondiente al nombre del dominio.

¿Qué es un subdominio?

Es la parte del nombre de dominio que se coloca delante del dominio principal. Por ejemplo, en una dirección web sería «subdominio.ejemplo.com».

«subdominio.ejemplo.com» hace referencia al subdominio y «ejemplo.com» hace referencia al dominio principal. Los subdominios se utilizan a menudo para crear secciones separadas de un sitio web, como «blog.ejemplo.com» o «tienda.ejemplo.com».

Estos son fáciles de crear y pueden ser útiles para organizar y estructurar un sitio web. Puedes usar un subdominio para crear una sección de blog separada o incluso para crear una zona de miembros para tus clientes.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que los subdominios son considerados como sitios web separados por los motores de búsqueda, por lo que no comparten el valor de dominio o el enlace de retroceso de la página principal. Si quieres aprovechar al máximo el valor de enlace y el valor de dominio de tu sitio web, es mejor utilizar subdirectorios en lugar de subdominios.

Cómo registrar un dominio web

Para registrar un dominio web, debes seguir estos pasos:

1. Elige un nombre de dominio. Elige un nombre de dominio que sea fácil de recordar y que refleje la temática de tu sitio web. Asegúrate de que esté disponible y que no se haya registrado ya.
2. Escoge una extensión de dominio. Elige la extensión de dominio que más se ajuste a tus necesidades, ya sea .com, .net, .org, u otra.
3. Encuentra un registrador de dominios. Busca uno que te ofrezca el nombre de dominio y la extensión que hayas elegido. Hay muchos registradores de dominios disponibles en línea, así que es importante comparar precios y servicios.
4. Registra el dominio. Sigue las instrucciones indicadas por el registrador de dominios para completar el proceso de registro. Tendrás que proporcionar información personal y pagar la tarifa de registro correspondiente.
5. Configura el DNS (Domain Name System). Una vez que hayas registrado el dominio, tendrás que ajustar el DNS para que apunte a tu sitio web. Esto se hace a través de los ajustes de DNS del registrador de dominios o del proveedor de hosting donde tienes alojado tu sitio web.

¿Cómo se transfiere la propiedad de un dominio a otra persona?

Para transferir un dominio a otra persona, sigue estos pasos:

1. Asegúrate de que el dominio esté disponible para ser transferido. Algunos dominios tienen restricciones de transferencia y no pueden ser transferidos sin el consentimiento del registrador o del propietario actual.
2. Obtén el código de autorización de transferencia, también conocido como «código EPP». El código de autorización de transferencia es un código único que se utiliza para autorizar la transferencia de un dominio. Puedes obtener dicho código a través de tu registrador de dominios o del panel de control del dominio.
3. Inicia la transferencia. Ponte en contacto con el registrador de dominios donde deseas transferir el dominio y sigue sus instrucciones. Tendrás que proporcionar el código de autorización de transferencia y pagar la tarifa correspondiente.
4. Aprobación de la transferencia. La transferencia deberá ser aprobada por el propietario actual del dominio y por el nuevo registrador de dominios. Asegúrate de que todos los detalles de la transferencia sean correctos para evitar retrasos o problemas.
5. Finaliza la transferencia. Una vez que la transferencia haya sido aprobada, el dominio será trasladado al nuevo registrador de dominios y el nuevo propietario será el responsable de todas las tareas de registro y mantenimiento del dominio.

Cómo influyen los dominios en el SEO

Los dominios pueden impactar en el SEO de diversas maneras:

• El nombre del dominio puede tener un impacto en los motores de búsqueda si este incluye palabras clave relevantes para tu sitio web. 
• Las extensiones de dominio como .com, .org y .net generalmente tienen más valor que las extensiones de dominio de país (ccTLD). Esto se debe a que las extensiones genéricas se consideran más fiables y de mayor alcance que las extensiones de país.
• Los dominios que llevan más tiempo registrados suelen tener más valor que los dominios nuevos. Esto se debe a que los motores de búsqueda los consideran de confianza y relevantes.
• El historial de enlaces de un dominio también puede tener un impacto en el SEO. Si un dominio tiene muchos enlaces de calidad y relevantes, puede tener más valor en los motores de búsqueda.

En resumen, es importante tener en cuenta que el nombre del dominio es solo uno de los muchos factores que los motores de búsqueda consideran al determinar la relevancia y el valor de un sitio web. Es importante tener una estrategia de SEO sólida y utilizar varias técnicas de optimización para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Consejos de seguridad sobre mi dominio

Para terminar, te dejamos algunas recomendaciones de seguridad que debes seguir para proteger tu dominio:

• Utiliza una contraseña segura y única para tu cuenta de registro de dominio y asegúrate de no compartirla nunca con nadie.
• Habilita la autenticación de dos factores. De ese modo se agrega una capa adicional de seguridad a tu cuenta de dominio y te pedirá que ingreses un código que se ha enviado a tu teléfono móvil o que verifiques tu identidad a través de una aplicación de autenticación.
• Mantén tus detalles de contacto actualizados, como tu correo electrónico y número de teléfono. Esto te permitirá recibir notificaciones importantes sobre el dominio y te ayudará a protegerlo de posibles intentos de robo.
• Configura alertas de seguridad en tu cuenta de dominio para que te notifiquen cualquier cambio o actividad sospechosa.
• Utiliza una herramienta de seguridad para proteger tu dominio y tu sitio web de virus, malware y ataques de hackers.

Listado de los mejores 10 webs para contratar dominios online

A continuación, te dejamos un listado de 10 páginas web donde podrás registrar tu dominio:

1.     GoDaddy.

2.     Namecheap.

3.     1&1.

4.     Network Solutions.

5.     Bluehost.

6.     HostGator.

7.     iPage.

8.     InMotion Hosting.

9.     SiteGround.

10.  A2 Hosting.

Este es solo un listado de algunas de las páginas webs más conocidas para contratar dominios online. Es importante comparar precios y servicios para encontrar el que mejor se ajuste a tus necesidades. Muchos de estos registradores de dominio disponen de tarifas más reducidas si contratas tanto el dominio como el alojamiento en su servidor. 

Llegados al final del artículo, si tienes un negocio o proyecto en línea, te recomendamos adquirir un dominio personalizado. De esa manera, tu sitio web será más fácil de encontrar y recordar por los usuarios de internet. 

Ten en cuenta que el nombre del dominio solo supone uno de los muchos factores que los motores de búsqueda consideran al determinar la relevancia y el valor de un sitio web. Es importante tener una estrategia de SEO sólida y utilizar varias técnicas de optimización para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Has visto qué es un dominio y sabrás utilizarlo en tu favor. Si quieres seguir actualizado sobre el mundo del SEO, suscríbete a nuestro blog y si necesitas ayuda profesional con el posicionamiento de tu proyecto, cuenta con nosotros, estaremos encantados de formar parte de tu aventura digital. 

Klawter Agencia SEO

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Revisar las imágenes de nuestra web, nos ayudará a mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda, si se tienen en cuenta algunos requisitos. En este artículo, te proporcionaremos algunos consejos útiles para optimizar tus imágenes en base a SEO. Hablaremos sobre cómo nombrar tus archivos de imagen, cómo agregar texto alternativo, el tamaño y peso óptimo de las imágenes, así como otros consejos más técnicos que te ayudarán a que se carguen más rápido las imágenes de tu web carguen y mejorar con ello el SEO de tu proyecto. 

¿Por qué es importante la optimización de imágenes para SEO?

La optimización de imágenes nos permite:  

• Mejorar la user experience (experiencia del usuario) y hacer que el contenido sea más atractivo, haciendo que el usuario se sienta más cómodo en la web, pase más tiempo ella e incluso, incentivarlo a comprar nuestros productos o servicios.
• Generar tráfico y visibilidad por sí mismas, ya que las búsquedas de Google Imágenes representan el 22,6 % de todas, de acuerdo con el informe Google Search Stats. 
• Aprovechar un factor de posicionamiento SEO bastante relevante, ya que son un elemento que afecta directamente a la velocidad de la web y Google los rastrea y analiza como elementos independientes. 

Recuerda, por otro lado, que incluso el diseño UX/UI está comenzando a enfocarse en los aspectos textuales y no solo en los gráficos. Es cierto que nos interesa que el público entre en nuestra web, pero más aún que permanezca y reciba información de calidad, contrastada y que responda a sus necesidades.

Cómo optimizar imágenes SEO

Las cuestiones acerca de cómo optimizar imágenes SEO de forma correcta son cada vez más frecuentes, y les vamos a dar respuesta para que te ayuden a conseguir más tráfico web. 

Presta atención al tamaño de la imagen

La velocidad de carga es algo muy importante, tanto para la experiencia de usuario como para el posicionamiento de su página web. De hecho, es una de las cosas que más ralentizan nuestra web es el tamaño de nuestros archivos. 

Para evitar esto, es importante redimensionar la imagen al tamaño máximo de visualización antes de subirla, esto hará que sea la web no sea la que tenga que trabajar más para redimensionarla, haciendo así que se ralentice.

Nuestra recomendación es que suban las imágenes en el tamaño más adecuado para este espacio. La opción de vista previa (disponible en WordPress, PrestaShop y otros tantos editores) te será muy útil en este sentido.

¿Cómo podemos saber cuál es el tamaño ideal para subir una imagen web?

Una plataforma tan sencilla como Ipiccy permite determinar qué medida necesitamos para tener una proporción imagen-marco-texto adecuada. Por ejemplo, para un blog pueden definir cuál es el tamaño para banner e imágenes que acompañan al contenido y para las de productos y categoría sucede lo mismo.

Peso de la imagen

De nuevo, conviene reducir la velocidad de carga, pero además de reducir el tamaño de las imágenes también podemos comprimirlas (siempre en el formato recomendado por la herramienta que escojamos, sin sobrepasarnos).

¿Cómo reducir el tamaño del archivo de una imagen?

Existen muchas herramientas gratuitas para comprimir imágenes, como TinyPNG para que no pierdan definición o, al menos, que no baje de las 720 p.

Formato de la imagen

Existen diversos formatos de imagen, y la mayoría están diseñados con propósitos muy específicos. 

Algunos de los más utilizados para web son JPG, PNG y WEBP.

• JPG es un formato de imagen diseñado especialmente para fotografías, ya que puede contener más de 16 millones de colores, es capaz de guardar imágenes complejas sin pérdidas de calidad notorias en su tamaño natural. Pero una de sus desventajas es que no tiene soporte de transparencia. Por lo tanto, no es un formato de imagen válido para poner en capas.
• WEBP combina las ventajas del JPEG y el PNG. Es uno de los formatos de imágenes más interesantes de esta lista porque fue desarrollado por Google específicamente para ser utilizado en la web, que permite comprimir imágenes con una mínima pérdida de calidad.
• PNG es el formato muy utilizado en web, pero te recomendamos cambiarlo por el formato JPG.

Geolocalizar imágenes indicándose una ubicación.

Hoy en día, sabes que no hace falta buscar, por ejemplo, «Restaurantes en las palmas» si estás en la capital de Gran Canaria, puesto que Google tiene siempre activado el criterio «cerca de mí» para afinar las búsquedas. ¿Sabías que puedes indicar la dirección en la que ha sido tomada una imagen y geolocalizarla para Google?

Cuantas más señales locales tenga, mejor nos va a posicionar en cuanto a búsquedas, aunque con esto nos referimos a las páginas web en sí.
La geolocalización de una imagen o foto es una técnica que consiste en poner en los metadatos de la imagen en qué lugar está hecha la foto.

Pero ¿cómo geolocalizar una imagen? Existen distintas plataformas, aunque nosotros preferimos quedarnos con Local Rocket:

• Es 100 % online
• Tiene una versión gratuita.  
• Se pueden geolocalizar las imágenes de diez en diez. 
• Tiene un buscador para indicar la localización sin tener que hacerlo de modo manual.

Atributo Alt o texto alternativo. 

El texto alternativo es la descripción de una foto de forma escrita que nos permite decirle a Google lo que se ve en la imagen. Esto nos será útil tanto para que Google posicione tus imágenes, como para mejorar la accesibilidad. Muchas de las personas con diversidad visual usan lectores de pantalla, que funcionan reconociendo los caracteres del texto alternativo. 

¿Cómo añadir el texto alternativo? Una vez hayas subido una imagen a tu galería de fotos, puedes añadirle el texto alternativo. Aquí vemos un ejemplo de cómo aparece en WordPress:

Nombre de la imagen

Si bien las etiquetas Alt son importantes al optimizar tus de imágenes para SEO, también lo es nombrar las imágenes de forma correcta.Vamos a hacer una prueba con el siguiente archivo:

Cuando guardamos esta imagen, el archivo queda con el nombre «IMG00369.JPG» pero es importante que lo cambiemos antes de subirla a la web, ya que este debe decirle a Google qué se ve en la fotografía. Es importante utilizar nombres de archivo descriptivos y utilizar palabras clave, además Google recomienda usar guiones para separar las palabras en este caso un buen ejemplo podría ser «perro-pug-sonriendo-fondo-blanco».

Optimizar imágenes de producto

Google lee tus imágenes y ha aprendido a interpretar lo que aparece en las imágenes y para el posicionamiento de productos, prefiere fondos blancos, sin otros elementos visuales. 

Por eso, en caso de vender productos, aunque quede más bonito una composición, Google prefiere fotos con fondo blanco para que detecte únicamente lo que queremos.
Pero ¿y en caso de no vender un servicio en vez de un producto? En este caso, a veces es muy difícil que nos detecte justo lo que queremos, y lo que tenemos que hacer es añadirle el texto alternativo con las keywords que ayuden a Google a comprender mejor el contexto de la imagen a la hora de posicionar la página.

Crear un Sitemap de imágenes

Un Sitemap es un archivo XML donde se enumeran las URL de la página web para ayudar a Google y a otros motores de búsqueda a entender de qué forma está organizado un sitio web, identificando sus URL.
La creación de un Sitemap de las imágenes de tu web, ayuda a Google a descubrir esas imágenes e incluirlas en los resultados de búsqueda de imágenes.

Configura correctamente el Caché

El caché es la copia de una página web que se almacena en los servidores del buscador temporalmente. Se recomienda un cacheo de imágenes de aproximadamente un mes 

Es importante en SEO porque al guardar datos temporalmente, al entrar por segunda vez a un sitio web este tendrá mayor rapidez, mejorando así el rendimiento de esta. Y teniendo en cuenta que Google tiene muy en cuenta la velocidad de carga de una web, el caché es un aspecto beneficioso para el posicionamiento.

CDN. Proyectos internacionales y mucho catálogo de productos. Ecommerce

Un CDN (Content Distribution Network) es una red de distribución de contenido con servidores ubicados en diferentes lugares del mundo.

Esto hace que si abres una página web de otra parte del mundo, el contenido se distribuya desde un servidor más cercano a tu ubicación, ofreciendo así una experiencia web más rápida y por lo tanto satisfactoria para el usuario.Puedes configurar un CDN en WordPress a través de plugins como Caché total W3.

Carga diferida

Ya hemos visto que las imágenes son unas de las principales causas de que una web se ralentice.  Otra de las formas para solucionar esto es configurando la carga diferida, esta consiste en que un sitio web sólo cargará las imágenes que aparecen en la pantalla y cuando el usuario suba o baje el contenido se cargará en ese momento. ¿Qué significa esto? Principalmente, la página se carga mucho más rápido y una menor espera hará que tus lectores se quedan más tiempo en la web. 

Hemos visto cómo optimizar imágenes para SEO, una clave más para potenciar nuestro sitio web y llevarlo a otro nivel. Técnicas como adaptar el tamaño de las imágenes o comprimirlas son muy útiles en este sentido. Es más, con el enfoque adecuado incluso trabajaremos bien los Alts y mejoraremos la accesibilidad de nuestra página para que sea un espacio para todos. 

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¿Qué es el CRO?

CRO es el acrónimo de Conversion Rate Optimization u optimización de la conversión web y consiste principalmente en implementar acciones que ayudan e incentivan a los usuarios a que realicen la conversión principal de nuestro sitio web, que puede ser una compra online, rellenar un formulario de contacto o una llamada, para mejorar la tasa de conversión online. Con esto, conseguiremos que con el mismo número de usuarios que lleguen a la web, consigamos un mayor beneficio, ya que hay más posibilidades de venta.

En el siguiente artículo te explicamos en detalle, qué es el CRO y por qué es un pilar clave en tu estrategia de marketing online y cómo implementarlo con éxito en tu proyecto.

¿CRO es vender más?

Para entender qué es el CRO, no hay nada mejor que un ejemplo con datos reales. Supongamos que tenemos una tienda online que tiene 1 000 000 de visitas al mes y tiene una conversión de un 1 %, una cifra más o menos aproximada para los ecommerces españoles. Con este nivel conseguiremos 10 000 ventas (1 000 000 x 1 %). Si el valor medio de la venta es 120€, nos quedará un revenue de 1 200 000 € (120 x 10 000).

Si queremos aumentar el revenue, podemos recurrir a conseguir más tráfico web por medio de acciones digitales, como las campañas, esta tiene un coste asociado (pago a las plataformas y el servicio de gestor de campañas) o implementar acciones de SEO. Sin embargo, en vez de llevar más tráfico, podemos mejorar la web, para que más usuarios nos compren, aumentando directamente la tasa de conversión online, sin variar ninguna de las otras variables.

Siguiendo con el mismo ejemplo, supongamos que optimizamos mejoramos el menú para que los usuarios encuentren más fácilmente lo que buscan, cambiamos algunos copys, añadimos algún call to action y hacemos un poco más amena la pasarela de pagos y conseguimos aumentar la conversión de un 1 % a un 1,5 %, aumentando nuestros beneficios de 1 200 000 a 1 800 000€. 

En el CRO lo importante no es «quiero vender más» sino «quiero ganar más» ya que vender más no implica siempre un aumento en la rentabilidad del negocio. 

5 motivos para hacer CRO en tu proyecto web

¿Cuáles son las razones que nos llevan a posicionar el CRO como valor fundamental? Con cinco puntos, te las vamos a mostrar: 

1. El CRO, al mejorar la conversión global del sitio web, hace que sean más rentables todas las demás acciones de marketing digital, como el email marketing, el SEO o las campañas.
2. La gran mayoría de las webs tiene unos niveles de conversión online bastante bajos, sobre todo en el entorno móvil y siempre hay posibilidades de mejora, si el proyecto es analizado por los perfiles adecuados.
3. En proyectos donde ya se ha trabajado durante muchos años una estrategia de captación de tráfico, es más fácil y rentable, aumentar las tasas de conversión de un sitio web que seguir aumentando el tráfico entrante. Por ejemplo, por mucho que queramos seguir invirtiendo en campañas, va a llegar un punto, que ese tráfico no va a ser de tanta calidad (ya que estamos atacando a todo el público objetivo) y aquí la estrategia se vuelve un poco menos efectiva.
4. Mejorar tu reputación de marca, al contar con una web que gusta a tus clientes y además te genera ingresos. 
5. Tener información verídica sobre lo que ocurre en la web y cómo tus clientes interaccionan con ella. 

¿Qué aspectos podemos trabajar para mejorar el rendimiento de los ecommerces?

Son infinidad las acciones a las que podemos recurrir para mejorar la tasa de conversión de un proyecto web, y muchas son específicas de cada proyecto o sector, pero te contamos algunos aspectos que se pueden trabajar para mejorar el rendimiento de tu ecommerce: 

• Colores y tipos de letra de los textos principales y botones, que analizar si son lo suficientemente llamativos y se leen fácilmente.
• Textos de los call to action y botones, que deben ser atrayentes para los usuarios
• Navegación correcta e intuitiva, para que el usuario pueda avanzar sin problemas en el proceso de compra. 
• Pasarelas de pago claras, con pocos pasos y fáciles de usar. 
• Tener un proceso de compra fluido.
• Optimizaciones móviles. Tener una web responsive no implica que se encuentre totalmente optimizada para móviles. Seguro que algún proceso se puede optimizar para que sea más cómodo de usar para estos dispositivos. 
• Contar con un disposición de contenido intuitiva dentro de cada página.
• Fichas de productos, con información atrayente para los usuarios, buenos contenidos visuales, listas de deseos, carrusel de fotos, o incluso poner la foto del productos del color que más se vende… casi son acciones infinitas las acciones que se pueden hacer con las fichas de productos. 
• Incluir un listado de productos relacionados en las fichas de los productos para aumentar el tique medio del pedido. 
• Formularios, claros, atrayentes y que expliquen de forma clara que conseguirá el usuario con el registro (tanto para la captación de contactos, como suscripciones a newsletter o sistemas de suscripción online) 
• Revisión de la home, para que enlace a las páginas principales de la web y que el usuario entienda desde ella qué se ofrece y cómo debe navegar por el site. 
• Chatbot web, optimizar los diálogos para que la conversación sea lo más humana posible y conseguir los datos de contactos del mayor número de usuarios. 
• Enlazar desde nuestro blog a las páginas de servicio, para mejorar el SEO y la navegación de los usuarios hacia las páginas de servicios. 

Objetivo detectar las necesidades y oportunidades de mejora para mejorar la conversión en una web. La lista de acciones puede ser infinita, y para cada proyecto, puede tener acciones únicas. Esto es lo que hace una materia tan apasionante, ya que requiere de diferentes perfiles, como diseñadores, expertos en UX y UI, programadores y SEO, que deben trabajar en armonía para que todo el proyecto funcione.

¿Cuál es la metodología CRO?

Para tener una estrategia sólida y que tu proyecto pueda aumentar sus ingresos con el CRO, es necesario seguir su rigurosa metodología y no dejar nada al azar. Los pasos que debemos seguir son los siguientes:

1. Análisis.
2. Hipótesis.
3. Test.
4. Resultados.

El análisis implica estudiar con profundidad todo el proyecto, para detectar oportunidades de mejora que puedan aumentar la conversiones o compras online. Este análisis hay que hacerlo en tres ámbitos diferentes:

1. Medición de datos cuantitativos. Contar con una buena medición es básico y fundamental para empezar con el CRO y con esto, no solo nos referimos a tener instalado Google Analytics. Tenemos que analizar y comprobar que en la web se están midiendo las conversiones online del proyecto, como compras online, llamadas, registros de los formularios… para saber si los cambios realizados influyen de forma significativa en los ingresos.

Además, debemos medir la interacción de los usuarios con los elementos principales de la web como pueden ser los menús, los botones que hacen avanzar al usuario en el proceso de compra, medir toda la pasarela de compra, tener controlado el scroll que hacen los usuarios en las páginas y tener bien montado todo el funnel de compra. El funnel nos ayudará a analizar procesos intermedios que ocurren, desde que el usuario entra en la web y se convierte.

Todo esto lo debemos tener bien etiquetado en Google Analytics y contar con paneles intuitivos y fáciles de interpretar, para ir revisando la eficiencia real de las acciones que vayamos implementando.

2. Estudio del negocio. Realizaremos un workshops para entender el modelo de negocio digital de la empresa y comprender cómo pueden mejorar las ventas. Por ejemplo, debemos conocer la rentabilidad de los servicios o categorías (son las que les reporta más dinero), cuanto es el tique medio, si tienen costes asociados que desconocemos en determinados productos o categorías, conocer los gastos de envío y las logísticas de envío, cancelaciones. Con toda esta información, trabajamos un estrategia basada en el modelo de negocio de ese proyecto y cuáles son sus objetivos.

3. Herramientas. En base a lo que hayamos detectado que debemos analizar en detalle y los recursos disponibles para este proyecto, decidiremos cuales las herramientas que interesa contratar para medir determinados aspectos de la web, como si los usuarios hacen clic sobre sitios donde no son clicables, esto puede ser por tener elementos con formatos que los usuarios identifican con botones o que no han entendido algo y buscan más información. Existe una gran variedad de herramientas para medir para mapas de clics, de calor y grabar sesiones, como Crazy egg o Hotjar. Todas ellas nos darán información para ver lo que hacen los usuarios en nuestra web, y detectar problemas en los que podemos trabajar.

Tras terminar esta fase de análisis y comprenderemos en profundidad el negocio, tendremos datos los datos cuantitativos disponibles y el comportamiento de los clientes o posibles clientes. Toda la información que saquemos de esta primera fase del proyecto es 100 % objetiva. Es importante tener en cuenta que estas herramientas requieren revisar las cookies. Dependiendo del proyecto y los recursos disponibles, podremos recurrir a contratar más herramientas para conseguir datos.

Después del estudio anterior, sacamos la información necesaria para plantearnos determinados cambios en la web que consideramos que pueden afectar a aumentar la conversión web. Nos hacemos una calendario de implementación de estos cambios que debemos. Esta parte si es subjetiva y depende de nuestros conocimientos como profesionales digitales.

Supongamos que analizamos y vemos que los clientes se lían con el menú y no encuentran o llegan a la categoría que están buscando y recurren por ejemplo a utilizar el buscador de la Web. En este caso, una propuesta puede ser ordenar los nombres de los menús. También tenemos que analizar si este test se hace para todos los usuarios o solo para los usuarios procedentes de SEO o campañas o para escritorio y móvil.

Un aspecto fundamental de esta fase, es la priorización de los test, para realizar primero aquellos que creemos que van a afectar más a la rentabilidad del negocio y son fáciles de implementar en la web a nivel de programación. Si hacemos esto de forma correcta, podemos demostrar lo que somos capaces de hacer con un proyecto desde el principio.

Igualmente, debemos definir, cómo vamos a medir y qué KPI vamos a medir en cada hipótesis. A veces, llevar más gente al carrito de compra puede ser un indicador clave de rendimiento tan válido, como medir las conversiones.

En la fase de test utilizaremos herramientas como Google Optimize, implementamos estos tests, teniendo dos versiones de la web, una como está actualmente y otra con el cambio, para en el mismo momento de tiempo, ver y analizar qué es lo que funciona mejor. Los que podemos realizar son los siguientes: 

• Pruebas A/B: son una forma de comparar dos versiones de una página para determinar cuál tiene una tasa de conversión más alta. Son los tests más conocidos y los que más se utilizan en CRO, ya que se utilizan para hacer cambios sencillos en un elemento y ver qué pasa, como el color de un botón o un poco determinado. 
• Test multivariantes, donde cambiamos varias cosas a la vez, por ejemplo, además de cambiar el color, también cambiamos el copy de ese botón por “compra ahora” en vez de “ver el precio”, para ver qué funciona mejor. Estamos cambiando dos cosas: texto y color, por lo tanto, la herramienta Google Optimize requiere de más tiempo para tener resultados significativos, ya que tiene más variables a tener en cuenta. 
• Split test. Son una forma de comprar dos versiones de una página web para determinar cuál de las dos tiene una tasa de conversión más alta. Este test es ideal para testear diseños muy diferentes entre sí, por ejemplo, páginas de campañas. 
• Test multipage. En lugar de comparar dos versiones completas de una página, como el Split test, esta prueba permite probar diferentes combinaciones de elementos individuales para determinar cuál tiene la mayor tasa de conversión. Por ejemplo, puedes utilizar esta prueba para probar diferentes versiones de una imagen de un producto, el título de un producto y la descripción de un producto para determinar qué combinación tiene la mayor tasa de conversión. Para llevar a cabo una prueba multivariable con Google Optimize, debes seleccionar la página que deseas probar y definir los elementos individuales que deseas probar. Luego, debes establecer un objetivo de conversión y configurar una tasa de muestreo para determinar qué porcentaje de tus usuarios verán cada combinación de elementos.

¿Cómo interpretar los resultados?

Una vez terminado el período de prueba de los diferentes tests en Google Optimize, compararemos las tasas de conversión de cada versión y la herramienta proporcionará un informe con los resultados.

Si los resultados son positivos, los implementamos directamente en la web, estamos para obtener un aumento en la tasa de conversión general de la web. En el caso de que los resultados sean negativos, podemos descartar ese cambio y refinarlo, que consiste en pensar en otro cambio parecido o descartar esa optimización.

Requisitos para hacer CRO

Entre los principales requisitos para implementar acciones de CRO se encuentran: 

• Tener una web con un buen tráfico y ventas recurrentes para poder tener datos significativos de los test.
• Contar con una web en la que sea posible implementar cambios ágilmente por los equipos de programación. WordPress y Prestashop son tecnologías perfectas para ello. 
• Tener un seguimiento y medición adecuados en el sitio web para poder medir el éxito de la optimización de la conversión y hacer los ajustes necesarios.
• Contar con un equipo especializado en CRO y optimización web, muy centrados en las oportunidades de negocio de los clientes. 

¿Podemos hacer CRO en todas las épocas del año?

La CRO es un proceso continuo que se puede implementar en cualquier momento para mejorar la efectividad del sitio web en la conversión de visitantes en clientes. Sin embargo, hay que tener en cuenta que algunos factores pueden afectar la tasa de conversión de un sitio web, como las estaciones del año, eventos especiales (como las campañas de Black Friday, Navidad o rebajas) o cambios en el mercado, que pueden influir en los resultados. 

Además, existe la posibilidad de tener algún problema con los scripts y tener la web caída durante par de horas, que eso en una campaña de Black Friday, Navidad o Rebajas implicaría muchas pérdidas económicas. 

Nuestra recomendación es dejar los periodos principales de venta para análisis y pensar en nuevos tests, para evitar posibles problemas en la página o malos resultados de los tests, debido a la estacionalidad. 

La estrategia de CRO es perfecta combinada con otras estrategias de marketing digital, ya que harán que nuestras campañas en Google Ads, SEO o email marketing serán mucho más efectivas y beneficiosas para nosotros, ya que la web está mucho más preparada para vender y llevando el mismo número de usuarios, tendremos más posibilidades de que compren nuestros productos. 

¿Has comprendido qué es el CRO y por qué lo necesitas? Si quieres implementar tu estrategia de CRO con nosotros, no dudes en consultarnos. Estaremos encantados de acompañarte en la aventura de aumentar las ventas online de tu proyecto, justo lo que más nos importa. 

Klawter Agencia de CRO

La entrada Qué es el CRO y cómo te ayudará a mejorar tu tasa de conversión se publicó primero en ▷Agencia de Marketing Digital | Klawter.

¿Qué son los headings?

Los headings son etiquetas de encabezado en una página web que se utilizan para dividir y organizar el contenido de la página en secciones lógicas. En el SEO, los headings son importantes porque pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página y a clasificarla de manera más precisa en los resultados de búsqueda.

Los headings se etiquetan con etiquetas HTML, como <h1>, <h2>, <h3>, etc. La etiqueta <h1> se utiliza para el título principal de la página, mientras que las etiquetas <h2>, <h3>, etc., se utilizan para dividir el contenido en resto de secciones. Es importante usar headings de manera coherente y evitar el uso excesivo o la repetición de palabras clave en ellos.

Aunque su objetivo fundamental es dividir el contenido de manera clara y fácil de entender para los visitantes de tu web, también es importante tener en cuenta que los headings tienen un peso especial en el ranking de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es importante optimizar los headings para incluir palabras clave relevantes y proporcionar contexto al contenido de la página. Igualmente, Google valora que se respete la jerarquía de los encabezados y su orden en la web sea correcta.

Tipos de heading y su jerarquía

Hay seis tipos de headings en HTML, que se etiquetan con <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> y <h6>. Cada uno de estos headings tiene una importancia jerárquica diferente, y se deben utilizar de manera coherente y lógica para dividir el contenido en secciones.

• <h1> Es la etiqueta de encabezado principal y se utiliza para el título principal de la página. Es el heading más importante y debe utilizarse una sola vez en una página.
• <h2> Es la etiqueta de encabezado secundario y se utiliza para dividir el contenido en secciones debajo del título principal.
• <h3> Se utiliza para dividir el contenido en subsecciones debajo de los headings <h2>.
• <h4> Se utiliza para dividir el contenido en secciones aún más pequeñas debajo de los headings <h3>.
• <h5> Se utiliza para dividir el contenido en secciones aún más pequeñas debajo de los headings <h4>.
• <h6> Se utiliza para dividir el contenido en secciones aún más pequeñas debajo de los headings <h5>.

Es importante utilizar estos heading de manera coherente y en su orden jerárquico correcto a lo largo de la página. 

Se recomienda el uso de etiquetas H2 para optimizar el SEO, mientras que de H3 a H6 es opcional. Por supuesto, el uso excesivo de headings de nivel más bajo, como por ejemplo, los headings de rango cuarto tampoco son buenos para mejorar el posicionamiento, ya que Google no les da mucha importancia. También es importante tener en cuenta que los headings más altos (<h1>, <h2>) tienen más peso en el ranking de los motores de búsqueda, por lo que deben utilizarse de manera más estratégica.

Cómo optimizar los heading para seo

Aquí hay algunas sugerencias para optimizar los headings para el SEO:

• Utiliza headings para dividir el contenido de manera clara y lógica: Los headings deben utilizarse para dividir el contenido en secciones más pequeñas y proporcionar una estructura clara a la página, para que un usuario que no tenga mucho tiempo para leer todo el contenido pueda encontrar la sección que le interese dentro de todo el texto.

• Incluye palabras clave relevantes en los headings: Los headings son una oportunidad para incluir palabras clave relevantes en la página. Sin embargo, es importante no abusar de esto y evitar la repetición excesiva de palabras clave, ya que esto puede ser penalizado por los motores de búsqueda.

• No utilices más de dos headings <h1> en una página, ya que Google lo considera el heading principal y el que resume todo el contenido de esa página. 

• Respeta la jerarquía de heading, por ejemplo, debajo de un heading h2, debemos de poner un heading h3, no un h4 o h5, ya que estamos creando un salto en la estructura jerárquica de los heading. Los headings deben proporcionar un contexto claro para el contenido que se encuentra debajo de ellos. Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de la página y a clasificarla de manera más precisa.

Errores comunes en el uso de encabezados SEO

1. Utilizar más de un H1 en una página.

No es recomendable utilizar más de una etiqueta <h1> en una página web. La etiqueta <h1> se utiliza para el título principal de la página y debe utilizarse una sola vez en una página.

Los motores de búsqueda dan un peso especial a la etiqueta <h1> y la utilizan como una indicación de la temática principal de la página. Por lo tanto, es importante utilizar una etiqueta <h1> clara y concisa para proporcionar contexto al contenido de la página.

Si necesitas dividir el contenido en secciones más pequeñas, puede utilizar etiquetas de encabezado secundarias como <h2>, <h3>, etc. Estas etiquetas tienen menos peso en el ranking de los motores de búsqueda, pero todavía son importantes para proporcionar una estructura clara y lógica al contenido de la página.

2. Jerarquía de heading mal estructurada.

Como hemos comentado, este punto es muy importante y no debe existir saltos de heading en una web.

Te enseñamos un ejemplo de página con los heading correctamente estructurados:

 3. Headings duplicados con otras páginas.

Es importante evitar utilizar headings duplicados en diferentes páginas de su sitio web. Los headings deben ser únicos y proporcionar contexto relevante al contenido de cada página.

Si utilizas headings duplicados en diferentes páginas, puedes confundir a los motores de búsqueda y a los visitantes, ya que no estarán seguros de qué contenido está relacionado con cada heading. Además, los motores de búsqueda pueden penalizar a su sitio web por tener contenido duplicado.

Utiliza headings únicos y relevantes en cada página de su sitio web para proporcionar contexto al contenido y ayudar a los motores de búsqueda a entender la temática de cada página.

4. No sobreoptimizar los heading con palabras clave.

Esto nos puede generar una penalización por los motores de búsqueda y puede afectar negativamente el ranking de su sitio web. Si incluye demasiadas palabras clave en los headings, puede hacer que el contenido parezca forzado o spammy y puede alejar a los visitantes.

En su lugar, recurre a palabras clave de manera natural y coherente en el contenido de la página. Los headings deben ser legibles y atractivos para los visitantes.

5. Poner enlaces en los encabezados.

Es una práctica que no se considera bien vista por los buscadores. Prefieren que los enlaces se encuentren en párrafos de texto en vez de en heading.

¿Cómo saber si la estructura jerárquica de los heading de mi web es correcta?

Para saber si la estructura jerárquica de los headings de una web es correcta, de forma rápida y gratuita, te recomendamos utilizar la extensión SEO Meta in 1 Click. Esta extensión le permite ver el contenido de la página y la estructura jerárquica de los headings en un vistazo.

Para usar la extensión, primero debe instalarla en su navegador. Una vez instalada, puede acceder a ella haciendo clic en el icono de la extensión en la barra de direcciones de su navegador.

Al hacer clic en el icono, se abrirá una ventana con información sobre el contenido de la página y la estructura jerárquica de los headings en la pestaña “HEADERS”. La extensión le mostrará qué headings se han utilizado en la página y en qué orden se han utilizado.

Esta información le ayudará a ver si la estructura jerárquica de los headings de su sitio web es coherente y lógica. Si hay algún problema con la estructura, puede utilizar esta información para hacer los cambios necesarios para mejorar la experiencia del usuario y el SEO de su sitio web.

Has podido ver qué son los headings y cómo funcionan a la hora de organizar el contenido, tanto para el lector como para el buscador de Google. Desde ahora, sabes cómo aprovecharlos en tu beneficio para aumentar ventas, justo el impacto que desde nuestro equipo especialista conseguimos y te invitamos a conocer. 

Equipo SEO Klawter

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Nadie nos discutirá que tener una tienda física bien posicionada en una concurrida calle comercial es una buena inversión. Teniendo una buena estrategia de marketing, una buena atención al cliente y un buen producto, el éxito está garantizado. Sin embargo, esta idea cuesta trasladarla al mundo online.

Los usuarios acceden a todas horas a Internet para realizar búsquedas de productos o servicios, visitando tiendas online y viendo páginas de categorías y productos. Los buscadores son la zona comercial online más transcurrida del mundo digital y nuestro comercio online debe estar bien posicionada en las primeras posiciones de Google, para recibir a nuestros queridos clientes deseosos de adquirir nuestros productos y para conseguirlo, es necesario llevar a cabo una buena estrategia SEO para ecommerce o tiendas online.

El posicionamiento SEO para ecommerce se ha vuelto una herramienta imprescindible para generar ingresos en las tiendas online. Aunque aparecer en los primeros puestos no es algo sencillo, pero los beneficios que genera el SEO compensan con creces los costes. 

A continuación te exponemos algunos consejos para mejorar el posicionamiento de SEO de tu ecommerce, que te permitan subir puestos en Google, diferenciarte de tus competidores, mejorar las ventas en tu ecommerce y mejorar la imagen online de tu negocio. Empecemos!

SEO para Ecommerce

1. Estudio de Palabras Clave

Realizar un buen estudio de palabras clave es esencial en toda estrategia de posicionamiento SEO en buscadores. Debe realizarse un estudio de palabras clave o Keyword Research, exhaustivo, para detectar todas las palabras clave que generen tráfico hacia la tienda online.

Debe hacerse este estudio para todos los productos y servicios que ofrecemos, las categorías de productos y las palabras clave de negocio.

Para ello debemos identificar todas estas palabras y ver qué volumen de tráfico generan. Podemos recurrir al Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, una herramienta gratuita que Google pone a nuestra disposición con la que podemos comprobar los volúmenes de búsqueda de las diferentes palabras clave.

2. Recurre a keywords de Long Tail

Uno de los errores más comunes al querer posicionar una comercio online, es encapricharnos por posicionar palabras clave muy genérica y competidas. Debemos empezar a ganar keywords de long tail, es decir, palabras clave que contienen más de 4 palabras donde los usuarios expresan lo que están buscando de una forma detallada.

Detectar estas palabras long tail de nuestro negocio es una auténtica búsqueda del tesoro. Vale la pena dedicar tiempo a su análisis y encontrar aquellas palabras enfocadas hacia la compra, para no solo atraer tráfico hacia la web, sino traer tráfico de calidad, que realice compras en nuestro ecommerce.

3. Analizar a la competencia

Debemos identificar a nuestra competencia online, ver cuáles son las palabras clave que tienen posicionadas, el nivel de competencia en los buscadores, estimar cuál es su volumen de tráfico web e identificar los puntos fuertes y débiles de su negocio online para hacer una mejor estrategia digital.

Podemos recurrir a diferentes herramientas para conseguir estos datos, como SEMrush o Sistrix.

4. Optimizar los metatitle y descripción

La metatitle es el título que aparece en azul en los buscadores y la metadescripción es el pequeño resumen que aparece debajo en gris.

Estos dos campos son muy valorados por los buscadores, por tanto debemos incluir la palabra clave principal a posicionar y además redactarlos con esmero, ya que con ellos atraeremos la atención del usuarios para que acceda a nuestro sitio web. Deben de ser atractivas, que llamen la atención, incluir palabras clave y todo ello con menos de 145 caracteres, todo un reto.

5. Contenido optimizado para tus categorías

Uno de los errores más frecuentes, es crear una página de categorías donde sólo se muestra una lista con todos los productos, sin ningún tipo de información adicional sobre ellos.

Esto dificultará el posicionamiento y no podremos especificarle a Google cuales son las valiosas keywords por las que queremos que se muestre esta página de categorías. Por ello, debemos generar una descripción para cada categoría de productos, con información relevante para los usuarios.

Un consejos para insertar contenido de texto en tus fichas de categorías y que no afecte al diseño web ni usabilidad, es recurrir a los botones de «leer más». Antes de mostrar los productos, incluiremos un pequeño párrafo con información interesante y de valor para el usuario, donde se diferencien nuestros productos de la competencia, y el resto del contenido, podemos ocultarlo por medio de un botón de leer más, que solo usarán los usuarios verdaderamente interesados en este contenido.

En cualquier caso la elección de las diferentes categorías debe estar basada en un estudio de palabras clave previo, y el contenido de texto debe estar creado en base a ellas para que nos ayude a posicionar el ecommerce.

6. Optimizar las fichas de productos

La mayoría de las tiendas online descuidan sus fichas de productos y no las tienen optimizadas. Muestran escasa información sobre sus producto o todas tienen la misma descripción que ofrece el proveedor, incluso comparten la misma foto del producto. Esto empeora nuestro posicionamiento, ya que estamos creando contenido duplicado con otras webs y no aportando valor a los usuarios. 

Los usuarios son cada vez más exigentes y quieren disponer de una información completa sobre el producto. Las información de las fichas de producto debe estar creadas con contenido original, tener una buena redacción de contenidos SEO,  ser útiles para los usuarios, donde se destaque las cualidades del producto, y lo diferencien de los demás competidores, para incentivar la compra, pero siempre haciéndolo en base a características reales del productos. Nada de exagerar ya que puede repercutir en un comentario negativo y es algo que no deseamos.

Para tener una estrategia SEO para ecommerce efectiva, no debemos olvidarnos de optimizar las fichas de productos. Además tener una gran variedad de fotos de nuestro producto, tomadas desde diferentes ángulos ayudará al usuario a tener una visión más completa del artículo y aumentará su confianza e incentivará la compra. Por ejemplo la tienda de ropa Zara muestra hasta siete imágenes para promocionar sus prendas.

Para los productos más top ventas, podemos dedicarles más cariño e incluso crear un pequeño vídeo promocional, mostrando todas sus cualidades y ventajas.

7. Optimización de las imágenes

Las imágenes juegan un papel importante en tu estrategia SEO para ecommerce. Como ya hemos comentado, las imágenes son fundamentales para cualquier tienda online, sin embargo deben estar optimizadas. Tienen que tener un tamaño y un peso adecuados, ya que si son muy grandes y pesadas perjudicarán nuestro posicionamiento haciendo que la web tenga una mala velocidad de carga.

Debemos tener cuidado a la hora de subir las imágenes, y adaptarlas al tamaño que necesitan y además, intentar reducir su peso al máximo. Existen muchas herramientas online gratuitas que pueden ayudarte a compactar tus imágenes como tinypng.com y reducir los tiempos de carga de tu web.

Por otro lado, si a las imágenes les proporcionamos un títulos descriptivos y le asignamos un atributo ALT que incluya las principales keywords a posicionar, aumentaremos el posicionamiento SEO del ecommerce.

8. Contenidos en Vídeo

Los vídeos aumentarán la tasa de conversión al proporcionar al usuario más información sobre nuestros productos o servicios. Por otro lado, mejorará el SEO de tu ecommerce ya que la inserción de vídeos en tu web, mejorará tu posicionamiento orgánico. ¡A Google le encantan los contenidos en vídeo!

Además los contenidos en vídeo son perfectos para promocionar tus productos en redes sociales, así que no te lo pienses más, crea vídeos para tus principales productos.

9. Duplicidad de contenidos

Ya hemos mencionado que es necesario tener fichas de contenidos únicas para posicionarnos mejor que la competencia y no tener contenido duplicado con otras web. Sin embargo, los ecommerce suelen generar contenido duplicado interno cuando se crean paginaciones incorrectamente implementadas o fichas de producto específicas por color o talla.

Es muy importante detectar todo el contenido duplicado en nuestra web y eliminarlo, para mejorar el posicionamiento SEO del ecommerce.

10. Utiliza productos relacionados en tus fichas de productos

Si debajo de cada ficha de productos, le ofrecemos al usuarios productos relacionados o complementarios del que se encuentra interesado, beneficiará a nuestro ecommerce por múltiples motivos:

– Fomentará la navegación, ya que incentivará a los usuarios a seguir visitando páginas de nuestra web. Además si el usuario no compra ese producto puede seguir viendo otros que tal vez se ajusten mejor a sus necesidades.

– Incrementar la compra, si ofrecemos productos complementarios al principal, podemos lograr que aumente el ingreso medio de la compra.

– Mejorarás el enlazado interno de tu web, afectando positivamente a tu posicionamiento, traspasando autoridad desde unas páginas a otras.  

Activa productos relacionados en tu ficha de productos y comprueba su eficiencia.

11. Crear un blog

Tener un blog te ayudará a captar más tráfico hacia tu web. Puedes crear post informas sobre productos o servicios de forma detallada, comentar sus ventajas o las últimas novedades de tu sector. Además si desde estos post enlaces hacia tus fichas de productos, mejorarás el enlazado interno de tu web, tus fichas de productos ganarán autoridad e incentivarás las ventas de estos productos. 

Al mismo tiempo, el blog te permitirá crear una lista de contactos con las que podrás llevar a cabo campañas de email marketing y enviar newsletter. Así que no dudes en incluir la creación de un blog en tu estrategia SEO para ecommerce.

12. Inserta datos estructurados

Las primeras posiciones de los buscadores las suelen ocupar páginas que utilizan fragmentos enriquecidos, también llamados schemas, datos enriquecidos o rich snippet.

La etiqueta schema tiene como finalidad principal aumentar la carga semántica de la web y darle más datos a Google sobre nuestras páginas o los productos de nuestra tienda para ayudarle a comprender mejor su contenido.

Google premia a las páginas que utilizan los fragmentos enriquecidos, haciendo que aparezcan en los primeros puestos de resultados de su buscador.

Aunque para implementarlos se necesita de conocimientos técnicos, existen gran variedad de plugins que pueden ayudarte a implementarlos fácilmente en tu web.

13. Valoraciones de productos

Las valoraciones de productos son imprescindibles en toda tienda online. Son un tipo específico de dato estructurado, que muestra estrellas de valoración en los resultados de búsqueda, llamando con ello la atención del usuario y mejorando nuestro posicionamiento en el buscador.

Si además de las estrellitas de valoración, también insertamos reseñas de producto, para que los usuarios puedan escribir valoraciones y testimonios de nuestros productos, sin duda aumentará nuestro ratio de conversión. Ya que estas reseñas aportará confianza y ayudará a nuestro usuario a tomar la decisión de compra.

14. Breadcrumbs

Gracias a los breadcrumbs o migas de pan, los usuarios sabrán en qué página se encuentran y desde qué página provienen. De este modo, si quieren volver a una categoría concreta solo tienen que pulsar sobre ella y no se perderán en la arquitectura web. Se recomienda su creación, en los ecommerce, para que los usuarios naveguen con más facilidad entre las diferentes categorías de productos.

Un ejemplo de breadcrumbs:

Home > Categoría > Subcategoría > Producto

15. Link Building

El link building es hacer que otra web enlacen la nuestra y le traspasen autoridad. Esta técnica mejora considerablemente nuestro posicionamiento. Sin embargo es una técnica arriesgada, ya que si no se realiza de acuerdo a las directivas de Google, podemos sufrir graves penalizaciones.

Para impedir esto, debemos de cerciorarnos de que las web que enlacen a nuestro ecommerce, sean de autoridad y temática similar a la nuestra.   

16. Ecommerce optimizados para móvil

Según un estudio de Forbes el 20% de las compras que se realizan desde tiendas online se hacen por medio de un dispositivos móviles. Además, es uno de los factores principales que Google tiene en cuenta a la hora de otorgar un buen posicionamiento SEO para ecommerce. Por tanto, es indiscutible que la web de nuestro negocio esté adaptada en dispositivos móviles y cuenta con un buen SEO móvil.

No vale comprobar que nuestra web se vea desde en dispositivo móvil, debemos cerciorarnos que se encuentra verdaderamente optimizada para estos dispositivos.

Debemos comprobar que todos los botones se ven adecuadamente y sea posible pulsarlos, que las descripciones de los productos se vean adecuadamente, que las imágenes se adapten, que el proceso de compra funcione desde los diferentes dispositivos y que nuestra web tenga una buena velocidad de carga en estos dispositivos.

17. Productos descatalogados

Cuando descatalogamos un producto de la tienda online, suelen ocasionarse problemas que afectan a nuestro posicionamiento web.

Si eliminamos la ficha de ese producto, se creará un error 404. Este error es negativo, tanto para el usuario cuando acceda a esa ficha y se encuentra con este error; como para los buscadores, que lo interpretan como un descuido del contenido de nuestra web, empeorando el posicionamiento del ecommerce. Por ello, si recurrimos a eliminar las fichas de productos descatalogados, debemos redirigir estas páginas hacia otras de productos relacionados. Para ello realizamos una redirección 301, un redireccionamiento permanente hacia un nuevo producto relacionado, o en su defecto hacia la categoría del producto.

Otra posible opción, es dejar esta ficha de producto, informar al usuario que ya no disponemos de él, pero ofrecerle una amplia gama de productos relacionados a este para.

18. Redes Sociales

Las redes sociales son un lugar imprescindible para promocionar nuestro ecommerce. Nuestros clientes les encanta estar conectados, compartir contenidos, comunicarse y ser escuchados, por ello las redes son una pieza clave de nuestra estrategia de marketing digital.  

Las redes sociales aportan tráfico hacia nuestra web haciendo que mejore nuestro posicionamiento SEO orgánico. Las menciones sociales, sobre todo las procedentes de Google plus hacia nuestra web, harán que mejore nuestro posicionamiento y  ayudará a tener una estrategia de Link building más natural. Aprovecha todas las ventajas de las redes sociales para empresa y obtén el máximo partido a tu estrategia SEO para ecommerce. 

Además de estos aspectos, habría que tener en cuenta el seo on page de optimización básica de cualquier web o blog, como la optimización del servidor o los tiempos de carga de la web, para que nuestro site este en pleno rendimiento.

Pon en práctica estos consejos y estrategias SEO para ecommerce, escala puestos en los resultados de Google y aumentar el rendimiento de tu tienda online. Si deseas un análisis SEO del estado de tu web y servicios de asesoría o implementación técnica de SEO para ecommerce no dudes en contactar con nosotros.

Posicionamiento web

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Para que esta estrategia de linkbuilding sea beneficiosa y no sufras ninguna penalización por enlaces que perjudique el posicionamiento de tu proyecto web, tiene que contar con un perfil de enlaces natural y balanceado. Para conseguirlo, debemos conocer los diferentes tipos de enlaces existentes, sus implicaciones a nivel SEO y tener en cuenta algunos aspectos a la hora de crear enlaces.

Enlaces dofollow y nofollow

Los enlaces dofollow son enlaces que permiten a los motores de búsqueda seguir el enlace y rastrear la página a la que apuntan. Este tipo de enlaces, proporcionan una señal a los motores de búsqueda, sobre la calidad de la página a la que apuntan y debe ser considerada al determinar el ranking de la página en los resultados de búsqueda. Por lo general, todos los enlaces dofollow transmiten valor y autoridad a la página a la que apuntan. Son el tipo más común de enlace y se utilizan en la mayoría de los casos.

Se utiliza el atributo nofollow cuando incluimos un enlace a una página, pero no queremos tener ningún tipo de asociación con ella. Google confirma el 1 de marzo del 2020, que está directiva se convierte en sugerencia, por lo que un follow puede no pasar autoridad y un nofollow puede pasar autoridad, por lo que los considera un factor relevante de posicionamiento.

¿Son los enlaces nofollow útiles para generar backlinks?

Google afirmó que: “para fines de rastreo e indexación, los enlaces nofollow se convertirán en un factor de posicionamiento a partir del 1 de marzo de 2020.” 

La mayoría de los usuarios cree que la generación de backlinks solo merece la pena si consigues un enlace follow. Aunque los enlaces dofollow son buenos para el posicionamiento orgánico de tu web, los nofollow también tienen muchos beneficios, aquí te dejamos un listado de ellos:

• Aumento del tráfico. Aunque la mayor parte de las grandes webs utilizan enlaces salientes nofollow en su web, siguen siendo grandes fuentes de tráfico.
• Exposición de marca. Conseguir menciones en sitios de calidad relevantes para tu audiencia, es fantástico para la exposición de tu marca.
• Generación de confianza. Los enlaces en sitios de calidad pueden generar confianza en tu audiencia objetivo. Además, cuántos más clientes conozcan el nombre de tu marca, más confiarán en ella. 
• La confianza puede derivar en enlaces follow. Aunque un sitio cree un enlace nofollow a tu web, sus lectores pueden apreciar la información y enlazarte con un enlace follow. 
• Es un perfil de backlinks natural. Si estás generando backlinks, no pueden conseguir muchos enlaces follow al mismo tiempo, ya que parecería artificial. Necesitas tener tanto enlaces nofollow como follow.
• Evitar una penalización de enlaces salientes. Con los enlaces nofollow, no tienes que preocuparte de las acciones manuales de Google. 
• Tráfico de calidad. El tráfico es bueno, pero todos queremos tráfico de calidad que derive en ventas, por lo que, si un enlace nofollow consigue clientes y ventas, es valioso.

Nuevos tipos de enlaces:

Google ha comunicado que valorará nuevas tipologías de enlaces SEO entre las que se encuentran:

Enlaces UGC

Los enlaces UGC (User Generated Content, o Contenido Generado por el Usuario) son enlaces que se crean y publican por los usuarios en lugar de por el propietario o la empresa que controla el sitio web. Estos enlaces se pueden encontrar en una variedad de lugares, como foros, blogs, redes sociales y otros sitios de participación de la comunidad.

Los enlaces UGC se pueden marcar con el atributo «rel=ugc» para indicar a los motores de búsqueda que son enlaces creados por usuarios y no por el propietario o la empresa que controla el sitio web. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a determinar la calidad y relevancia de los enlaces para el ranking del sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el atributo «rel=ugc» no tiene un impacto directo en el ranking de un sitio web y es solo una etiqueta para indicar el origen del enlace.

Es importante recordar que los enlaces UGC deben ser de calidad y deben provenir de sitios de confianza para ser efectivos en el SEO. Los enlaces spam o de mala calidad pueden dañar la reputación de un sitio web y afectar negativamente su ranking en los motores de búsqueda.

Enlaces sponsored

Los enlaces sponsored (patrocinados) son enlaces que se crean como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos de compensación entre dos sitios web. Se utilizan a menudo para promocionar productos o servicios a cambio de un pago o de una comisión.

Los enlaces sponsored se pueden marcar con el atributo «rel=sponsored» para indicar a los motores de búsqueda que son enlaces creados como parte de un acuerdo comercial. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a determinar la calidad y relevancia de los enlaces para el ranking del sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el atributo «rel=sponsored» no tiene un impacto directo en el ranking de un sitio web y es solo una etiqueta para indicar el origen del enlace.

Es importante recordar que los enlaces sponsored deben ser de calidad y deben provenir de sitios de confianza para ser efectivos en el SEO. Los enlaces spam o de mala calidad pueden dañar la reputación de un sitio web y afectar negativamente su ranking en los motores de búsqueda.

Google entiende que la compra y la venta de enlaces son actividades económicas normales en la Web si se realizan con fines publicitarios y de patrocinio. No se considera una infracción de sus políticas tener estos enlaces siempre que estén calificados con un valor de atributo rel=»nofollow» o rel=»sponsored» en la etiqueta <a>. 

Los enlaces sponsored, UGC y nofollow, se tratan como sugerencias sobre los enlaces que se deben tener en cuenta o excluir de la búsqueda. Utilizaremos estas sugerencias, junto con otros indicadores, para entender mejor cómo analizar y utilizar correctamente los enlaces. 

Nunca olvides que el factor más relevante a la hora de trabajar la autoridad de un proyecto SEO, es asegurarnos de que nuestro perfil de enlaces sea lo más natural posible para no sufrir una penalización.

Penalización Penguin por enlaces sobreoptimización anchor texts

Lo natural en un perfil de enlaces es que muchos de los anchor sean el nombre de la marca, la URL desnuda,

palabras no relacionadas como pincha aquí, este sitio, web, marca… y que

exista variedad. 

Si todos los anchor texts son comerciales, es decir, del producto o palabra clave concreta que se quiere posicionar, sin mencionar la marca ni otros tipos de anchor que le den naturalidad, es posible que ese perfil de enlaces se vea afectado con una penalización para su página web.

Se considera que los enlaces cuya intención sea manipular PageRank o el posicionamiento de algún sitio en los resultados de la Búsqueda de Google forman parte de un esquema de enlaces y, por tanto, infringen las directrices para webmasters de Google.

Las palabras clave que se insertan en los textos ancla de los artículos, no son las palabras clave por las se posiciona directamente el proyecto, si no

que los enlaces ayudan en el cómputo global a posicionar tu URL por la intención de búsqueda que le tengas asignada con palabras clave y con enlazado interno, o sea, dando prioridad en tu estrategia de SEO On Page a las palabras clave y a las URL que más te interesa posicionar por negocio y demás factores.

Los anchor de coincidencia exacta deben tratarse con mucho cuidado 

En una penalización algorítmica, el 60 % de los casos, se utiliza una concordancia exacta de texto con las palabras que una web está tratando de posicionar. Los algoritmos de Google han demostrado ser muy buenos detectando dichos textos ancla y penalizando algorítmicamente la web entera, si esto sucede cae todo el tráfico orgánico y palabras cave, esto significa que no ya no aprecies en Google para ninguna búsqueda. 

Ejemplos de penalizaciones por enlaces

Los enlaces son un factor importante en el algoritmo de clasificación de Google, pero también pueden ser una fuente de problemas si no se utilizan de manera adecuada. Te mostramos datos de dos penalizaciones SEO causadas por los enlaces para que puedas ver el gran impacto que esta conlleva. 

Caso de penalización 1

Capturas de pantalla de una web sancionada con una penalización de enlaces en febrero de 2020. De 1500 visitas al mes y unas 500 palabras clave posicionadas ha pasado a casi 0 en cuestión de días.

Caso de penalización 2

Este es un ejemplo de página penalizada con un perfil superior al 80 % de enlaces follow. Donde se ve la caída de tráfico y palabras clave casi a cero. 

Consejos para evitar la sobreoptimización

Para evitar una sobre optimización SEO de enlaces, puedes seguir estos consejos:

1. Crear un perfil de enlaces balanceado entre enlaces follow y nofollow.
2. No forzar los textos de los anchor text con palabras clave de concordancia exacta y meter algunas más genéricas y de marca. 
3. Asegúrate de que tus enlaces sean relevantes y de calidad. Valorar aspectos como el nivel de autoridad de la página que nos enlace, el sector, y las keywords por las que se posiciona. Incluso su capacidad para conseguir tráfico de calidad. 
4. Utiliza enlaces diversos, no solo debes enfocarte en enlaces de texto, también puedes utilizar enlaces de imágenes y vídeos para aumentar la diversidad y evitar la sobre optimización.
5. No te centres solo en los enlaces, recuerda que el SEO es una estrategia que comprende acciones de optimización web y contenido. No te centres solo en los enlaces y asegúrate de optimizar tu sitio web en su conjunto. 

Nunca olvides que los motores de búsqueda pueden detectar con facilidad patrones sospechosos y penalizar el sitio si sospechan de actividad artificial.

Has visto todos los tipos de enlaces SEO y tienes ciertas nociones para utilizarlos en tus campañas. ¿Necesitas asesoramiento en tu estrategia de linkbuilding? De ser así, no dudes en consultarnos para llevarla a lo más alto desde hoy mismo. 

Klawter, agencia especializada en SEO

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Primero, deberá acceder a su cuenta de Google Analytics, ir a «administrar» en el panel lateral derecho.

Luego haz clic en gestión de accesos a la propiedad

Aquí aparecerán todas las personas que tienen acceso a la cuenta y sus permisos asociados.

Pulsando sobre el usuario les aparecerá información para para subirles o bajarles los niveles de acceso.

Haciendo clic en los tres puntos que aparecen en el lateral derecho podremos eliminar el acceso de ese usuario si lo creen conveniente.

La entrada Cómo cambiar el acceso a administrador en Google Analytics 4  se publicó primero en ▷Agencia de Marketing Digital | Klawter.

Asimismo, debemos tener en cuenta que una redacción deficiente puede tener un impacto negativo en el SEO de nuestro contenido. Si no redactamos correctamente las palabras clave que buscamos posicionar o no consideramos la experiencia del usuario, estaremos limitando nuestra capacidad para atraer tráfico desde los motores de búsqueda y aumentar la tasa de rebote.

En este artículo, nos centraremos en identificar y corregir los errores de redacción más frecuentes en la redacción de artículos para blogs. El objetivo final es lograr una comunicación escrita efectiva que transmita nuestras ideas de manera clara, coherente y atractiva para los lectores.

Falta de estructura y organización

La falta de una estructura y organización adecuadas puede dificultar la comprensión del artículo. Es importante evitar errores comunes como la ausencia de párrafos bien estructurados, la falta de una introducción atractiva y una conclusión coherente. Para mejorar la estructura y organización de nuestro texto, es fundamental seguir pautas lógicas y asegurarnos de que nuestras ideas estén organizadas de manera coherente y secuencial.

Es recomendable planificar y reflexionar sobre lo que deseamos transmitir. Definir claramente el tema y las ideas principales nos ayudará a mantener el enfoque y la coherencia en nuestro escrito. Igualmente, investigar sobre la estructura recomendada para el tipo de artículo que deseamos escribir puede ser beneficioso. Cada tipo de artículo puede tener una estructura específica que facilite la organización de nuestras ideas y mejore la comprensión por parte del lector.

Cuando comenzamos una redacción, es fundamental captar la atención del lector con un inicio atractivo que despierte su curiosidad. Además, al finalizar, es importante ofrecer un cierre contundente que satisfaga la intención del usuario o brinde una reflexión significativa. Adaptar el lenguaje y los temas al público objetivo es clave, considerando que no todos los lectores leen un texto completo. Nuestro objetivo principal es mantener su interés a lo largo del artículo.

Uso incorrecto de la gramática y la puntuación

Uno de los errores más frecuentes en la redacción está relacionado con el uso incorrecto de la gramática y la puntuación. Con frecuencia, tendemos a escribir de la misma manera en que hablamos, dando como resultado párrafos demasiado extensos, oraciones incoherentes y una falta de uso adecuado de los signos de puntuación.

Existen errores gramaticales como la separación incorrecta del sujeto y el predicado mediante comas, así como la generación de discordancias entre ellos, que son frecuentes cuando el sujeto se refiere a un grupo de personas. Otro error común es la falta de coherencia en el uso del sujeto a lo largo del texto, alternando entre la primera persona singular, la primera persona plural y la tercera persona singular, pudiendo generar confusión al lector.

Si bien los errores de puntuación son comunes, es fundamental prestarles atención. Esto cobra mayor importancia al crear contenido para Internet, considerando que el público digital a menudo tiene poco tiempo para leer. Por lo tanto, se recomienda utilizar frases cortas que faciliten la lectura y sean más fáciles de comprender.

Repeticiones y falta de vocabulario

Con el fin de mejorar la calidad de nuestro texto, es recomendable evitar repeticiones innecesarias y utilizar un vocabulario variado. En ocasiones, caemos en la trampa de repetir palabras o ideas que limitan la riqueza y el impacto de nuestro escrito. Una forma efectiva de ampliar nuestro vocabulario es entendiendo cómo hacer una búsqueda de palabras clave, de modo que sea el propio algoritmo el que nos indique qué términos debemos usar. Hablaríamos, en este caso, de una redacción subordinada (es decir, aquella que no es 100 % libre, sino que debe cumplir ciertas normas para adaptarse a un formato, como es el digital).

Cuando escribimos, es útil reconocer y eliminar muletillas o expresiones innecesarias que no aportan valor al contenido. Estas suelen ser términos genéricos que disminuyen la precisión y claridad de nuestro artículo. En cambio, es preferible utilizar palabras específicas para abordar cada tema en particular. Al emplear un lenguaje más preciso y concreto, logramos transmitir nuestras ideas de manera efectiva y facilitamos la comprensión por parte del lector.

Falta de revisión y edición

Los errores ortográficos y de tipeo pueden distraer al lector y afectar negativamente la percepción de nuestra escritura. Para garantizar la precisión en nuestro texto, es recomendable utilizar herramientas como correctores ortográficos y gramaticales. No obstante, no debemos depender exclusivamente de ellas. La revisión minuciosa de nuestro texto, prestando atención a los detalles y realizando unas tres lecturas (dos de ellas, con unas 48 horas de separación, si es posible), nos ayudará a identificar y corregir los errores ortográficos y de tipeo que puedan haber pasado desapercibidos.

Además, la revisión y edición son pasos fundamentales para garantizar que nuestro escrito sea claro, coherente y esté libre de errores. Algunos consejos para llevar a cabo una revisión efectiva incluyen leer en voz alta, solicitar la ayuda de otra persona para obtener una perspectiva externa y aprovechar el feedback como una herramienta clave para mejorar tu texto. Aprovechar el medio en el que nos encontramos, Internet, nos brinda la oportunidad de editar y actualizar nuestros artículos de manera regular, garantizando su calidad y relevancia a lo largo del tiempo.

En resumen, los errores de redacción pueden afectar negativamente la calidad de nuestra comunicación escrita. En este artículo, hemos abordado los errores de redacción más comunes, como la falta de estructura y organización, el uso incorrecto de la gramática y la puntuación, las repeticiones y la falta de vocabulario, y la falta de revisión y edición. ´Estos son los principales errores de redacción de artículos para blog con los que tus temas están perdiendo posicionamiento (aunque es posible hacer que vuelvan a ganarlo, claro está). Recuerda que la redacción efectiva es una habilidad valiosa que puede influir en nuestra capacidad para transmitir nuestras ideas de manera clara y persuasiva. ¡Saquemos partido de las ventajas que brinda escribir online para pulir nuestras habilidades y alcanzar mejores resultados en el negocio!

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En este artículo se hace mención del papel que desempeña una estrategia de marketing digital para restaurantes, analizando su importancia, las herramientas disponibles y algunos consejos para una estrategia efectiva.

Importancia del marketing digital para los restaurantes (Importancia de adaptarse a los cambios tecnológicos.)

La tecnología ha transformado la manera en la que los consumidores interactúan con las empresas. La mayoría de los clientes potenciales buscan información en internet sobre los restaurantes antes de visitarlos y esperan encontrar información actualizada y atractiva. Además, cada vez es más común que los clientes también realicen reservas y hagan pedidos, esperando que este tipo de procesos sean sencillos y eficientes. Por ello, que la industria gastronómica se adapte a los cambios tecnológicos es esencial para todo aquel que quiera competir en el mercado. El marketing digital permite a los restaurantes llegar a su público objetivo mediante la implementación de estrategias SEO, publicidad en línea, email marketing, entre otros. En resumen, adaptarse a los cambios tecnológicos y a la implementación de estrategias de marketing para restaurantes es fundamental para alcanzar el éxito.

Herramientas de marketing digital para la promoción de restaurantes

Las herramientas de marketing digital son esenciales para promocionar un restaurante en la era digital. En este articulo exploraremos las herramientas más efectivas, las estrategias para posicionar un restaurante y como implementarlas.

Redes Sociales (estrategias efectivas para restaurantes)

En la actualidad, las redes sociales son una herramienta imprescindible para la promoción de restaurantes. Este tipo de plataformas online permiten una interacción directa con el cliente potencial, lo que puede ser muy beneficioso para generar interés y aumentar la fidelidad de los clientes que se tengan hasta el momento. Además, son una forma efectiva de promocionar ofertas y eventos especiales, crear contenido atractivo y mejorar la reputación en línea.

Para aprovechar al máximo las redes sociales en la promoción de un restaurante, es importante tener en cuenta cierto tipo de estrategias. En primer lugar, es importante publicar contenido atractivo y de calidad, donde se muestren los platos, las bebidas e incluso el ambiente del restaurante. También es importarte gestionar la reputación online, respondiendo con frecuencia a los diversos comentarios y críticas de manera profesional y amistosa. Otra estrategia pudiera ser la promoción de ofertas y eventos especiales para aumentar el interés y fomentar las visitas al restaurante. En definitiva, las estrategias de marketing en redes sociales para restaurantes son clave en la promoción del mismo y su correcto uso puede marcar una gran diferencia.

Email Marketing (cómo usarlo para atraer y retener clientes)

El email marketing es una herramienta útil para atraer y retener clientes en el sector de la restauración. Los clientes que se suscriben a una lista de correo electrónico

motivados a recibir actualizaciones, ofertas especiales y novedades sobre el restaurante. Por ello, el email marketing es de vital importancia ya que mantiene a los clientes informados y atraen su interés.

Para aprovechar al máximo esta herramienta es importante tener en cuenta ciertas estrategias de promoción para un restaurante. En primer lugar, es fundamental ofrecer incentivos para que los clientes se suscriban al correo electrónico de la empresa, ofreciéndoles descuentos o regalos especiales. Además, es importante enviar correos electrónicos de forma periódica con contenido llamativo. Por último, se puede segmentar la lista de correo electrónico para enviar mensajes personalizados a diferentes grupos de clientes, en función de sus intereses y preferencias.

Publicidad en línea

La publicidad en línea es esencial para un restaurante ya que permite llegar a una audiencia más amplia y atrae a nuevos clientes. A través de este tipo de publicidad, los restaurantes pueden llegar a clientes potenciales que de otra manera no conocerían el negocio. Además, la publicidad en línea permite destacar la propuesta de valor del restaurante, diferenciarse de la competencia y finalmente, una segmentación más precisa gracias a la medición de los datos obtenidos.

SEO (como mejorar la visibilidad de un restaurante en los resultados de búsqueda)

El SEO o la optimización para motores de búsqueda, es esencial para cualquier negocio que desee destacar de forma online, incluyendo a los restaurantes. Al utilizar técnicas de SEO, un restaurante puede mejorar su visibilidad en internet, aumentando con ello la probabilidad de que los clientes encuentren su página web y el negocio logre alguna conversión.

El uso de palabras clave relevantes en el sitio web del restaurante, la creación de contenido útil y relevante, y la optimización del sitio para una mejor experiencia son solo algunas de las estrategias SEO que pueden ayudarte a dar a conocer tu restaurante. Además, una estrategia SEO efectiva también puede ayudar a construir credibilidad del sitio web, lo que aumenta la confianza de los clientes y mejora la imagen de marca, siendo un plus tener cumplimentado el perfil del negocio en Google My Business.

En resumen, la utilización de técnicas de SEO es esencial para mejorar la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario en el sitio web, traduciendo esto a un mayor número de visitas y reservas.

Consejos para implantar una estrategia de marketing digital efectiva (información e imágenes de calidad)

A continuación, te presentamos algunos consejos que puedes aplicar en tu restaurante para implantar una estrategia de marketing digital de forma efectiva:

1. Definir la audiencia objetivo. Antes de comenzar la estrategia es de vital importancia definir a qué publico te vas a dirigir y las plataformas en las que estos se encuentran.
2. Crear una presencia online. Crea un sitio web optimizado y ten presencia en redes sociales de forma activa.
3. Ofrece contenido de calidad. Publica contenido de atractivo y relevantes con imágenes y videos de alimentos o promociones especiales, entre otros.
4. Ofrece incentivos. Aventaja a aquellos clientes que son fieles seguidores en las redes con, por ejemplo, descuentos.
5. Implementa técnicas de SEO. Utiliza técnicas de SEO para optimizar tu sitio web y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
6. Utiliza el correo electrónico. Crea campañas de correo electrónico para mantener el contacto con los clientes y promover tus servicios.
7. Da la opción de comprar por internet. Ofrece la oportunidad de pedir desde tu pagina web o a través de aplicaciones de terceros.

Siguiendo estos consejos, tu restaurante podrá implementar una estrategia de marketing digital que le ayude a atraer a más clientes.

En definitiva, la implementación de estrategias de marketing digital es esencial ya que la mayoría d ellos consumidores utilizan internet para buscar información sobre restaurante, por lo que tener una buena presencia en internet puede hacer la diferencia entre ser visible o ser invisible.

Al utilizar técnicas SEO, los restaurantes pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, lo que aumenta su visibilidad y atrae trafico a su sitio web. Por tanto, la aplicación de una buena estrategia de marketing digital puede hacer que tus mejores platos sean más conocidos y atraer a nuevos gourmets.

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Este algoritmo utiliza una serie de factores para determinar la relevancia de una página web para una consulta de búsqueda particular. Estos factores incluyen la relevancia del contenido de la página para la consulta, la autoridad y confiabilidad de la página y de los sitios que enlazan a ella, y la utilización de palabras clave relevantes en el contenido y en la estructura del sitio.

El algoritmo de Google es un sistema complejo y en constante evolución. El gigante de los navegadores actualiza con regularidad su sistema con el fin de mejorar su capacidad para proporcionar resultados relevantes y de alta calidad a sus usuarios.

En el siguiente artículo, te explicaremos cómo funciona el algoritmo de Google, su historia y cómo estar al tanto de las últimas actualizaciones, para que no afecte a tu proyecto web.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google funciona mediante la indexación de páginas web y la determinación de su relevancia para una consulta de búsqueda particular. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el motor de búsqueda utiliza el algoritmo para examinar las páginas web indexadas en su base de datos y determinar cuáles son más relevantes para la consulta del usuario.

Utiliza una serie de factores para determinar la relevancia de una página web para una consulta de búsqueda particular. Estos factores incluyen la relevancia del contenido de la página para la consulta, la autoridad y confiabilidad de la página y de los sitios que enlazan a ella, y la utilización de palabras clave relevantes en el contenido y en la estructura del sitio.

El algoritmo de Google también tiene en cuenta la ubicación del usuario y sus preferencias de búsqueda previas para proporcionar resultados personalizados y relevantes.

Una vez que el algoritmo ha determinado cuáles son las páginas más relevantes para una consulta de búsqueda particular, las clasifica en orden de relevancia y las presenta en la página de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). El algoritmo de Google también utiliza diversos elementos de diseño y presentación en la SERP para destacar y presentar de manera clara y atractiva los resultados más relevantes.

¿Por qué cambia el algoritmo de Google?

La función principal del algoritmo de Google consiste en ofrecer resultados de búsqueda relevantes para los usuarios. Para cumplir con este objetivo, el algoritmo se encuentra en constante evolución, ajustándose a las nuevas necesidades de los usuarios y a los avances tecnológicos. Esto ayuda a prevenir posibles alteraciones o manipulaciones de los resultados de búsqueda y garantiza que los usuarios obtengan información cada vez más óptima y precisa.

Historia del algoritmo de Google

El algoritmo de Google fue desarrollado por Larry Page y Sergey Brin mientras eran estudiantes de doctorado en la Universidad de Stanford. La idea original detrás del algoritmo fue utilizar el enlace de páginas web como una medida de la importancia o relevancia de una página. Esta idea se basaba en la teoría de que las páginas web que están enlazadas por otras páginas de calidad son más probables de ser de calidad también.

Page y Brin comenzaron a trabajar en el algoritmo de Google en 1996 y lanzaron el motor de búsqueda en 1998. Desde entonces, el algoritmo de Google ha sido continuamente mejorado y actualizado para mejorar la relevancia y precisión de los resultados de búsqueda.

En el transcurso de los años, el algoritmo de Google se ha vuelto cada vez más complejo y ha utilizado una amplia variedad de factores para determinar la relevancia de una página web para una consulta de búsqueda particular. Google no revela todos los detalles de cómo funciona .El motor de búsqueda ha publicado información sobre algunos de los factores que utiliza para clasificar los resultados de búsqueda proporcionando orientación a los propietarios de sitios web sobre optimización.

¿Cuáles son las actualizaciones más importantes del algoritmo de Google?

A lo largo de los años, Google ha realizado numerosas actualizaciones y cambios en su algoritmo para mejorar la relevancia y calidad de los resultados de búsqueda. Muchas de estas actualizaciones han tenido un gran impacto en la forma en que se clasifican los resultados de búsqueda y han cambiado la forma en la que se optimizan los sitios web a nivel SEO.

A continuación, se presentan algunas de las actualizaciones más importantes del algoritmo de Google:

1. Panda: Esta actualización se lanzó en 2011 y se centró en mejorar la calidad de los resultados de búsqueda reduciendo la visibilidad de los sitios web con contenido de baja calidad o spam. Esta actualización tuvo un gran impacto en sitios web que tenían contenido de baja calidad o que se aprovechaban de técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) poco éticas.
2. Penguin: Lanzada en 2012, esta actualización se centró en reducir la visibilidad de los sitios web que utilizaban técnicas de enlace de baja calidad o spam para mejorar su clasificación. Al igual que la actualización anterior, Penguin tuvo un gran impacto en sitios web que utilizaban técnicas de enlace de baja calidad o spam para mejorar su clasificación.
3. Hummingbird: Esta actualización se lanzó en 2013 y se centró en mejorar la comprensión del lenguaje natural de Google y en proporcionar resultados de búsqueda más relevantes para consultas de búsqueda para consultas de búsqueda que utilizan términos más complejos o frases más largas.
4. RankBrain: Lanzado en 2015, RankBrain es un componente del algoritmo de Google que utiliza el aprendizaje automático para mejorar la precisión de los resultados de búsqueda. RankBrain se centra en mejorar la comprensión de Google de las consultas de búsqueda y en proporcionar resultados más relevantes para consultas de búsqueda que son nuevas o que utilizan lenguaje natural poco común.
5. Mobilegeddon: Esta actualización se lanzó en 2015 y se centró en mejorar la experiencia de los usuarios móviles. Mobilegeddon recompensó a los sitios web que estaban optimizados para dispositivos móviles y penalizó a aquellos que no lo estaban.
6. BERT: Lanzado en 2019, BERT es una actualización del algoritmo de Google que se centra en mejorar la comprensión del lenguaje natural y en proporcionar resultados más relevantes para consultas de búsqueda complejas.

En resumen, aunque existen actualizaciones más importantes y conocidas del algoritmo de Google, el motor de búsqueda realiza regularmente otras actualizaciones y cambios menores para mejorar la relevancia y calidad de los resultados de búsqueda. 

Estas actualizaciones periódicas son conocidas como los Core Update y, aunque su impacto no sea tan significativo como el de las actualizaciones principales, suelen generar cambios en los resultados y ajustes en la manera en que los SEOs optimizan las páginas webs.

¿Cómo estar al tanto de los cambios en el algoritmo de Google?

Hay varias maneras de estar al tanto de los cambios en el algoritmo de Google:

1. Sigue las publicaciones del blog de Google. Google a menudo publica información sobre actualizaciones y cambios importantes en su algoritmo en su blog de búsqueda. Puedes seguirlo a través del siguiente enlace.
2. Sigue a expertos en SEO en las redes sociales. Muchos expertos en SEO comparten información y análisis sobre las actualizaciones y cambios del algoritmo de Google en las redes sociales. Te dejamos enlaces al Twitter y YouTube de Google donde se habla de estos cambios. 
3. Suscríbete a boletines informativos y recursos de SEO: Muchos blogs de SEO proporcionan información y análisis sobre las actualizaciones y cambios del algoritmo de Google.
4. Utiliza herramientas de seguimiento de actualizaciones del algoritmo de Google: Hay varias herramientas disponibles que pueden ayudarte a monitorear y seguir los cambios en el algoritmo de Google. SemRush por ejemplo muestra avisos cuando hay cambios significativos en los resultados de búsqueda.

Es importante tener en cuenta que, aunque Google a menudo publica información sobre las actualizaciones y cambios importantes en su algoritmo, no revela todos los detalles de cómo funciona y puede haber cambios menores y actualizaciones que no se anuncien públicamente. Por lo tanto, es crucial estar al día sobre las tendencias y los cambios en el desempeño de tu sitio web y adaptar tu estrategia de SEO.

Mantente al tanto siempre de estos cambios y ajusta tu estrategia de SEO para garantizar que tu sitio sea relevante y de alta calidad para los usuarios de Google. 

Si quieres seguir actualizado sobre el mundo del SEO, suscríbete a nuestro blog y si necesitas ayuda profesional con el SEO de tu proyecto, cuenta con nosotros, estaremos encantados de formar parte de tu aventura digital. 

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