{"id":2483,"date":"2020-04-23T11:49:07","date_gmt":"2020-04-23T11:49:07","guid":{"rendered":"https:\/\/klawter.com\/blog\/?p=2483\/"},"modified":"2024-09-26T13:20:09","modified_gmt":"2024-09-26T13:20:09","slug":"como-hacer-una-newsletter-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klawter.com\/blog\/como-hacer-una-newsletter-efectiva\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer una newsletter efectiva y conseguir tus objetivos"},"content":{"rendered":"

Pasos para hacer una newsletter efectiva\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Una de las estrategias de marketing que siguen teniendo cabida hoy d\u00eda es el email marketing. De hecho, sigue siendo una de las estrategias m\u00e1s efectivas, debido a su bajo coste y alto alcance, adem\u00e1s de ser una t\u00e9cnica efectiva para fidelizar clientes.<\/p>\n

Las newsletters son uno de sus pilares fundamentales y, aunque el concepto es sencillo, en ocasiones no se hace de forma correcta o no le sacamos todo su potencial. Por este motivo, analizamos las caracter\u00edsticas y claves para crear una newsletter efectiva que consiga nuestros objetivos de marketing.<\/p>\n

C\u00f3mo crear una newsletter efectiva\u00a0<\/strong><\/h2>\n

1. Segmenta la base de datos<\/strong><\/h3>\n

El primer paso para\u00a0hacer una newsletter<\/strong> y conseguir buenos resultados<\/strong> es revisar nuestra base de datos. Contar con un listado limpio y actualizado nos permitir\u00e1 llegar al p\u00fablico correcto con el mensaje apropiado y obtener resultados positivos en nuestras campa\u00f1as de email marketing.<\/p>\n

Disponer de una base de datos actualizada es fundamental, ya que si no la cuidamos podemos encontrarnos con varios problemas.\u00a0Por ejemplo, puede que nuestros usuarios hayan cambiado de correo electr\u00f3nico, por lo que ya no recibir\u00e1n nuestras newsletters. Por otro lado, podemos contar con muchos correos electr\u00f3nicos antiguos que ya no est\u00e9n operativos, lo que empeorar\u00e1 los resultados de nuestra campa\u00f1a. Otro error muy habitual es no tener automatizado que los\u00a0contactos que se den de baja de nuestra newsletter desaparezcan de nuestras listas. As\u00ed tendremos los datos siempre preparados para lanzar una nueva campa\u00f1a de mailing.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es importante trabajar con mecanismos que controlen la actividad de los usuarios, para saber si realmente son de calidad o no. De hecho, debemos destinar un hueco cada cierto tiempo para eliminar suscriptores que no cumplen con los requisitos hemos establecido.<\/p>\n

En definitiva, una lista de suscriptores actualizada y segmentada te permitir\u00e1 conseguir mejores resultados, ya que enviaremos el contenido correcto a la persona correcta.<\/p>\n

\"El
Es muy importante tener la base de datos actualizada, ya que si no la cuidamos podemos encontrarnos con varios problemas. Fotograf\u00eda de RawPixel.<\/figcaption><\/figure>\n

2. Asunto y remitente<\/strong><\/h3>\n

Tras haber recopilado y actualizado la base de datos, toca saber qu\u00e9 poner de asunto en la newsletter y qu\u00e9 nombre poner como remitente. Ambos aspectos son muy importantes, pues afectan directamente al open rate<\/em> del email, es decir, a la tasa de apertura. Un asunto poco atractivo puede hacer que nuestro usuario no lo abra o que acabe directamente en spam.<\/strong><\/p>\n

Crear l\u00edneas de asunto que capten la atenci\u00f3n del usuario es un arte, y exige cierta creatividad. Debemos ir testeando diferentes tipos de asunto y descripci\u00f3n en las campa\u00f1as, hasta llegar a una tasa de apertura aceptable. Un consejo muy pr\u00e1ctico es hacerle entender al usuario de qu\u00e9 va el email solo con ver el asunto.<\/p>\n

Otro aspecto a tener en cuenta es la brevedad. El asunto debe ser breve, entre 40 o 50 caracteres, para que el usuario pueda intuir el contenido de manera r\u00e1pida y favorecer el open rate<\/em>. Tambi\u00e9n podemos transmitir un lema o un concepto necesario que mantendr\u00e1 el foco de la conversaci\u00f3n.<\/span>\u00a0Adem\u00e1s, si somos capaces de crear l\u00edneas de mensajes consistentes en el tiempo, conseguiremos que el usuario a medio plazo acabe reconociendo nuestros emails.<\/p>\n

Una de las \u00faltimas incorporaciones m\u00e1s eficaces a la hora de hacer una newsletter son los emojis, tanto en el asunto como en el texto de la newsletter. De hecho, es una pr\u00e1ctica que aumenta a\u00f1o tras a\u00f1o y llama m\u00e1s la atenci\u00f3n del receptor.<\/span><\/p>\n

En relaci\u00f3n al remitente, son tres las formas m\u00e1s utilizadas para generar confianza en el usuario:<\/p>\n

    \n
  1. Nombre y apellido del remitente.<\/li>\n
  2. Nombre de la marca.<\/li>\n
  3. Nombre del remitente y nombre de la marca.<\/li>\n<\/ol>\n
    \"Hay
    El asunto y el remitente son dos aspectos importantes en una campa\u00f1a de email marketing, ya que afectan a la tasa de apertura. Fotograf\u00eda de RawPixel.<\/figcaption><\/figure>\n

    3. Contenido<\/strong><\/h3>\n

    Hacer uso de las newsletters para comunicar informaci\u00f3n de utilidad al usuario es fundamental. Por ejemplo, avisarles de que vas a realizar un webinar o de que ya te han llegado los productos de esta nueva temporada. Los usuarios esperan recibir emails que sean de inter\u00e9s para ellos, por lo que es importante que estos tengan un buen contenido. As\u00ed nos ayudar\u00e1n a lograr los objetivos marcados.<\/p>\n

    A trav\u00e9s del email marketing podemos conseguir varias cosas: desde solo informar al usuario hasta cerrar una venta. Lo relevante es saber cu\u00e1l es el objetivo del email y crear un contenido adecuado para cada uno de ellos.<\/p>\n

    A nivel general, las campa\u00f1as de email marketing se utilizan para:<\/p>\n

      \n
    1. Informar de un cambio en nuestro horario.<\/li>\n
    2. Incentivar a los usuarios para que vean los \u00faltimos art\u00edculos publicados en nuestra newsletter.<\/li>\n
    3. Ense\u00f1arles la \u00faltima temporada de nuestros productos.<\/li>\n
    4. Conseguir ventas o registros con una determinada promoci\u00f3n.<\/li>\n
    5. Promover un evento o webinar online.<\/li>\n<\/ol>\n

      Si queremos conseguir una venta o registro, debemos cuidar mucho el texto de nuestro email para que sea persuasivo e interesante. Por otro lado, hay que prestar atenci\u00f3n a la p\u00e1gina de destino a la que dirijamos al usuario desde el email, ya que ha de estar acorde con lo que le hemos dicho al usuario en el email. Adem\u00e1s, si queremos conseguir leads es necesario que en esa landing page se incluya un formulario con pocos campos y claros.<\/p>\n

      \"Si
      Es importante que las newsletters tengan un buen contenido,\u00a0ya que as\u00ed nos ayudar\u00e1n a lograr los objetivos marcados. Fotograf\u00eda de RawPixel.<\/figcaption><\/figure>\n

      4. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n

      Como en cualquier estrategia de marketing de contenidos, el dise\u00f1o del email es fundamental, ya que es uno de los pilares clave dentro de la comunicaci\u00f3n de la marca. Con dise\u00f1o nos referimos a todo el contenido visual que contenga el email: im\u00e1genes, tipos de letra, encabezados y botones de interacci\u00f3n.<\/p>\n

      Intenta estructurar la informaci\u00f3n del email, utilizando t\u00edtulos y subt\u00edtulos que ayuden a captar la atenci\u00f3n del usuario. Adem\u00e1s, combina im\u00e1genes con p\u00e1rrafos de texto de pocas l\u00edneas. Esto har\u00e1 que el email sea f\u00e1cil y r\u00e1pido de entender. Tambi\u00e9n puedes enriquecer el texto utilizando negritas en las palabras clave principales o cambiando alguna palabra de color.<\/p>\n

      No debemos olvidarnos de incluir call-to-action o llamadas a la acci\u00f3n. Es decir, botones para que el usuario identifique claramente en qu\u00e9 puntos tiene acceso a m\u00e1s informaci\u00f3n o, por ejemplo, posibilidad de descargar alg\u00fan documento. A nivel visual, se recomienda que los botones sean de un color llamativo para llamar la atenci\u00f3n y aumentar con ello el ratio de clics.\u00a0Y, por supuesto, es necesario incluir UTMs en todos los enlaces que pongamos en nuestra campa\u00f1a, para que podamos ver la efectividad del email marketing de forma correcta en Google Analytics.<\/p>\n

      Puedes ir creando plantillas de email dependiendo del tipo de mensaje que quieras lanzar, e irlas optimizando a lo largo del tiempo, hasta que consigas unos buenos ratios de conversi\u00f3n.<\/p>\n

      \"El
      Hay hasta cinco tipos de dise\u00f1o de email m\u00e1s usados. Debemos probarlos todos y usar el que mejor nos funcione. Fotograf\u00eda de RawPixel.<\/figcaption><\/figure>\n

      5. Frecuencia<\/strong><\/h3>\n

      La frecuencia es un punto que debemos seguir a raja tabla. Si estamos acostumbrados a enviar una newsletter semanal o mensual debemos seguir ese patr\u00f3n. Lo mejor para conectar con tus seguidores es crear rutinas. De hecho, cuando estos llegan sin que se lo esperen es cuando suelen generarse peores resultados.<\/p>\n

      Establecer un calendario de publicaciones es una buena forma de fidelizar a tus lectores. Algunas marcas tambi\u00e9n suelen enviarlas cuando publican un nuevo art\u00edculo en su blog. Suele ser una de las opciones m\u00e1s comunes y es realmente \u00fatil para impulsar el n\u00famero de visitas de tu nuevo contenido.<\/p>\n

      \"La
      Lo mejor para conectar con tus seguidores es establecer un calendario de publicaciones que sigas a raja tabla. Es una buena forma de fidelizar a tus lectores. Fotograf\u00eda de RawPixel.<\/figcaption><\/figure>\n

      Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

      Como hemos visto, la newsletter es una de las t\u00e9cnicas de marketing digital que m\u00e1s se sigue utilizando hoy en d\u00eda, pese a que muchos piensen que es una pr\u00e1ctica obsoleta.<\/p>\n

      Esperamos que estos pasos te sean de utilidad para crear una newsletter efectiva y tener un nuevo aliado en tu estrategia de marketing digital. Es importante que hagas pruebas hasta que des con la f\u00f3rmula que te d\u00e9 mejores resultados. No te olvides de realizar un seguimiento continuo de tus m\u00e9tricas, tanto las de apertura de las campa\u00f1as como de las m\u00e9tricas que recoge Google Analytics. Podr\u00e1s comprobar as\u00ed si los usuarios han realizado el objetivo principal, como realizar un pedido online o ver un webinar. La medici\u00f3n es la \u00fanica forma de tomar las decisiones correctas.<\/p>\n

      En Klatwer podemos ayudarte a crear newsletter efectivas para que consigas mejores resultados. \u00a1Cont\u00e1ctanos!<\/a><\/p>\n

      Klawter –\u00a0Agencia de Inbound Marketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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