{"id":3804,"date":"2019-02-08T16:36:16","date_gmt":"2019-02-08T16:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/klawter.com\/blog\/?p=1072\/"},"modified":"2024-09-26T14:04:33","modified_gmt":"2024-09-26T14:04:33","slug":"tipos-de-campanas-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klawter.com\/blog\/tipos-de-campanas-en-google-adwords\/","title":{"rendered":"Tipos de campa\u00f1as en Google Ads"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 tipos de campa\u00f1as de Google Adwords es la m\u00e1s adecuada para tu negocio?<\/strong><\/h2>\n

Google Ads, antes llamado Google Adwords, es la plataforma de publicidad online m\u00e1s importante hasta la fecha. En ella puedes llegar f\u00e1cilmente a tu p\u00fablico objetivo y promocionar tanto tu marca, como productos o servicios. Es el recurso perfecto para aumentar tu visibilidad r\u00e1pidamente, conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico hacia la web, obtener mayores oportunidades comerciales o generar m\u00e1s ventas<\/a>.<\/p>\n

Sin embargo, para aprovechar al m\u00e1ximo esta herramienta, es necesario saber qu\u00e9 tipo de campa\u00f1as podemos realizar en Google Ads y cu\u00e1l es la mejor campa\u00f1a<\/strong> seg\u00fan nuestros objetivos<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Servicio<\/a><\/p>\n

Tipos de campa\u00f1as de Google<\/strong><\/h2>\n

1. Campa\u00f1a de la red de b\u00fasquedas<\/h3>\n

Este tipo de campa\u00f1as son las m\u00e1s utilizadas debido a su simplicidad y eficiencia. Se trata de anuncios de texto que se muestran en las primeras posiciones de los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n

Pueden confundirse f\u00e1cilmente con los resultados org\u00e1nicos, a pesar de que la palabra \u00abAnuncio\u00bb aparece en color verde y que suelen tener extensiones, caracter\u00edsticas de las que hablaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n

\"Campa\u00f1a
Ejemplo de campa\u00f1a en la red de b\u00fasquedas de Google Ads.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

El objetivo de este tipo de campa\u00f1as de b\u00fasqueda es conseguir tr\u00e1fico hacia p\u00e1ginas concretas de nuestra web, para as\u00ed conseguir ventas o conversiones.<\/p>\n

Las campa\u00f1as de b\u00fasqueda suelen tener unos ratios de conversi\u00f3n muy altos. Eso s\u00ed, es necesario elegir las palabras clave adecuadas, ya que de esta forma aparecemos en los primeros cuando el usuario est\u00e9 buscando esos productos y servicios en Google.<\/p>\n

Para crear una buena campa\u00f1a de b\u00fasqueda es necesario definir las palabras clave de forma correcta, crear anuncios atractivos y contar con una buena landing de destino.<\/p>\n

Los anuncios de texto est\u00e1n compuesto por varios t\u00edtulos de 30 caracteres, una URL visible de tu sitio web y dos l\u00edneas descriptivas de 90 caracteres cada una. Es recomendable que utilicemos las principales palabras clave<\/a> en nuestros anuncios para aumentar nuestra autoridad y calidad de los anuncios. Y para conseguir aumentar el ratio de clic en los anuncios, no dudes en incorporar call to action<\/em> o llamadas a la acci\u00f3n en los copies.<\/p>\n

Para que nuestros anuncios sean lo m\u00e1s llamativos posibles, Google permite incorporar extensiones a nuestros anuncios. Proporcionan informaci\u00f3n adicional sobre nuestra empresa, productos o servicios; haciendo el anuncio m\u00e1s grande y llamativo, para que destaque sobre la competencia.<\/p>\n

Entre las extensiones m\u00e1s utilizadas se encuentran:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Extensiones de texto destacado<\/strong>: podemos proporcionar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el servicio o producto que ofrecemos.<\/li>\n
  2. Extensiones de enlace de sitio<\/strong>: se traducen en enlaces adicionales hacia p\u00e1ginas concretas de nuestra web.<\/li>\n
  3. Extensiones de ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong>: aparece la direcci\u00f3n de nuestro negocio en el anuncio.<\/li>\n
  4. Extensiones de llamada<\/strong>: se muestra una extensi\u00f3n de tel\u00e9fono para que el usuario pueda llamar directamente.<\/li>\n
  5. Extensiones de extractos de sitio<\/strong>: <\/strong>lo usaremos para destacar servicios y productos, como por ejemplo, el env\u00edo gratuito.<\/li>\n
  6. Extensi\u00f3n de precio<\/strong>: <\/strong>muy popular cuando promocionamos productos o servicios para informar del precio del mismo.<\/li>\n
  7. Ofertas: <\/strong>resalta que se trata de una oferta mostrando el descuento a aplicar.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    2. Campa\u00f1a publicitaria en la red display de Google Adwords<\/h3>\n

    Si el objetivo de nuestra campa\u00f1a es conseguir alcance, visibilidad y branding, nada mejor que realizar una campa\u00f1a en la red de display de Google.<\/p>\n

    Nuestros anuncios aparecer\u00e1n en sitios web asociados a la red de display. Es decir, en otras p\u00e1ginas web, de tem\u00e1tica determinada o que encajen con el perfil de nuestro usuario.<\/p>\n

    \"Campa\u00f1a
    Ejemplo de campa\u00f1a de imagen en Display.<\/figcaption><\/figure>\n

     <\/p>\n

    El formato de este tipo de campa\u00f1as es muy variado: desde im\u00e1genes est\u00e1ticas, hasta v\u00eddeos o GIF animados.<\/p>\n

    Por regla general, los porcentajes de CTR (ratio entre los clics conseguidos y las impresiones) es m\u00e1s bajo que los conseguidos en la red red de b\u00fasqueda. Esto se debe a que el usuario no est\u00e1n buscando nuestros productos o servicios, sino navegando en otras p\u00e1ginas web, por lo que nos costar\u00e1 m\u00e1s llamar su atenci\u00f3n. El CTR de las campa\u00f1as de display ronda entre el 0,5 y 2%. Para aumentar el ratio de CTR, se recomienda utilizar creatividades llamativas y copies interesantes que fomenten la acci\u00f3n.<\/p>\n

     <\/p>\n

    \u00a1Y no te olvides de las campa\u00f1as en v\u00eddeo en la red de Display de Google!<\/strong><\/p>\n

    Las campa\u00f1as de v\u00eddeo suelen tener un mayor rendimiento que las im\u00e1genes est\u00e1ticas, ya que el anuncio es m\u00e1s directo, llama m\u00e1s la atenci\u00f3n y trasmite mejor el mensaje.<\/p>\n

    \"Campa\u00f1a
    Ejemplo de campa\u00f1a de v\u00eddeo en Display.<\/figcaption><\/figure>\n

     <\/p>\n

    Para la campa\u00f1as en v\u00eddeo podemos pujar por CPC (coste por clic) o por CPV (coste por visualizaci\u00f3n).<\/p>\n

    Ejemplo anuncio en v\u00eddeo en la red display de Google Ads.<\/p>\n

    Los anuncios en v\u00eddeo m\u00e1s populares son:<\/p>\n

      \n
    1. Anuncios rich media:<\/strong> incluyen v\u00eddeo, animaciones flash y anuncios que combinan texto y contenido animado.<\/li>\n
    2. Anuncios lightbox:<\/strong> anuncios de im\u00e1genes o v\u00eddeos con los que los usuarios interact\u00faan haciendo clic sobre ellos y expandi\u00e9ndolos, para poder ver todo el mensaje.<\/li>\n
    3. Anuncios de v\u00eddeo TrueView:<\/strong> son los v\u00eddeos que encontramos en YouTube o en p\u00e1ginas web. Son conocidos por poder saltarse cuando ya se han visualizado los primeros 5 segundos, por lo que debes dejar claro tu mensaje o tu marca en ese breve espacio de tiempo usando el resto de tiempo para seguir transmitiendo tu mensaje.<\/em> Este tipo de anuncio puede aparecer antes, durante o despu\u00e9s del v\u00eddeo que se est\u00e9 viendo. Una ventaja de este formato es que solo pagas cuando la persona haya visto 30 segundos del v\u00eddeo o haya interactuado con \u00e9l. Si el v\u00eddeo dura menos de 30 segundos, ser\u00e1 necesario que lo vea entero.<\/li>\n<\/ol>\n

      A la hora de configurar la campa\u00f1a de v\u00eddeo en Google Ads es muy importante establecer un objetivo adecuado: conseguir clientes potenciales<\/a>, tr\u00e1fico al sitio web, conocimiento y alcance de la marca o consideraci\u00f3n de la marca y el producto.<\/p>\n

      Recuerda que el v\u00eddeo es el rey de los contenidos y si deseas viralizar y aumentar el impacto de tu campa\u00f1a, no dudes en compartirlo y promocionarlo en las principales redes sociales. Solo tienes que adaptar tus v\u00eddeos a los requisitos de cada canal y mensaje para conseguir un mejor rendimiento.<\/p>\n

       <\/p>\n

      3. Anuncios de fichas de productos en Google Shopping<\/h3>\n

      Las campa\u00f1as de Google Shopping son las mejores para promocionar productos f\u00edsicos.<\/p>\n

      \"Campa\u00f1a
      Ejemplo de campa\u00f1a en Google Shopping.<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      Nuestros anuncios aparecen en los primeros resultados del buscador, en una llamativa ficha de producto:<\/p>\n

      Los anuncios de Google Shopping est\u00e1n compuestso por una foto del producto, una descripci\u00f3n de m\u00e1ximo de 70 caracteres, el precio del producto y el nombre del vendedor. Cuando el usuario hace clic en la ficha del producto, ser\u00e1 redirigido a la landing de nuestra web donde se ofrece ese producto. Para llamar la atenci\u00f3n en este tipo de campa\u00f1as, es necesario contar con una buena foto del art\u00edculo y tener un precio competitivo.<\/p>\n

      Las campa\u00f1as de Google Shopping est\u00e1n destinadas a ecommerce y tiendas online, interesadas en generar branding y conversiones. Para crear campa\u00f1as en Google Shopping es necesario darnos de alta previamente en Google Merchant Center y vincularla con la cuenta de Adwords. A continuaci\u00f3n debemos crear un feed de datos, un documento donde introduciremos toda la informaci\u00f3n que Google necesita para promocionar el producto. Como \u00faltimo paso, es necesario configurar la campa\u00f1a con el presupuesto diario que queremos invertir, la ubicaci\u00f3n y el tipo de puja.<\/p>\n

      Para las campa\u00f1as de Google Shopping tambi\u00e9n existen extensiones que aumenten el atractivo de nuestras fichas. Entre las m\u00e1s utilizadas por su rendimiento se encuentran las estrellitas de valoraci\u00f3n y textos destacados como env\u00edo gratuito.<\/em><\/p>\n

       <\/p>\n

      4. Campa\u00f1a para la promoci\u00f3n de aplicaci\u00f3n<\/h3>\n

      El sector de las aplicaciones ha experimentado un fuerte crecimiento. Esto ha supuesto una gran competencia, que ha saturado las tiendas de aplicaciones. Por ello, para destacar nuestra app y fomentar su descarga, sobre todo en el momento del lanzamiento, se ha vuelto indispensable la realizaci\u00f3n de una campa\u00f1a de aplicaci\u00f3n universal de Google Adwords, o bien una campa\u00f1a en display orientadas a aplicaciones para m\u00f3viles.<\/p>\n

      \"Campa\u00f1a
      Ejemplo de campa\u00f1a en la red de aplicaciones.<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      Cuando el usuario realiza un clic en nuestro anuncio es redirigido a la tienda de aplicaciones correspondiente seg\u00fan su tipo de dispositivo (Play Store o Apple Store), en la ficha de nuestra app para que se la descargue.<\/p>\n

      Las campa\u00f1as publicitarias para aplicaciones son muy beneficiosas. Por un lado, ayudan al posicionamiento org\u00e1nico ASO de la app en las stores, y, por otro, permiten mostrar los anuncios solo a los usuarios con dispositivos compatibles con nuestra aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

      La estrategia de puja que suele utilizarse en este tipo de campa\u00f1as es la de coste por descarga, por lo que solo pagaremos cuando el usuario se descargue la aplicaci\u00f3n. Las segmentaciones y pujas se automatizar\u00e1n seg\u00fan el tipo de aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

       <\/p>\n

      5. Campa\u00f1as de Gmail<\/h3>\n

      Aunque este tipo de anuncios no son muy conocidos, tambi\u00e9n podemos crear campa\u00f1as en Gmail. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la bandeja de entrada de este gestor de correos.<\/p>\n

      \"Campa\u00f1a
      Ejemplo de campa\u00f1a en Gmail.<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      Estos anuncios pueden ser expandibles, esto quiere decir, que cuando se hace clic sobre ellos, ampl\u00edan su tama\u00f1o, llegando a ocupar lo mismo que un anuncio del tama\u00f1o de un correo electr\u00f3nico con v\u00eddeos e im\u00e1genes. De esta forma podemos promocionar nuestros productos o servicios sin limitaciones.<\/p>\n

      Para crear este tipo de campa\u00f1as debemos seleccionar la Red de Display y elegir el subtipo Campa\u00f1a de Gmail.<\/p>\n

       <\/p>\n

      6. Campa\u00f1as de Remarketing<\/h3>\n

      Y c\u00f3mo no, hemos dejado lo mejor para el final. Las campa\u00f1as de remarketing son aquellas donde nuestros anuncios llegan a usuarios que ya han interactuado con nuestra web o han usado nuestra aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

      Estas campa\u00f1as tienen unas tasas de conversi\u00f3n muy elevadas, debido a que los usuarios ya nos conocen, lo que nos permite crear anuncios cada vez m\u00e1s personalizados. Por ejemplo, podemos crear un anuncio para incentivar a los usuarios que no han terminado un proceso de compra, ofreciendo un descuento puntual si la finalizan en las pr\u00f3ximas 24 horas.<\/p>\n

      Este tipo de campa\u00f1as ofrecen informes y opciones de configuraci\u00f3n adicionales para impactar a los usuarios que hayan visitado tu web, que hayan realizado una determinada acci\u00f3n, que hayan visitado m\u00e1s de X p\u00e1ginas de tu web, que no hayan terminado un proceso de compra o registro… Las opciones son infinitas.<\/p>\n

      Para configurar correctamente las campa\u00f1as de remarketing tendremos que crear las listas de remarketing y tener correctamente configurada nuestra cuenta de Google Analytics.<\/p>\n

      \"Servicio<\/a><\/p>\n

       <\/p>\n

      CONCLUSIONES<\/h3>\n

      Ahora que has descubierto todos los tipos de campa\u00f1as de Google Ads, solo te queda elegir cu\u00e1l es la m\u00e1s adecuada para impactar a tus clientes, transmitir tu mensaje de negocio y conseguir los objetivos que buscas.<\/p>\n

      Para sacarle el m\u00e1ximo rendimiento a tu campa\u00f1a en Google Ads te recomendamos crear diferentes anuncios, para testear qu\u00e9 mensaje o creatividad funciona mejor. De esta forma, conocer\u00e1s m\u00e1s a tu p\u00fablico objetivo y conseguir\u00e1s un mayor rendimiento de tus campa\u00f1as.<\/p>\n

      No dudes en aprovechar las campa\u00f1as de Google Ads<\/strong> para dar un mayor alcance a tu negocio y conseguir tus objetivos.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Si necesitas ayuda o asesoramiento en las campa\u00f1as de Google Ads, no dudes en ponerte en contacto con nosotros<\/a>.<\/em><\/p>\n

      Klawter Agencia SEM<\/a><\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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