{"id":3815,"date":"2019-08-23T14:56:17","date_gmt":"2019-08-23T14:56:17","guid":{"rendered":"https:\/\/klawter.com\/blog\/?p=1466\/"},"modified":"2024-09-26T13:36:15","modified_gmt":"2024-09-26T13:36:15","slug":"factores-posicionamiento-seo-internacional-mercado-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klawter.com\/blog\/factores-posicionamiento-seo-internacional-mercado-exterior\/","title":{"rendered":"Posicionamiento SEO Internacional: triunfa en otros mercados"},"content":{"rendered":"<h2>SEO internacional: triunfa en el exterior<\/h2>\n<p>\u00bfQuieres ser internacional? \u00bfLograr que tu empresa aparezca bien posicionada en los resultados de b\u00fasqueda de varios pa\u00edses, poder vender tus servicios o productos desde tu web o simplemente promocionar internacionalmente tu marca personal?<\/p>\n<p>Aunque a primera vista parezca algo complejo, solo debemos tener un pensamiento global y dise\u00f1ar una estrategia SEO teniendo en cuenta los diferentes mercados a los que queremos dirigirnos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/klawter.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1885\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Servicio-Campanas-Digitales.gif\" alt=\"Servicio Campa\u00f1as Digitales\" width=\"728\" height=\"90\" \/><\/a><\/p>\n<p>El SEO internacional no se diferencia mucho del SEO nacional, pero s\u00ed que presenta una serie de peculiaridades que deben tenerse en cuenta a la hora de implementar nuestra <a href=\"https:\/\/klawter.com\/servicios\/agencia-seo\/\">estrategia SEO<\/a> y sus acciones con \u00e9xito.<\/p>\n<p>Desde Klawter te traemos los principales factores necesarios a a la hora de posicionar tu web a nivel internacional, de forma que logres el \u00e9xito m\u00e1s all\u00e1 de tus fronteras.<\/p>\n<h2>12 FACTORES A TENER EN CUENTA EN SEO INTERNACIONAL<\/h2>\n<h3>1. Buscadores del mundo<\/h3>\n<p>Google es el principal buscador a nivel mundial y en Europa copa m\u00e1s del 92% de las b\u00fasquedas realizadas. Sin embargo, en determinados pa\u00edses el gigante americano compite con otros buscadores regionales que le superan o igualan en b\u00fasquedas. Por ello, es imprescindible identificar el p\u00fablico potencial al que podemos llegar si nos decidimos por uno u otro buscador.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si queremos posicionarnos en China debemos aparecer en Baidu, el buscador por excelencia de este pa\u00eds. En cambio, si Jap\u00f3n es nuestro objetivo, no solo debemos aparecer en Google, sino tambi\u00e9n en Yahoo, ya que recibe m\u00e1s del 20% de las b\u00fasquedas mensuales. Y lo mismo pasa con Rusia: la apuesta ganadora pasa por combinar su buscador local Yandex con Google.<\/p>\n<p><strong>Cuota de mercado de los buscadores en Europa<\/strong><\/p>\n<div id=\"all-search_engine-eu-monthly-201807-201907\" style=\"width: 600px; height: 400px;\"><\/div>\n<p><!-- You may change the values of width and height above to resize the chart --><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/www.statcounter.com\/js\/fusioncharts.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/chart.php?all-search_engine-eu-monthly-201807-201907&amp;chartWidth=600\"><\/script><br \/>\n<strong>Cuota de mercado de los buscadores en Rusia<\/strong><\/p>\n<div id=\"all-search_engine-RU-monthly-201807-201907\" style=\"width: 600px; height: 400px;\"><\/div>\n<p><!-- You may change the values of width and height above to resize the chart --><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/www.statcounter.com\/js\/fusioncharts.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/chart.php?all-search_engine-RU-monthly-201807-201907&amp;chartWidth=600\"><\/script><br \/>\n<strong>Cuota de mercado de los buscadores en Jap\u00f3n<\/strong><\/p>\n<div id=\"all-search_engine-JP-monthly-201807-201907\" style=\"width: 600px; height: 400px;\"><\/div>\n<p><!-- You may change the values of width and height above to resize the chart --><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/www.statcounter.com\/js\/fusioncharts.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/chart.php?all-search_engine-JP-monthly-201807-201907&amp;chartWidth=600\"><\/script><br \/>\n<strong>Cuota de mercado de los buscadores en China<\/strong><\/p>\n<div id=\"all-search_engine-CN-monthly-201807-201907\" style=\"width: 600px; height: 400px;\"><\/div>\n<p><!-- You may change the values of width and height above to resize the chart --><\/p>\n<p>Source: <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share\/all\/china\">StatCounter Global Stats &#8211; Search Engine Market Share<\/a><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/www.statcounter.com\/js\/fusioncharts.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/chart.php?all-search_engine-CN-monthly-201807-201907&amp;chartWidth=600\"><\/script><\/p>\n<h3>2. Contar con un buen dominio internacional<\/h3>\n<p>Para que no te lleves ninguna sorpresa cuando quieras internacionalizar tu negocio, te recomendamos comprar tu dominio internacional con antelaci\u00f3n, para proteger tu marca. Es suficiente con que sea el de tu pa\u00eds y el .com.<\/p>\n<h3>3. Cuenta con una buena arquitectura web internacional<\/h3>\n<p>A la hora de dise\u00f1ar tu arquitectura web internacional, puedes elegir entre un dominio, un subdominio o una carpeta para cada mercado al que te dirijas:<br \/>\nDominio <em>https:\/\/www.tuweb.uk<\/em><br \/>\nSubdominio <em>https:\/\/en.tuweb.com<\/em><br \/>\nCarpeta <em>https:\/\/www.tuweb.com\/en\/<\/em><\/p>\n<p>Los dominios reportan m\u00e1s autoridad para SEO local. Su desventaja es que la web es totalmente independiente de las otras web y al principio costar\u00e1 mucho posicionarla. Piensa que es un dominio completamente nuevo sin autoridad, que habr\u00e1 que posicionar con enlaces. Es una opci\u00f3n m\u00e1s cara, ya que debemos comprar todos los dominios donde queramos aparecer. Esto requerir\u00e1 de una mayor inversi\u00f3n y, adem\u00e1s, no garantiza que podamos tenerlos todos, ya que puede que nuestro nombre de marca se est\u00e9 usando en otro pa\u00eds.<\/p>\n<p>Las distribuci\u00f3n por carpetas es la m\u00e1s utilizada por su comodidad, puesto que contamos con un mismo dominio para las distintas divisiones. Podemos jugar mejor con la autoridad de toda la web y posicionar bien todos los pa\u00edses si trabajamos un buena estrategia de linkbuilding y contenidos para todos los mercados.<\/p>\n<p>En los subdominios, la orientaci\u00f3n geogr\u00e1fica se encuentra en un subdominio, no en el propio dominio. A nivel de SEO, Google los trata como dominios independientes a la web principal, por lo que hay que realizar muchas labores para posicionarlos.<\/p>\n<p>Dependiendo del tipo de negocio y estrategia SEO a seguir, puede ser mejor una opci\u00f3n a otra. Las m\u00e1s usadas son dominios y carpetas, por su facilidad de implementaci\u00f3n y resultados obtenidos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1479\" aria-describedby=\"caption-attachment-1479\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1479 size-full\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/posicionamiento-seo-internacional.jpg\" alt=\"posicionamiento seo internacional\" width=\"640\" height=\"426\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1479\" class=\"wp-caption-text\">El posicionamiento internacional en buscadores te ayudar\u00e1 a promocionar y vender tus productos o servicios en el exterior.\u00a0Imagen de Alexander Kliem en Pixabay.<\/figcaption><\/figure>\n<h3>4. Servidores y CDN<\/h3>\n<p>La velocidad es un factor muy importante en el posicionamiento web internacional, y en algunos pa\u00edses como China un factor vital si queremos aparecer en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Si nuestro servidor se encuentra en Espa\u00f1a, los usuarios que intenten acceder a la web desde cualquier regi\u00f3n del pa\u00eds o bien desde Francia no tendr\u00e1n problemas con la velocidad de carga, ya que estar cerca geogr\u00e1ficamente acelera la carga. Pero imaginemos que visitan nuestra p\u00e1gina desde Australia, Estados Unidos o\u00a0Jap\u00f3n. Nuestro servidor estar\u00eda lejos, la informaci\u00f3n tardar\u00eda en llegar y la velocidad de carga ser\u00eda menor. Esto afectar\u00eda a la experiencia del usuario, que estar\u00eda m\u00e1s disconforme, y Google no nos posicionar\u00eda bien.<\/p>\n<p>Para solucionar este problema puedes contratar un servidor para cada zona geogr\u00e1fica.\u00a0Y si has apostado por una estrategia de subdominios o subdirectorios, puedes contratar CDN, que es una red de distribuci\u00f3n de contenidos distribuidos en diferentes regiones, donde se almacena una copia de nuestra web para que muestre al usuario de forma m\u00e1s r\u00e1pida.<\/p>\n<p>Implementando estas acciones disminuir\u00e1s el tiempo de carga, mejorando con ello el posicionamiento internacional y la experiencia de usuario.<\/p>\n<h3>5. Estructura de las URLs<\/h3>\n<p>Que el usuario vea en los resultados de b\u00fasqueda una URL en su idioma le genera confianza. Adem\u00e1s, este tipo de URL es uno de los factores de posicionamiento cuando se utilizan las palabras clave adecuadas.<\/p>\n<p>Para traducir a idiomas donde no se utilicen caracteres europeos \u2212como coreano, ruso, chino, etc.\u2212, podemos recurrir a la transliteration, que consiste en transcribir una palabra o texto de un sistema de escritura a otro seg\u00fan la representaci\u00f3n de sonidos o caracteres de una lengua.<\/p>\n<p>Te dejamos un enlace a una herramienta de transliteration online y gratuita: <a href=\"https:\/\/www.translitteration.com\/transliteracion\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.translitteration.com\/transliteracion\/es\/<\/a><\/p>\n<h3>6. Traducciones autom\u00e1ticas<\/h3>\n<p>Google detecta si una traducci\u00f3n web se ha hecho con Google Translate, y puede penalizar la p\u00e1gina, no indexando su contenido, lo que evitar\u00e1 que salgas en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Lo m\u00e1s recomendable es contar con un traductor profesional, pero hay muchos traductores amateur online a los que recurrir en caso de proyectos con bajo presupuesto.<\/p>\n<p>En el caso de que cuentes con recursos, no traduzcas solo el contenido: personal\u00edzalo un poco en base a las necesidades de cada pa\u00eds. Ver\u00e1s como los ratios de conversi\u00f3n de la web se disparan.<\/p>\n<h3>7. Keywords research internacional<\/h3>\n<p>Traducir una landing bien posicionada en el pa\u00eds de origen no nos garantizar\u00e1 de por s\u00ed un buen posicionamiento. Debemos <a href=\"https:\/\/klawter.com\/blog\/que-es-un-keyword-research-y-para-que-se-usa\/\">realizar un keyword research<\/a> por cada uno de los pa\u00edses e idiomas en que queramos estar posicionados, e identificar las palabras clave a utilizar en las traducciones y contenidos. Es una tarea laboriosa, pero necesaria si queremos contar con un buen posicionamiento internacional.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del keywords research tradicional, podemos estudiar las palabras clave por las que aparece tu competencia y aquellas por las que deber\u00e1s pelearte en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/klawter.com\/servicios\/agencia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1834 size-full\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Servicios-seo.gif\" alt=\"Servicios seo\" width=\"728\" height=\"90\" \/><\/a><\/p>\n<h3>8. Linkbuilding<\/h3>\n<p>Hacer un buen linkbuilding internacional pasa por conseguir enlaces relacionados con nuestra tem\u00e1tica de autoridad, en el mismo idioma de la web a posicionar, y que posean un anchor text en dicho idioma.\u00a0Esto pondr\u00e1 a prueba tus dotes biling\u00fces para negociar enlaces a nivel internacional.<\/p>\n<p>Ten en cuenta que el SEO no es igual en todos los pa\u00edses, y que el precio y la dificultad de conseguir estos enlaces puede variar.<\/p>\n<h3>9. Hreflang, la etiqueta por excelencia del SEO internacional<\/h3>\n<p>El hreflang es una etiqueta que informa a Google de que un contenido es la traducci\u00f3n de otro, as\u00ed como el pa\u00eds e idioma donde debe mostrarse cada uno. Consiste en un peque\u00f1o extracto de c\u00f3digo que debemos implementar especificando el c\u00f3digo de ese pa\u00eds e idioma.\u00a0Pero tambi\u00e9n se puede implementar para especificar que nuestra web est\u00e1 en varios idiomas, separando a regiones o pa\u00edses concretos con un dialecto diferente.<\/p>\n<p>Si tenemos una p\u00e1gina en espa\u00f1ol, franc\u00e9s y alem\u00e1n debemos insertar el siguiente c\u00f3digo:<\/p>\n<p>&lt;link rel=\u201dalternate\u201d hreflang=\u201d<strong>es-ES<\/strong>\u201d href=\u201dhttps:\/\/www.tuweb.<strong>com<\/strong>\/\u201c\/&gt;<br \/>\n&lt;link rel=\u201dalternate\u201d hreflang=\u201d<strong>fr-FR<\/strong>\u201d href=\u201dhttps:\/\/www.midominio<strong>.fr<\/strong>\/\u201c\/&gt;<br \/>\n&lt;link rel=\u201dalternate\u201d hreflang=\u201d<strong>de-DE<\/strong>\u201d href=\u201dhttps:\/\/www.midominio<strong>.de<\/strong>\/\u201c\/&gt;<\/p>\n<p>&lt;link rel=\u00bbalternate\u00bb href=\u00bbhttp:\/\/example.com\/\u00bb hreflang=\u00bbx-default\u00bb \/&gt;<\/p>\n<p>es-ES especifica que el idioma es espa\u00f1ol (es) y es de Espa\u00f1a (ES) y que la landing que se debe mostar para este caso es https:\/\/www.tuweb.com\/. La \u00faltima l\u00ednea de c\u00f3digo el \u00abx-default\u00bb la informaremos para los casos donde no sepamos la procendencia del usuario y muestre\u2026<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n se puede implementar para especificar que nuestra web est\u00e1 en varios idiomas por regiones o pa\u00edses concretas con un dialecto diferente. Imaginemos que tenemos un proyecto en Espa\u00f1a y queremos internacionalizarlo y posicionar en Per\u00fa y adaptamos el contenido para los usuarios de este pa\u00eds. El c\u00f3digo que debemos insertar es el siguiente:<\/p>\n<p>&lt;link rel=\u201dalternate\u201d hreflang=\u201d<strong>es-ES<\/strong>\u201d href=\u201dhttp:\/\/tuweb<strong>.com<\/strong>\/\u201d \/&gt;<br \/>\n&lt;link rel=\u201dalternate\u201d hreflang=\u201d<strong>es-PE<\/strong>\u201d href=\u201dhttp:\/\/truweb<strong>.pe<\/strong>\/\u201d \/&gt;<\/p>\n<p>&lt;link rel=\u00bbalternate\u00bb href=\u00bbhttp:\/\/ truweb.com\/\u00bb hreflang=\u00bbx-default\u00bb \/&gt;<\/p>\n<p>Para indicar el idioma y la regi\u00f3n, debes usar el formato ISO, teniendo cuidado de colocarlo en el orden correcto (primero idioma y despu\u00e9s regi\u00f3n) e incluir la etiqueta hreflang de autorreferencia <em>x-default<\/em>.\u00a0Con la correcta implementaci\u00f3n de esta etiqueta lograremos un posicionamiento SEO correcto en cada pa\u00eds. Adem\u00e1s, no sufriremos penalizaciones por contenido duplicado si contamos con varias p\u00e1ginas con contenido muy parecido para distintas regiones.<\/p>\n<p>Te recomendamos que antes de incorporar la etiqueta crees un mapa de las diferentes versiones de pa\u00edses e idiomas de tu p\u00e1gina, para que tengas claro los c\u00f3digos a insertar.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1478\" aria-describedby=\"caption-attachment-1478\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1478 size-full\" src=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/posicionamiento-internacional.jpg\" alt=\"posicionamiento internacional\" width=\"640\" height=\"453\" srcset=\"https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/posicionamiento-internacional.jpg 640w, https:\/\/klawter.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/posicionamiento-internacional-300x212.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1478\" class=\"wp-caption-text\">La etiqueta hreflang es imprescindible para tener una web internacional.\u00a0Imagen de\u00a0rawpixel.<\/figcaption><\/figure>\n<h3>10. Mide bien tu estrategia internacional<\/h3>\n<p>Si cuentas con un sitio web orientado a distintos pa\u00edses y configurado para varios idiomas, es necesario configurarlo as\u00ed tambi\u00e9n en Google Analytics y en Google Search Console, para que te muestre datos correctos de segmentaci\u00f3n de los mercados internacionales.<\/p>\n<p>As\u00ed comprobaremos que nuestra web se muestra en los resultados de b\u00fasqueda en el idioma adecuado y en la versi\u00f3n de la p\u00e1gina correspondiente para cada pa\u00eds.\u00a0Adem\u00e1s, desde Google Search Console puedes verificar si has implementado las etiquetas hreflang de forma correcta.<\/p>\n<h3>11. No te olvides del blog<\/h3>\n<p>Es muy com\u00fan ver webs con las p\u00e1ginas de negocio traducidas a multitud de idiomas y despu\u00e9s encontrarnos con un blog con todos los textos \u00fanicamente en ingl\u00e9s o en el idioma de origen.<\/p>\n<p>Siguiendo este sistema lo que estamos generando es contenido duplicado, dando una mala experiencia de usuario al cliente y dificultando a Google la labor de entender y posicionar nuestro contenido.<\/p>\n<p>Por ello, deja de marginar a tu blog y empieza a traducir los posts al resto de idiomas. Y, si puedes, crea contenido propio y diferente para cada pa\u00eds. Siguiendo esta estrategia en poco tiempo tu posicionamiento internacional estar\u00e1 por las nubes.<\/p>\n<h3>12. No todos los mercados son iguales<\/h3>\n<p>Posicionar nuestra web en un determinado mercado puede ser m\u00e1s complicado que otro. Depender\u00e1 de las peculiaridades del sector o del nivel de competencia del mismo. Puede que para un mercado haga falta crear m\u00e1s contenido que el resto, o bien que necesitemos m\u00e1s enlaces para aparecer en los primeros puestos.<\/p>\n<p>Los datos que vayamos recopilando a lo largo de todo el proceso nos dar\u00e1n la clave para perfilar nuestra estrategia SEO internacional a largo plazo, y conseguir as\u00ed los resultados que esperamos.<\/p>\n<p>\u00bfA qu\u00e9 esperas para lanzarte y vender en el exterior?<\/p>\n<p>Esperamos que nuestros consejos te ayuden en la internacionalizaci\u00f3n de tu negocio digital. Si tienes alguna duda en SEO internacional o en estudios de mercado exterior, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/klawter.com\/servicios\/agencia-seo\/\">Klawter Agencia de SEO Internacional<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO internacional: triunfa en el exterior \u00bfQuieres ser internacional? \u00bfLograr que tu empresa aparezca bien posicionada en los resultados de b\u00fasqueda de varios pa\u00edses, poder vender tus servicios o productos desde tu web o simplemente promocionar internacionalmente tu marca personal? 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