Tipos de campañas en Google Ads

¿Qué tipos de campañas de Google Adwords es la más adecuada para tu negocio?

Google Ads, antes llamado Google Adwords, es la plataforma de publicidad online más importante hasta la fecha. En ella puedes llegar fácilmente a tu público objetivo y promocionar tanto tu marca, como productos o servicios. Es el recurso perfecto para aumentar tu visibilidad rápidamente, conseguir más tráfico hacia la web, obtener mayores oportunidades comerciales o generar más ventas.

Sin embargo, para aprovechar al máximo esta herramienta, es necesario saber qué tipo de campañas podemos realizar en Google Ads y cuál es la mejor campaña según nuestros objetivos.

 

Tipos de campañas de Google:

1. Campaña de la red de búsquedas.

Este tipo de campañas son las más utilizadas, debido a su simplicidad y eficiencia. Se trata de anuncios de texto que se muestran en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

Pueden confundirse  fácilmente con los resultados orgánicos, aunque aparece en verde la palabra “anuncio” y suelen tener extensiones características de las que hablaremos más adelante.

Campaña red de búsqueda de Google

Ejemplo de campaña en la red de búsquedas de Google Ads.

 

El objetivo de este tipo de campañas de búsqueda, es conseguir tráfico hacia páginas concreta de nuestra web para conseguir ventas o conversiones.

Las campañas de búsqueda suelen tener unos ratios de conversión muy altos, si elegimos las palabras clave adecuadas, ya que aparecemos los primeros cuando el usuario está interesado buscando nuestros productos y servicios en Google.

Para crear una buena campaña de búsqueda, debemos definir adecuadamente las palabras clave, crear anuncios atractivos y contar con una buena landing de destino.

Los anuncio de texto está compuesto por varios títulos de 30 caracteres, una URL visible de tu sitio web y dos líneas descriptivas de 90 caracteres cada una. Es recomendable que utilicemos las principales palabras clave en nuestros anuncios para aumentar nuestra autoridad y calidad de los anuncios. Y para conseguir aumentar el ratio de clic de tus anuncios, no dudes en incorporar call to action o llamadas a la acción en el copi de tu anuncios para incentivar a los usuarios.

Para que nuestros anuncios sean lo más llamativos posibles, Google pone a nuestra disposición incorporar extensiones a nuestros anuncios.

Las extensiones  proporcionarán información adicional al usuario sobre nuestra empresa, productos o servicios; haciendo más grande y llamativo nuestro el anuncio, para que destaque sobre la competencia.

Entre las extensiones más utilizadas se encuentran:

  1. Extensiones de texto destacado, donde podemos proporcionar más información sobre el servicio o producto que ofrecemos.
  2. Extensiones de enlace de sitio, en el anuncio aparecerán enlaces hacia página concretas de nuestra web.
  3. Extensiones de ubicación geográfica, donde se mostrará la dirección de nuestro negocio en el anuncio.
  4. Extensiones de llamada, donde se mostrará una extensión de teléfono para que el usuarios pueda llamar directamente desde el anuncio.
  5. Extensiones de extractos de sitio: lo usaremos para destacar servicios y productos, como por ejemplo envío gratuito.
  6. Extensión de precio: muy popular cuando promocionamos productos o servicios para informar del precio del mismo.
  7. Ofertas: resalta que se trata de una oferta mostrando el descuento aplicado.

 

2. Campaña publicitaria en la red display de Google Adwords.

Si el objetivo de nuestra campaña es conseguir alcance, visibilidad y branding, nada mejor que realizar una campaña en la red de display de Google.

Nuestros anuncios aparecerán en sitios web asociados a la red de display. Es decir, nuestros anuncios aparecerán en otras páginas web, de temática determinada o que encajen con el perfil de nuestro usuario.

Campaña de imagen display

Ejemplo de campaña de imagen en Display.

 

El formato de este tipo de campañas es muy variado: desde imágenes estáticas, hasta vídeos o GIF animados.

Por lo regla general, los porcentajes de CTR (ratio entre los clics conseguidos y las impresiones) es un poco más bajo que los conseguidos en la red red de búsqueda. Esto se debe a que el usuarios no están buscando nuestros productos o servicios, si navegando en otras web y nos costará más llamar su atención. El CTR de las campañas de display rondan entre el 0,5 y 2%. Para aumentar el ratio de CTR lo máximo posible, hay que crear creatividades llamativas y copies interesantes que fomenten la acción.

 

¡Y no te olvides de las campañas en vídeo en la red de Display de Google!

Las campañas de vídeo suelen tener un mayor rendimiento rendimiento que las imágenes estáticas, ya que el tipo de anuncio es más directo, llama más la atención y se trasmite mejor el mensaje.

Campaña de imagen display

Ejemplo de campaña de vídeo en Display.

 

Para la campañas en vídeo podemos pujar por CPC (coste por clic) o por CPV (coste por visualización).

Ejemplo anuncio en vídeo en la red display de Google Ads

Los anuncios en vídeo más populares son:

  1. Los Anuncios rich media: incluyen vídeo, animaciones Flash y anuncios que combinan texto y contenido animado.
  2. Anuncios lightbox: anuncios de imágenes o vídeos con los que los usuarios interactúan haciendo clic sobre ellos y expandiéndolos, para que pueda ver todo el mensaje.
  3. Los anuncios de vídeo TrueView: son los vídeo que encontramos en YouTube o en páginas web. Son conocidos por poder saltarse cuando ya se ha visualizado 5 segundos del mismo, por lo que debes dejar claro tu mensaje o tu marca en ese breve espacio de tiempo usando el resto de tiempo para seguir transmitiendo tu mensaje. Este tipo de anuncio puede aparecer antes, durante o después del vídeo que se esté viendo. Lo bueno de este tipo de anuncios, es que solo pagarás cuando la persona haya visto 30 segundos del vídeo o haya interactuado con él. Si el vídeo dura menos de 30 segundos deberá verlo entero.

Cuando vayamos a configurar la campaña de vídeo en Google Ads, es muy importante establecer el objetivo que queremos conseguir: clientes potenciales, tráfico al sitio web, conocimiento y alcance de la marca o consideración de la marca y el producto.

Recuerda que el vídeo es el rey de los contenidos y si deseas virilizar y aumentar el impacto de tu campaña, no dudes en compartirlo y promocionarlo en las principales redes sociales como Twitter y Facebook. Solo tienes que adaptar tus vídeos a los requisitos de canal y el tipo de mensaje para conseguir un mejor rendimiento.

 

3. Anuncios de fichas de productos en Google shopping

Las campañas de Google Shopping son las mejores para promocionar productos físicos.

Campaña Google Shopping

Ejemplo de campaña en Google Shopping

 

Nuestros aparecen en los primeros resultados del buscador, en una llamativa ficha de producto:

Los anuncios de Google Shopping  está compuesto por una foto del producto, una descripción de una extensión máxima de 70 caracteres, el precio del producto y el nombre del vendedor. Cuando el usuario hace clic en la ficha del producto, será redirigido a la landing de nuestra web donde se ofrece ese producto. Para llamar la atención en este tipo de campañas, es necesario contar con una buena foto del producto y tener un precio competitivo.

Las campañas de Google Shopping están destinadas a ecommerce y tiendas on line, que quieran generar branding y conversiones. Para crear nuestra campañas en Google Shopping es necesario darnos de alta previamente en Google Merchant Center y vincularla con la cuenta de Adwords. A continuación debemos crear un feed de datos, un documento donde introduciremos toda la información que Google necesita para promocionar el producto. Como último paso, debemos configurar la campaña con el presupuesto diario que queremos invertir, la ubicación y el tipo de puja.

Para las campañas de Google Shopping también existen extensiones para hacer más llamativa nuestra ficha. Entre las más utilizadas por su rendimiento se encuentra:  las estrellitas de valoración y textos destacados como envío gratuito.

 

4. Campaña para la promoción de aplicación

El sector de las aplicaciones ha experimentado un fuerte crecimiento, y la gran competencia, ha saturando las tiendas de aplicaciones. Para destacar nuestra app y fomentar su descarga, sobre todo en el momento del lanzamiento, se ha vuelto indispensable la realización de una campaña de aplicación universal de Google Adwords o una campaña en display orientadas a aplicaciones para móviles.

Campaña de red de aplicaciones

Ejemplo de campaña en la red de aplicaciones

 

Cuando el usuario realiza un clic en nuestro anuncio, es redirigido a la tienda de aplicaciones correspondiente según su tipo de dispositivo (play store o app store), en la ficha de nuestra app para que se la descargue.

Las campañas publicitarias para aplicaciones son muy beneficiosas, ya que ayudan al posicionamiento orgánico ASO de la app en las stores y por otro lado, solo les aparecerá nuestro anuncios a los a los usuarios que tengan un dispositivo móvil compatibles con nuestra aplicación.

La estrategia de puja que suele utilizarse en este tipo de campañas es la de coste por descarga, por lo que sólo pagaremos cuando el usuario de descargue la aplicación. Las segmentaciones y pujas se automatizará según el tipo de aplicación.

 

5. Campañas de Gmail

Aunque este tipo de anuncios no son muy conocidos, también podemos crear anuncnios de Gmail. Estos anuncios aparecen en la parte superior de las pestañas de la bandeja de entrada de muestro correo.

Campaña de Gmail

Ejemplo de campaña de Gmail

 

Estos anuncios pueden ser expandibles, esto quiere decir, que cuando se hace clic sobre ellos, se expande, llegando a ocupar lo mismo que un anuncio del tamaño de un correo electrónico con vídeos e imágenes. De esta forma podemos promocionar nuestros productos o servicios sin limitaciones.

Para crear este tipo de campañas, debemos seleccionar la Red de Display y elegir el subtipo Campaña de Gmail.

 

6. Campañas de Remarketing

Y como no, hemos dejado lo mejor para el final. Las campañas de remarketing son aquellas donde nuestros anuncios llegan a usuarios que ya han interactuado con nuestra web o han usado tu aplicación.

Estas campañas tienen unas tasas de conversión muy elevadas ya que los usuarios ya nos conocen y podemos crear anuncios cada vez más personalizados. Por ejemplo, podemos crear un anuncio para incentivar a los usuarios que no han terminado un proceso de compra, ofreciendo un descuento puntual si la finalizan en las proximas 24 horas.

Este tipo de campañas ofrecen informes y opciones de configuración adicionales, para que puedas llegar a usuarios que hayan visitado tu web, que hayan realizado una determinada acción, que hayan visitado mas de x páginas de tu web, que no hayan terminado un proceso de compra o registro… Las opciones son casi infinitas.

Para configurar correctamente la campaña de remarketing, tendremos que crear las listas de remarketing y tener correctamente configurado nuestra cuenta de Google Analytics.

 

CONCLUSIONES

Ahora que has descubierto todos los tipos de campañas de Google Ads, solo te queda elegir cuál es la más adecuada para ponerte en contacto con tus clientes, transmitir tu mensaje de negocio y conseguir los objetivos que buscamos.

Para sacarle el máximo rendimiento a tu campaña en Google Ads, te recomendamos crear diferentes anuncios, para testear qué mensaje o creatividad funciona. De esta forma, conocerás más a tu público objetivo y conseguirás un mayor rendimiento de tus campañas.

No dudes en aprovechar las campañas de Google Ads para dar un mayor alcance a tu negocio y conseguir tus objetivos.

 

Si necesitas ayuda o asesoramiento en las campañas de Google Ads, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Klawter Agencia SEM

 

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