{"id":3814,"date":"2019-08-20T14:44:15","date_gmt":"2019-08-20T14:44:15","guid":{"rendered":"https:\/\/klawter.com\/blog\/?p=1407\/"},"modified":"2024-09-26T13:24:01","modified_gmt":"2024-09-26T13:24:01","slug":"ejemplos-neuromarketing-para-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klawter.com\/blog\/ejemplos-neuromarketing-para-empresas\/","title":{"rendered":"12 Ejemplos de Neuromarketing para Empresas"},"content":{"rendered":"

Ejemplos reales de Neuromarketing para empresas<\/h2>\n

El neuromarketing ha ido poco a poco incorpor\u00e1ndose en nuestro vocabulario y ya se utiliza en casi todas las grandes empresas y universidades de alguna manera o forma. A pesar de una influencia tan generalizada en el mundo del marketing, muchas personas no saben c\u00f3mo usarlo de manera efectiva, especialmente en peque\u00f1as y medianas empresas.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n destacamos 12 ejemplos<\/strong> para que optimices la aplicaci\u00f3n del neuromarketing<\/a> en una empresa, acorde a distintos presupuestos y proyectos.<\/p>\n

\"Servicio<\/a><\/p>\n

1. La importancia de donde miras<\/h2>\n

No decimos nada nuevo cuando indicamos que los anuncios que incluyen personas son m\u00e1s efectivos que aquellos que no lo hacen, especialmente cuando se muestran caras. Un ejemplo claro de c\u00f3mo se aplica el neuromarketing son los primeros planos\u00a0 de caras de beb\u00e9s adorables cuando se anuncian productos para beb\u00e9. Pero utilizar el recurso de ense\u00f1ar caras no es suficiente: hay que cuidar el c\u00f3mo. Si la cara de nuestro anuncio est\u00e1 ladeada, nuestra mirada la seguir\u00e1, con lo que lo ideal es que el ni\u00f1o dirija su mirada hacia el producto o claim publicitario.<\/p>\n

Al explorar los patrones del seguimiento ocular, se puede determinar en qu\u00e9 se fijan los clientes cuando ven un anuncio o un producto, o, incluso, su comportamiento una vez llega a la tienda. Al comprender la mirada del cliente, se puede redirigir su atenci\u00f3n y animarlos a ver e interactuar con la marca. Por ejemplo, \u00bflos participantes se centran o pasan por alto un color, l\u00ednea de texto o imagen espec\u00edficos? \u00bfPasan por delante de un anuncio sin comprometerse?<\/p>\n

\"eye<\/p>\n

2. Uso de un embalaje eficaz<\/h2>\n

El embalaje es un elemento en el que podemos aplicar neuromartketing visual. Todos nos hemos sentido en alg\u00fan momento atra\u00eddos por un packaging especialmente atractivo. Los anunciantes sabemos que lo que cuenta no es solo lo que hay dentro, sino el marco de tu producto o servicio.\u00a0 Marcas como Frito-Lay han realizado testeos de empaques para determinar colores, textos e im\u00e1genes.<\/p>\n

\"importancia<\/p>\n

3. El color es la llave<\/h2>\n

Cuando selecciones colores, ten en consideraci\u00f3n la influencia que tienen sobre la percepci\u00f3n del cliente. Seg\u00fan varios estudios, los colores son capaces de evocar una amplia gama de emociones a tener en cuenta m\u00e1s all\u00e1 de los colores principales de tu marca. Por ejemplo, el \u201ccool blues\u201d es la elecci\u00f3n b\u00e1sica para servicios profesionales.<\/p>\n

4. Par\u00e1lisis de decisi\u00f3n<\/h2>\n

Hay ocasiones en que la investigaci\u00f3n sobre los comportamientos del consumidor nos obliga a abandonar lo que antes d\u00e1bamos por supuesto. Un estudio realizado por la Universidad de Columbia revel\u00f3 que disponer de demasiadas opciones puede identificarse como un obst\u00e1culo para tus clientes. Usando diferentes configuraciones llegaron a la conclusi\u00f3n de que las p\u00e1ginas web con una amplia gama de opciones aumentaban el riesgo de que no el visitante no se detuviera.<\/p>\n

Los clientes pueden verse abrumados por demasiadas opciones. Por ello, conc\u00e9ntrate en mostrar unas pocas opciones s\u00f3lidas, atractivas y diferenciadas, y estar\u00e1s implementando los niveles b\u00e1sicos del neuromarketing.<\/p>\n

\"el<\/p>\n

5. Evaluando la satisfacci\u00f3n<\/h2>\n

El An\u00e1lisis de Respuesta Emotiva utiliza electroencefalogramas para identificar la respuesta emocional que un individuo tiene a un producto, anuncio, etc.<\/p>\n

Su nivel de respuesta es invaluable para el anunciante. Si el consumidor experimenta niveles de frustraci\u00f3n como respuesta, es evidente que hay un problema en su facilidad de uso que ser\u00eda conveniente abordar. Es por ello importante conocer bien c\u00f3mo aplicar el neuromarketing en una empresa, ya que la informaci\u00f3n que proporciona puede afectar considerablemente a nuestras decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

\"ejemplo<\/p>\n

6. Aversi\u00f3n a la p\u00e9rdida<\/h2>\n

Lo sabemos todos: nadie quiere perder. Nos preocupamos tanto por lo que perdemos como por lo que ganamos. Por esa raz\u00f3n, la estrategia de \u201ccompra antes de que se agote\u201d sigue siendo muy efectiva.<\/p>\n

Cuando la opci\u00f3n alternativa se plantea como una p\u00e9rdida de oportunidad en vez de una ganancia a\u00f1adida es m\u00e1s probable generar una respuesta impulsiva por parte del consumidor.<\/p>\n

7. Anclaje<\/h2>\n

La primera impresi\u00f3n es siempre muy importante, tambi\u00e9n la de tu marca. Puede servir de base para cualquier toma de decisi\u00f3n y compra.<\/p>\n

Los estudios muestran que rara vez evaluamos el valor de algo en funci\u00f3n de su valor intr\u00ednseco, sino que lo comparamos con las opciones que lo rodean. Veamos un ejemplo de neuromarketing aplicado al turismo. Si est\u00e1s comparando dos habitaciones de hotel con precio similar, pero una ofrece desayuno gratis, es muy probable que el primer clic vaya a esa habitaci\u00f3n. De hecho, si te satisface, ni siquiera explorar\u00e1s la segunda opci\u00f3n para hacer una comparativa entre el nivel de calidad de ambas habitaciones.<\/p>\n

8. La atracci\u00f3n de la velocidad<\/h2>\n

El neuromarketing es \u00fatil para detectar las tendencias de los clientes. Aunque en general las empresas procuran dar ante todo una imagen de seguridad, puede que sea la rapidez lo que est\u00e9n buscando sus clientes.<\/p>\n

Para ver c\u00f3mo se realiza el neuromarketing en una empresa nada mejor que un caso real. PayPal descubri\u00f3 esto mediante un estudio, certificando que sus clientes prefer\u00edan una promesa de mejor\u00eda en los tiempos de sus servicios, que una promesa de mejora en su seguridad.<\/p>\n

9. Revelando respuestas ocultas<\/h2>\n

Al probar un anuncio, Cheetos descubri\u00f3 que los participantes pensaban internamente una respuesta opuesta de la que daban oralmente como su opini\u00f3n oficial, cumpliendo as\u00ed uno de los principales objetivos del neuromarketing: desvelar claramente c\u00f3mo reaccionan los consumidores ante las promociones y productos.<\/p>\n

En este anuncio una mujer hac\u00eda una broma a su amiga llenando su colada de ropa con Cheetos naranja. Los grupos manifestaron su desagrado con el anuncio, pero el estudio con electroencefalograf\u00eda demostr\u00f3 que realmente s\u00ed les gustaba y les parec\u00eda humor\u00edstico, pero por temor a verse rechazados por el grupo ocultaban su opini\u00f3n real.<\/p>\n

10. Recompensas y castigo<\/h2>\n

No hay sector que no est\u00e9 investigando c\u00f3mo implementar el nueromarketing en sus empresas. Incluso el dise\u00f1o de videojuegos ha comenzado a utilizar principios psicol\u00f3gicos del neuromarketing, como el uso de recompensas para crear experiencias m\u00e1s recurrentes, contratando psic\u00f3logos para ayudar con el dise\u00f1o del juego.<\/p>\n

Aseg\u00farate de que los puntos de contacto del cliente con tu producto o marca generen una experiencia placentera, y as\u00ed fidelizar\u00e1s su consumo.<\/p>\n

\"ejemplo<\/p>\n

11. Reduce las barreras de entrada<\/h2>\n

Un cliente que puede inscribirse en una prueba gratuita es m\u00e1s probable que convierta que uno que necesita enviar datos bancarios.<\/p>\n

Para las agencias de marketing esto significa dise\u00f1ar formularios web intuitivos, limitar el n\u00famero de pasos en un proceso de interacci\u00f3n y proporcionar pruebas o obsequios gratuitos apelando a la psicolog\u00eda del consumidor.<\/p>\n

12. Adopta el marketing sensorial<\/h2>\n

Para mejorar la efectividad de tu estrategia de marketing es posible adoptar un enfoque sensorial. Los olores agradables y una correcta iluminaci\u00f3n pueden redirigir la atenci\u00f3n de un cliente y crear una experiencia completamente nueva.<\/p>\n

Seg\u00fan el Journal of Targeting and Analysis for Marketing, los consumidores prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a los objetos luminosos cuando escuchan sonidos agudos. En cambio, prestan atenci\u00f3n a los objetos oscuros cuando escuchan sonidos graves, implementando lo que se llama un neuromarketing visual auditivo y kinest\u00e9sico. Estos datos debemos tenerlos en cuenta en la configuraci\u00f3n de nuestros espacios f\u00edsicos, as\u00ed como los v\u00eddeos y spots que produzcamos.<\/p>\n

Agregar un olor a su tienda puede revitalizar los recuerdos y la emoci\u00f3n, as\u00ed como cambiar la iluminaci\u00f3n puede ayudar a resaltar productos espec\u00edficos.<\/p>\n

Estos son las principales 12 formas de c\u00f3mo aplicar el neuromarketing en empresas de diferentes sectores. Incorporar variantes de estas t\u00e9cnicas puede ser tu estrategia hacia una comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficiente, y realmente llegar a la psicolog\u00eda del consumidor, tanto en medios online como offline.<\/p>\n

Klawter Agencia de Marketing Online<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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