Sebastián Salazar

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Desarrollo

Sebastián Salazar fue uno de los primeros clientes de la agencia, en 2016, y en los que más hemos notado su progresión. A pesar de ser una empresa reconocida en la isla de Gran Canaria –donde operan principalmente–, no contaban con una presencia de marca relevante en el entorno digital.

Las primeras áreas en donde incidimos se centraron en la renovación del branding corporativo, para adecuarlo a una imagen más actualizada, y en la incursión digital de la empresa. Los cambios a nivel digital se centraron en varios aspectos: redes sociales, campañas digitales, web y SEO.

En primer lugar, la creación de una página en Facebook y otra en Linkedin, como canales periódicos de comunicación de la marca con el público objetivo. Este estaba compuesto por empresas y profesionales libres.

La generación de contenidos periódicos en las redes se basó en una estrategia mixta de puesta en valor del gran surtido que ofrece Sebastián Salazar, además de las novedades del sector y el equipo humano, entre otros. Esta combinación logró captar al público offline de la marca, convirtiendo a la comunidad en fiel a la actividad de la marca.

También se llevan a cabo campañas en redes sociales. Aunque el presupuesto mensual es bastante modesto, se realizan campañas de tráfico (blog) y de interacción. En total, se han conseguido casi 900000 impresiones y 4000 visitas.

Desde mediados de 2016, y de forma mensual, se realizan artículos para el blog. Parten de un calendario editorial anual, cuyos temas se obtienen de un keyword research. Cada artículo se redacta bajo estrictos requisitos SEO para potenciar su presencia en los primeros puestos. Entre otros, se trabajan los títulos, la estructura de headings, el uso de palabras clave en sitios estratégicos del contenido, etc.

Se han desarrollado más de 60 artículos y optimizado más de 3600 palabras clave, +40 en el top 3.

Sebastián Salazar disponía de una página web que no reflejaba la amplia actividad y surtido de productos que ofrecía la empresa. Además, presentaba algunos errores técnicos y una velocidad de carga mejorable. Por todo ello, se apostó por el desarrollo de una nueva web. Esta cuenta con un diseño corporativo actualizado y moderno, que genera mayor confianza y trazabilidad al usuario. Un ejemplo es el número de mensajes recibidos en la página: es de 10 al mes, cuando antes eran inexistentes.

El proceso de migración SEO de la página se realizó en el primer cuatrimestre de 2020. Fue todo un éxito, ya que se produjo un aumento del tráfico SEO (+97,84 %) por la mejora del estado técnico de la web.

Para mantener optimizada la página, se han implementado acciones SEO on page. Entre otras, se ha optimizado la velocidad de carga y los headings, se ha mejorado el rastreo y la indexación de la web, y se han incorporado rich snippets.

El resultado ha sido un incremento en el tráfico orgánico de +82,6 % de tráfico desde abril de 2020 –migración– hasta agosto de 2021.