{"id":3797,"date":"2018-09-17T22:02:57","date_gmt":"2018-09-17T22:02:57","guid":{"rendered":"https:\/\/klawter.com\/blog\/?p=812\/"},"modified":"2024-09-26T13:56:38","modified_gmt":"2024-09-26T13:56:38","slug":"seo-kpis-y-metricas-necesarias-para-medir-tu-rendimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klawter.com\/blog\/seo-kpis-y-metricas-necesarias-para-medir-tu-rendimiento\/","title":{"rendered":"10 SEO KPIs y m\u00e9tricas vitales para medir tu sitio web"},"content":{"rendered":"<h2>10 SEO KPIs y m\u00e9tricas <span style=\"font-size: 24px;\">imprescindibles<\/span>\u00a0para medir tu rendimiento<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las virtudes m\u00e1s fascinantes del mundo digital es que todo es medible. Esto nos ayuda a trazar el camino a seguir para no desviarnos del objetivo principal de nuestro negocio, como puede ser la captaci\u00f3n de leads o venta de productos y servicios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, existen infinidad de variables y debemos centrar la atenci\u00f3n en aquellas que nos aporten informaci\u00f3n relevante sobre el rendimiento de las acciones realizadas y nos den pistas sobre posibles oportunidades estrat\u00e9gicas. Para ello contamos con los KPIs SEO (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Key Performance<\/span><\/i> <span style=\"font-weight: 400;\">Indicators) o indicadores clave de rendimiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es importante hacer una distinci\u00f3n entre m\u00e9trica y KPIs. Una m\u00e9trica es una valoraci\u00f3n cuantitativa que describe eventos y tendencias en un sitio web, mientras que un KPI es una m\u00e9trica que nos aporta informaci\u00f3n sobre la eficacia de las acciones SEO que llevamos a cabo, con el fin de poder tomar decisiones y ver qu\u00e9 acciones han sido m\u00e1s efectivas para cumplir el objetivo marcado. Por lo tanto un KPIs es un gran dato a valorar que nos ayudar\u00e1 a tomar decisiones y analizar nuestro rendimiento.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_813\" aria-describedby=\"caption-attachment-813\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-813 size-full\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/KPIs-seo.jpg\" alt=\"KPIs seo\" width=\"640\" height=\"423\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-813\" class=\"wp-caption-text\">Sin los SEO KPIs no podr\u00edamos realizar un seguimiento, ni optimizar de nuestra estrategia SEO. Imagen de Lukas en Pexels<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Establecer los\u00a0<\/span><b>KPIs SEO adecuados para nuestro proyecto y realizar un seguimiento continuo de ellos es vital e indispensable<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para realizar una estrategia efectiva y realizar tareas de optimizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque es necesario establecer los KPIs SEO para cada proyecto, hemos identificado los 10 \u00a0imprescindibles que no debes perder de vista en cualquier negocio digital.<\/span><\/p>\n<h2><b>10 Principales m\u00e9tricas y KPIs SEO<\/b><\/h2>\n<h2><b>1. Tr\u00e1fico SEO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consiste en el volumen de tr\u00e1fico recibido en la web durante un periodo de tiempo determinado y es considerado el principales KPIs de SEO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos medir el tr\u00e1fico SEO con Google Analytics, accediendo desde Adquisici\u00f3n&gt;Todo el tr\u00e1fico&gt;Canales y una vez ah\u00ed, filtrar por tr\u00e1fico org\u00e1nico (Organic Search) que es el tr\u00e1fico que procede de los buscadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si estamos llevando a cabo acciones de posicionamiento SEO efectivas, el tr\u00e1fico org\u00e1nico hacia la web debe aumentar y tener una tendencia positiva a partir de los 3 o 6 meses de empezar a implementar las diferentes acciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para este SEO KPIs es importante analizar:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; <\/span><b>La existencia de estacionalidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, puede que nuestro negocio reciba m\u00e1s tr\u00e1fico en determinados momentos del a\u00f1o, por lo que no solo debemos ver su crecimiento, si no compararlo con el trimestre o a\u00f1o anterior, para ver si efectivamente estamos mejorando el posicionamiento. As\u00ed podemos entender y predecir las fluctuaciones que se produzcan en los datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; <\/span><b>Comparar nuestro tr\u00e1fico con nuestros principales competidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, esto nos revelar\u00e1 si estamos en la l\u00ednea del sector o por el contrario, necesitamos aumentar el rendimiento de nuestras acciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; <\/span><b>Comparar el volumen de tr\u00e1fico org\u00e1nico con el resto de canales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para ver la efectividad del SEO dentro de nuestra estrategia digital.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/klawter.com\/servicios\/agencia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1834 size-full\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Servicios-seo.gif\" alt=\"Servicios seo\" width=\"728\" height=\"90\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>2. Conversiones<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Empezamos a captar m\u00e1s tr\u00e1fico en la web, pero la cosa no debe quedarse ah\u00ed si tenemos un negocio online. Debemos centrar nuestros esfuerzos SEO en captar tr\u00e1fico que convierta en nuestro sitio web, es decir, que compre nuestros productos o servicios, que rellene un formulario de contacto o que se descargue determinado contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para analizar las conversiones tendremos en cuenta los siguientes KPIs SEO:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><b><span style=\"color: #ff6600;\">Si realizamos<\/span> <a href=\"https:\/\/klawter.com\/blog\/consejos-de-posicionamiento-seo-para-ecommerce\/\">SEO para ecommerce<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> analizaremos el \u00a0n\u00famero de transacciones realizadas, el porcentaje de conversi\u00f3n y el nivel de ingresos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"color: #ff6600;\"><b>Si tenemos un sistema de captaci\u00f3n leads<\/b><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> estudiaremos la evoluci\u00f3n del n\u00famero de leads conseguidos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay que tener en cuenta que los KPIs de conversiones se ve afectado por varias variables, a parte del SEO, como: la existencia de buenos copies de texto enfocados a conversi\u00f3n, la usabilidad y el dise\u00f1o web.<\/span><\/p>\n<h2><b>3. Impresiones.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las impresiones son el n\u00famero de veces que aparece nuestra web en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Al realizar tareas de posicionamiento veremos c\u00f3mo las impresiones aumentan r\u00e1pidamente y empezamos a ganar visibilidad. Se trata de las\u00a0<\/span>m\u00e9tricas vitales para medir tu sitio web ya que con ella evaluamos si estamos realizando un buen posicionamiento SEO.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El n\u00famero de impresiones lo podemos ver a trav\u00e9s de la herramienta gratuita de Google Search Console.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>4. N\u00famero de palabras clave posicionadas en los resultados de b\u00fasqueda.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debemos detectar cu\u00e1les son las palabras clave que tenemos posicionadas en nuestra web y qu\u00e9 volumen de tr\u00e1fico nos genera cada una de ella. A medida que vayamos realizando acciones SEO iremos aumentando el volumen de palabras clave posicionadas, sobre todo si hacemos SEO de contenidos en un blog.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No todas las palabras clave tienen la misma importancia que otras. Por ejemplo, las palabras clave de negocio y aquellas por las que tus clientes buscan tus productos o servicios hay priorizarlas en las labores de posicionamiento, ya que son las que te generar\u00e1n ventas o conversiones.\u00a0<\/span>Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las palabras clave SEO no te pierdas el post:\u00a0<a href=\"https:\/\/klawter.com\/blog\/tipos-de-palabras-clave-seo\/\">Tipos de palabras clave SEO.<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con Search Console podremos cuales son los principales t\u00e9rminos de b\u00fasqueda por los que nuestra web est\u00e1 posicionada, junto con las impresiones, el CTR, clics y posici\u00f3n media. Con ayuda de otras herramientas externas como Sistrix y SemRush, podemos analizar \u00a0no s\u00f3lo los t\u00e9rminos que posicionamos en nuestra web, si no los de la competencia.<\/span><\/p>\n<h2><b>5. Posici\u00f3n de las palabras clave posicionadas<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es lo mismo tener pensionada una palabra en el top 3 (primeras 3 posiciones de Google) que en segunda o tercera p\u00e1gina de los buscadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparecer en el top 3 de Google es fundamental si queremos captar tr\u00e1fico, ya que los tres primeros puestos de los buscadores se llevan aproximadamente el 75% de los clics de los usuarios y menos del 10% accede a la segunda p\u00e1gina del buscador, ya que los usuarios prefieren realizar una nueva b\u00fasqueda si no han encontrado lo que necesitan.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_814\" aria-describedby=\"caption-attachment-814\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-814 size-full\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Metricas-y-KPIs-SEO.jpg\" alt=\"Metricas y KPIs SEO\" width=\"640\" height=\"426\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-814\" class=\"wp-caption-text\">Los KPIs SEO son necesarios para medir el impacto del trabajo realizado y ver la evoluci\u00f3n a largo plazo. Imagen de PhotoMIX-Company en pixabay.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><b>6. N\u00famero de p\u00e1ginas indexadas.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata del n\u00famero de p\u00e1ginas indexadas por un buscador sobre un determinado sitio web o dicho de otra forma, el n\u00famero de URLs de nuestra web que el buscador tiene en su \u00edndice.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante aumentar el <\/span><b>n\u00famero de p\u00e1ginas indexadas en Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para conseguir una mayor visibilidad en los buscadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para saber las p\u00e1ginas que tenemos indexadas, escribiremos el comando <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site:<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> seguido del nombre del domino y realizando una b\u00fasqueda. Google nos informar\u00e1 del n\u00famero aproximado de p\u00e1ginas que esa web tiene indexadas en su \u00edndice. Tambi\u00e9n podemos obtener este dato por medio de Search Console accediendo a: Panel de control &gt; \u00cdndice de Google &gt; Estado de indexaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas web con poca autoridad, que no se encuentran bien posicionadas o no tienen un buen enlazado interno, tienen problemas de indexaci\u00f3n, por lo que cuando publican p\u00e1ginas nuevas, tardan mucho tiempo en ser mostradas en los resultados org\u00e1nicos o nunca llegan a aparecer. Por este motivo, l<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">a indexaci\u00f3n es uno de los SEO KPIs m\u00e1s cr\u00edticos a medir y susceptibles de realizar un seguimiento continuo dentro de nuestra estrategia SEO.<\/span><\/p>\n<h2><b>7. Backlinks o enlaces externos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los backlinks son los enlaces de p\u00e1ginas externas que apuntan hacia nuestra web. Si estos enlaces provienen de p\u00e1ginas con una buena autoridad web, de una tem\u00e1tica relacionada con la nuestra y est\u00e1n programados para traspasar autoridad web (son enlaces dofollow), nuestra web se ver\u00e1 favorecida y ganar\u00e1 autoridad web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por el contrario, si los backlinks provienen de p\u00e1ginas con paga autoridad, de tem\u00e1tica nada relacionadas con nuestro sector y no traspasan autoridad (nofollow) pueden perjudicarnos, disminuyendo nuestra autoridad web o incluso podemos sufrir una penalizaci\u00f3n si tenemos demasiados. Por este motivo vigilar los backlinks es fundamental en la estrategia SEO y los convierte en un potente KPIs SEO de la autoridad de nuestra web. \u00a0Una de las mejores herramientas para monitorizar los enlaces externos es Ahrefs.<\/span><\/p>\n<h2><b>8. Engagement y comportamiento del tr\u00e1fico org\u00e1nico en la web.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics nos muestra informaci\u00f3n muy interesante sobre el comportamiento de los usuarios en nuestra web como:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; El n\u00famero de p\u00e1ginas vistas por sesi\u00f3n: es el promedio de p\u00e1ginas que ve un usuario en cada sesi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; Porcentaje de rebote: es el porcentaje de sesiones de en sitio web en las que el usuario solo ha visto una p\u00e1gina. Esta <strong>m\u00e9trica es muy importante<\/strong> ya que tener un porcentaje de rebote alto en una de las p\u00e1ginas principales de tu web es una se\u00f1al de alarma ya que los usuarios que acceden a su web no encuentran lo que buscan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; Duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n: mide el tiempo medio que los visitantes pasan en una p\u00e1gina determinada de tu web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; P\u00e1ginas de destino: son la p\u00e1ginas a las que acceden los usuarios cuando hacen clic en un resultado de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es necesario analizar el comportamiento de los usuarios que provienen de los buscadores por medio de SEO y compararlo con el resto de canales, ya que lo que interesa no es solo captar tr\u00e1fico, sino captar tr\u00e1fico de calidad.<\/span><\/p>\n<h2><b>9. Autoridad de un dominio DA y autoridad de p\u00e1ginas PA.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La autoridad de un dominio, conocida por su siglas en ingl\u00e9s DA (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Domain Authority<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) es una m\u00e9trica proporcionada por la herramienta MOZ, que tiene en cuenta la cantidad y calidad de backlinks o enlaces que tiene nuestra web, los enlaces salientes (los de nuestra p\u00e1gina hacia otras web) y el valor del contenido, dise\u00f1o web <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">responsitive<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> entre otras variables SEO. Su valor est\u00e1 comprendido entre 0 y 100 y tienen en cuenta todas las p\u00e1ginas que comprenden el dominio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">MOZ tambi\u00e9n pos proporciona la autoridad de p\u00e1gina PA (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Page Authority<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) que tiene en cuenta las mismas variables que el DA, pero su valor lo atribuye a cada p\u00e1ginas de un sitio web, independientemente sea cual sea su dominio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas m\u00e9tricas son muy importante ya que gracias a ellas podemos compararnos con nuestra competencia y ver su evoluci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/klawter.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1851\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Servicio-Campanas-Google-Ads.gif\" alt=\"Servicio Campa\u00f1as Google Ads\" width=\"728\" height=\"90\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>10. Velocidad de la web.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las variables seo on page que afecta a SEO es la velocidad de nuestra web, por lo que debemos tener vigilada esta m\u00e9trica para no perder puestos en los buscadores. Las p\u00e1ginas web muy lentas tienen un alto volumen de rebote, ya que los usuarios las abandonan antes de que se haya cargado todo el contenido, sobre todo si acceden a ellas desde un dispositivo m\u00f3vil. Por lo que mejorar esta variable afectar\u00e1 positivamente a SEO y usabilidad web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque existen muchas p\u00e1ginas que nos informan sobre la velocidad de nuestra web, como PageSpeed Insights de Google, donde nos indica en una escala entre 0 y 100 la velocidad de nuestra web y nos da algunos consejos para mejorarla. Es muy importante tener vigilada esta m\u00e9trica peri\u00f3dicamente para que se convierta en un valioso SEO KPIs del estado de rendimiento de la velocidad de nuestra web. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a la importancia de estos SEO KPIs, es necesario tener un control y revisi\u00f3n peri\u00f3dico de ellos, m\u00ednimo mensualmente, para detectar amenazas y oportunidades en nuestra estrategia SEO.<\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres poner un pr\u00e1ctica una estrategia basada en KPIS para SEO, m\u00e9tricas y resultados, no dudes en contactar con nosotros.<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Klawter <a href=\"https:\/\/klawter.com\/servicios\/agencia-seo\/\">Agencia de posicionamiento SEO.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>10 SEO KPIs y m\u00e9tricas imprescindibles\u00a0para medir tu rendimiento Una de las virtudes m\u00e1s fascinantes del mundo digital es que todo es medible. 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