{"id":4076,"date":"2022-04-18T08:21:00","date_gmt":"2022-04-18T08:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klawter.com\/blog\/?p=4076\/"},"modified":"2024-09-27T10:13:04","modified_gmt":"2024-09-27T10:13:04","slug":"como-crear-anuncios-de-youtube-efectivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klawter.com\/blog\/como-crear-anuncios-de-youtube-efectivos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear anuncios de YouTube efectivos"},"content":{"rendered":"\n

Podemos decir que YouTube es la plataforma de v\u00eddeo m\u00e1s popular que existe.<\/strong> M\u00e1s de 2.000 millones de usuarios usan la plataforma todos los meses<\/strong> y cada minuto se suben 500 horas de v\u00eddeo<\/a> a YouTube en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el estudio Think with Google<\/strong> el 90% de los usuarios reconoce que descubre marcas y productos en YouTube<\/strong>, de hecho, un estudio de Buffer<\/a>,  nos dice que ya el 62% de las empresas del mundo que utilizan redes sociales, tiene canal propio de YouTube para compartir contenido de sus productos.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto hace de YouTube una red perfecta para dar a conocer productos o servicios por medio de campa\u00f1as de YouTube en Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, repasaremos las indicaciones del ABCD de Google para crear buenos anuncios de v\u00eddeo y nuestros consejos como gestores de cuentas de Google Ads. <\/strong>Aprende de lo que funciona y mejora tus anuncios en youTube.<\/p>\n\n\n\n

El modelo ABCD para crear buenos anuncios de v\u00eddeo<\/h2>\n\n\n\n

Google ha desarrollado su modelo ABCD<\/strong>, donde muestra diferentes directrices de car\u00e1cter general sobre creatividades que mejor funcionan en YouTube<\/strong>. Dichas directrices est\u00e1n respaldadas por datos y tienen por objetivo, ayudar a crear anuncios de v\u00eddeo eficaces seg\u00fan tu objetivo de marketing de notoriedad, consideraci\u00f3n y acci\u00f3n. Durante esta investigaci\u00f3n, se clasificaron y analizaron datos de m\u00e1s de 5000 anuncios TrueView in-stream procedentes de diferentes regiones y sectores de todo el mundo. Tambi\u00e9n colaboramos con Nielsen Neuro y Kantar, dos partners de investigaci\u00f3n externos, para corroborar resultados.<\/p>\n\n\n\n

Veamos a qu\u00e9 hace referencia cada letra del ABCD (Attract, Brand, Connect, Direct) y el impacto que tiene cada uno de esos elementos en la eficacia de las creatividades.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Attract (Atraer):<\/strong>\u00a0Engancha a la audiencia y consigue que sigan viendo el anuncio.<\/li>\n\n\n\n
  2. Brand (Incluir la marca):<\/strong> Ayuda a los consumidores a ver y escuchar tu marca.<\/li>\n\n\n\n
  3. Connect (Conectar):<\/strong>\u00a0Haz que tu audiencia piense o sienta algo al ver tu marca.<\/li>\n\n\n\n
  4. Direct (Ser directo):<\/strong>\u00a0Consigue que pasen a la acci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Aspectos b\u00e1sicos para hacer creatividades efectivas en YouTube<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Attract (Atraer)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Diversas investigaciones de Google revelan que el encuadre, el ritmo, los personajes y los elementos de audio son aspectos muy relevantes para enganchar a la audiencia durante los momentos iniciales de un anuncio.
    En una \u00e9poca en la que la atenci\u00f3n es limitada y las audiencias se enfrentan a un exceso de informaci\u00f3n, es importante tener recursos para captar la atenci\u00f3n en los primeros momentos.<\/strong> Para ello:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Llama la atenci\u00f3n con elementos visuales.<\/strong> Usa im\u00e1genes o elementos visuales sorprendentes, agradables o que los espectadores no se esperen para destacar desde el principio.<\/li>\n\n\n\n
    2. Utiliza un encuadre cercano. <\/span><\/strong>Incluye im\u00e1genes con un encuadre cercano de las personas o el producto al principio del anuncio.<\/li>\n\n\n\n
    3. Mant\u00e9n un buen ritmo.<\/strong> <\/span>Utiliza m\u00e1s de dos fotogramas en los primeros cinco segundos para enganchar a la audiencia desde el principio.<\/li>\n\n\n\n
    4. Empieza el anuncio con gente en pantalla.<\/strong> <\/span>Si en tu v\u00eddeo aparecen personas, empieza el anuncio con ellas en pantalla. Hacer que se dirijan directamente a la audiencia tambi\u00e9n puede tener un efecto positivo.<\/li>\n\n\n\n
    5. Utiliza elementos visuales y sonoros.<\/strong> <\/span>El uso de detalles visuales y sonoros depender\u00e1 de cu\u00e1l sea tu objetivo de marketing y ayuda a obtener mejores m\u00e9tricas de recuerdo del anuncio y mejorar las m\u00e9tricas de consideraci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra.<\/li>\n\n\n\n
    6. Incorpora sonido.<\/strong> Seg\u00fan estad\u00edsticas de Google el 95 % de los v\u00eddeos que se ven en YouTube tienen el sonido activado. Aprovecha los elementos de sonido, como la m\u00fasica, los di\u00e1logos y los efectos sonoros, para complementar y reforzar lo que sucede en el anuncio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \"Anuncios
      Es importante tener recursos para captar la atenci\u00f3n del usuario en los primeros segundos del video. Foto de Freepik.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

       <\/h3>\n\n\n\n

      Brand (Incluir la marca<\/strong>)<\/h3>\n\n\n\n

      Integrar productos o el logotipo de tu marca ser\u00e1n importantes para que los espectadores se queden con tu marca. Algunos aspectos para reforzar su recuerdo son:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Presenta tu producto o tu marca en los cinco primeros segundos.<\/strong>\u00a0A la hora de mencionar la marca a viva voz, el efecto es mayor si son los actores quienes lo hacen directamente en pantalla, en lugar de una voz en off. Si lo hace en los 5 primeros segundos del v\u00eddeo, garantizar\u00e1s que el usuario se quede con tu marca aunque salte despu\u00e9s el anuncio.<\/li>\n\n\n\n
      2. Utiliza tu logotipo para reforzar el branding.<\/strong> <\/span>Incluir tu logotipo en el argumento o mostrarlo en un producto puede ayudar a aumentar el recuerdo del anuncio y ganar notoriedad de marca. Para aumentar la consideraci\u00f3n, usa tu logotipo como marca de agua permanente o como elemento visual o de texto superpuesto.<\/span><\/li>\n\n\n\n
      3. Integrar los colores corporativos en el v\u00eddeo. <\/span><\/strong>Integra los colores de tu marca para recordar sutilmente a la audiencia qui\u00e9n se dirige a ella. Con ello aumentar\u00e1 la consideraci\u00f3n de tu marca.<\/span><\/li>\n\n\n\n
      4. Dise\u00f1a los personajes de forma creativa. <\/span><\/strong>Personificar tu marca o crear una mascota son formas originales de contar su historia, y se ha demostrado que sirven para aumentar el recuerdo del anuncio y la consideraci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

         <\/h4>\n\n\n\n

        Connect (Conectar)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Una vez que han enganchado a la audiencia, el anuncio debe crear una conexi\u00f3n para que tu audiencia se mantenga atenta a tu contenido.<\/strong> Hay distintas formas de contar tu historia y diferentes tipos de mensajes, personajes y efectos de sonido, que consiguen que los espectadores sigan viendo un anuncio y hacen que piensen o sientan algo en concreto.<\/p>\n\n\n\n

        Existen muchas formas de contar tu historia, <\/strong>con las que despertar las emociones en los espectadores, haciendo que se sientan protagonistas y creando una fuerte conexi\u00f3n entre ellos y tu mensaje. Determinados recursos narrativos, como la acci\u00f3n, el humor o la intriga, consiguen buenos resultados sea cual sea el objetivo de marketing.<\/p>\n\n\n\n

        Entre los elementos para conectar con tu audiencia se identifican los siguientes:<\/p>\n\n\n\n