Visit La Palma

Una vez desarrollado el concepto creativo, se creaban las diferentes creatividades y piezas, tanto en formato imagen como audiovisual, y adaptados a los diferentes idiomas de los países de destino. De este modo, los formatos de los anuncios eran muy variados: 

Los anuncios tenían diferentes versiones, en función del público objetivo y el posible momento del viaje en el que se encontrara (inspiración, regreso a casa, etc.). También se optó por desarrollar anuncios donde el objetivo era conseguir interacción, reproducciones de vídeo o aterrizaje en una landing con más información sobre el destino.

A nivel de segmentación, se apostó también por utilizar ubicaciones estratégicas en los países mencionados. Es el caso de, por ejemplo, localizaciones próximas a aeropuertos con escala directa en la isla. Así, se podía facilitar –o, al menos, acercar– la venta durante la campaña.

Las campañas se monitorizaban de forma periódica para optimizar el presupuesto de cada canal. En una de las últimas campañas implementamos una herramienta que permitía llevar un control directo sobre el porcentaje de cumplimiento de los diferentes KPI. De esta forma, se podían hacer predicciones sobre si las campañas iban a buen rendimiento y si, finalmente, conseguirían los objetivos fijados. Mediante alertas, la herramienta advertía en casos de rendimientos lentos o ligeramente estancados, permitiendo aplicar cambios a tiempo real y antes de que finalizaran las campañas.

Cabe destacar que, en todas las campañas realizadas para este cliente, se han proporcionado estimaciones de objetivos (KPIs) de forma previa al lanzamiento, y que en todos los casos se han superado la gran mayoría o todos los objetivos previstos.